化妝品新品上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-24 14:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 □ 營造品牌聲勢（讓消費者感覺歐華藥妝品牌一直在“高端、專業(yè)”上的努力， 產(chǎn)品效果好，全方位高品質(zhì)服務(wù) ，離消費者更近的理念，使目標(biāo)消費者通過對品牌和服務(wù)的信賴而接受產(chǎn)品，宜采用大型公眾場所公益、社會效應(yīng)性宣傳活動） 五、推廣策略 ： 漢馬傳播 版權(quán)所有 賣點突出 歐華國際知名藥妝品牌最突出的賣點是什么？給消費者最大的利益點又是什么？這個有待我們進一步思考與提煉。 推廣策 略 重點思 考 明星示范效應(yīng) 我們的產(chǎn)品面對的是高端女性群體，找到這一群體中的明星意見領(lǐng)袖，并策劃相關(guān)的公關(guān)活動，讓意見領(lǐng)袖引導(dǎo)消費潮流，目前我們擬邀請要是著名主持人董卿或民歌天后譚晶為出席產(chǎn)品公關(guān)活動。 權(quán)威媒體公信力傳播 我們憑借與央視等頂級權(quán)威媒體的良好關(guān)系，可為產(chǎn)品策劃新聞兩點，以央視新聞的形式進行深具公信力的采訪報道，并將報道作為素材在其他媒體和終端進行二次傳播。 漢馬傳播 版權(quán)所有 ■ 派發(fā)（能產(chǎn)生試用欲望的刺激） 通過樣品小包裝，宣傳單頁的派發(fā)，使主要目標(biāo)消費群能夠在最短的時間內(nèi)，對產(chǎn)品的功效有一個清晰的認(rèn)識和理解，并在活動后認(rèn)可、接受新產(chǎn)品 ■ 演示（功能的宣傳） 通過主要售點、終端要點的大型產(chǎn)品演示活動，讓準(zhǔn)消費者親身感受到產(chǎn)品帶給消費者的利益，從而信任產(chǎn)品，信任品牌 ■ 店銷 通過帶有主題性的店面讓利促銷，配合單頁宣傳，讓消費者在利益的驅(qū)動下產(chǎn)生購買行為，實現(xiàn)銷售目標(biāo)，同時在主題的有效配合宣傳下，不削弱品牌力反
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