化妝品市場營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-06-09 23:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 省地區(qū)，溫和的氣候壞境更適合使用此類產(chǎn)品有利于對肌膚進行徹底而完善的呵護。所以加強品牌認知度對本產(chǎn)品競爭起到尤為重要的作用。2. 法律法規(guī) 由我國美容業(yè)首份學(xué)術(shù)報告《中國美容經(jīng)濟年度報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國消費者對美容、化妝品的投訴量達28481起，居全國各行業(yè)的第三位；根據(jù)化妝品行業(yè)發(fā)展情況和化妝品存在的衛(wèi)生問題，衛(wèi)生部再次組織修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，并于2007年1月4日正式發(fā)布。像SKⅡ的5種成分不明“李醫(yī)生”、“雅倩”等化妝品汞超標等事件的出現(xiàn)，使品牌形象極度受損。由此可見，化妝品的安全性對一個品牌的生死存亡起著決定性作用。 受世界經(jīng)濟危機沖擊和人民幣匯率影響，國際原油價格不降反升，并且長時間居高不下，引發(fā)全球的原材料價格整體上漲，導(dǎo)致整個日用消費品隨之漲價，在這樣一種條件下，歐萊雅使出瞄準中國本土品牌的策略。以中、低端市場力求占據(jù)大眾購買力。所以我們必須提高生產(chǎn)效率，并集合科學(xué)與醫(yī)學(xué)人才，在嚴保質(zhì)量的前提下降低成本，以確保利潤最大化。目前，遼寧市場上有多種品牌的天然精華類化妝品，如水之澳、自然堂、百草潗等，但市場占有率較高的產(chǎn)品仍然集中在雅芳、歐萊雅等消費者影響度深的品牌。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高，化妝品的概念遠遠超出了只美而不養(yǎng)的要求。所以純天然類化妝品在市場上占有很大發(fā)展空間。與此同時，與之性價比等同的其他品牌的天然化妝品必將隨之而來，必將給美麗加芬?guī)頍o形的壓力。美麗加芬擁有專業(yè)的化妝品研發(fā)機構(gòu)引進了國際先進的化妝品生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備完全尊崇國際化妝品企業(yè)的生產(chǎn)管理模式將具有強勢競爭能力的高科技高品質(zhì)的化妝品引進中國如左旋維他命C美白化妝水、美白乳液中結(jié)合專利產(chǎn)品胡椒Bioperine，提升姜黃素和VC生物利用度，真正地發(fā)揮由內(nèi)而外的極致美白效果，該產(chǎn)品已經(jīng)通過了美國FDI認證，保證了產(chǎn)品的絕對優(yōu)良品質(zhì)。同時，完善的質(zhì)量管理體系高素質(zhì)的專業(yè)研發(fā)人員為“美麗加芬”的品質(zhì)提供了有力保障6. 社會因素現(xiàn)代人的肌膚飽受飲食不規(guī)律、精神壓力過大產(chǎn)生的身體內(nèi)部問題，外部日益變差的惡劣環(huán)境、紫外線和電腦輻射，加之越來越多化妝品中，鉛、汞、重金屬等有毒化學(xué)用品德嚴重超標。內(nèi)外雙重問題的影響，迫使我們的肌膚開始過早的老化，出現(xiàn)細紋和斑點等多重問題，拯救肌膚的問題迫在眉睫！所以人們迫切希望尋求既不傷害皮膚，又能起到持久呵護保養(yǎng)作用的護膚品。而美麗加芬的所屬成分恰恰應(yīng)對了這一點。所以此類產(chǎn)品的消費市場占有很大空間。（五）內(nèi)部環(huán)境分析 美麗加芬的每一種系列都含有一定的科學(xué)技術(shù)。其有效成分均經(jīng)過醫(yī)學(xué)文獻或皮膚臨床測試證明，安全性高，效果得到公認，且不含公認的致敏源。如原液系列采用無菌精油瓶和滴管設(shè)計保證了在運輸、儲存過程中的安全性，也避免客戶在使用可能帶來的污染。原液與傳統(tǒng)護膚品最大的不同處在于：有效成分的含量高，針對性強，功效顯著；配方盡量精簡，不含色素、香料和表面活性劑，是真正的肌膚保養(yǎng)品。并且該品牌在上市一段時間后能夠根據(jù)消費著的需求信息及時升級新增產(chǎn)品，如根據(jù)秋冬季我國東北地區(qū)人體皮膚缺水的狀況，面對這一市場，美麗加芬在原有透明質(zhì)酸原液基礎(chǔ)上研制出超級透明質(zhì)酸原液，升級成分2倍以上保濕力，其中由200萬D以上的超大分子透明質(zhì)酸和5千D以下的超小分子透明質(zhì)酸所組成！既能快速滲透進肌底層，為肌膚瞬時補充水分；還能在肌膚表面形成鎖水保濕膜，更長時間保持肌膚的含水量。并新增茶樹調(diào)護凝露、HA保濕潔顏粉、極致BB霜等應(yīng)季產(chǎn)品。本產(chǎn)品面向15——
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