化妝品市場營銷策劃書-免費閱讀
【正文】 2. 日程安排日程安排周期形式地點人員預(yù)算周年店慶20天不同產(chǎn)品每五天折價贈樣品全省銷售點——100萬元三（3）廣告宣傳：利用公交地鐵站廣告宣傳牌、墻體廣告等形式，展示“美麗加芬”促銷信息和品牌形象；在便利店懸掛促銷宣傳條幅、POP 宣傳畫和 DM 單頁。同時在各大城區(qū)建立專賣店，在各大商場、屈臣氏等個人護理商店均進駐我公司產(chǎn)品，尤以個人用品護理商店為主，擴大“美麗加芬”專區(qū)，選取有一定親和力并具有專業(yè)肌膚護理人員對產(chǎn)品進行講解。強化深度分銷?！懊利惣臃帧敝C音，表明為美麗加分，更突出了自然植物美麗芬芳的鮮明寓意。加大宣傳力度，樹立品牌形象。使企業(yè)利潤不斷增大，最后達到品牌形象的牢靠。符合了當(dāng)今大眾“只買對不買貴的”的消費理念。（五）內(nèi)部環(huán)境分析 美麗加芬的每一種系列都含有一定的科學(xué)技術(shù)。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高，化妝品的概念遠遠超出了只美而不養(yǎng)的要求。所以加強品牌認知度對本產(chǎn)品競爭起到尤為重要的作用。但不管是國內(nèi)的“雅芳”，還是國際大牌“歐萊雅”，使用成分以鉛、汞、堿、重金屬等化學(xué)物質(zhì)居多，卻沒有把自然效用放在首位。b. 擁有多元化品牌。尤其是作為全球領(lǐng)先的化妝品公司——歐萊雅，憑借著其覆蓋高中低端市場的產(chǎn)品組合實現(xiàn)了中國市場占有率第一，因此歐萊雅在中國市場的潛力不容小視。 本計劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設(shè)定的營銷目標，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設(shè)計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。目 錄一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標和任務(wù) …………………………………………………………1（二） 市場現(xiàn)狀和策略 ……………………………………………………………1當(dāng)前市場狀況 ………………………………………………………………1營銷策略描述…………………………………………………………………1（三） 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢 …………………………………………………2（四） 外部環(huán)境分析 ………………………………………………………………21. 經(jīng)濟 …………………………………………………………………………22. 法律法規(guī) ……………………………………………………………………33. 成本 …………………………………………………………………………34. 競爭………………………………………………………………………… 35. 技術(shù) …………………………………………………………………………36. 社會因素 ……………………………………………………………………3（五） 內(nèi)部環(huán)境分析 ………………………………………………………………41. 優(yōu)勢 …………………………………………………………………………42. 劣勢 …………………………………………………………………………43. 預(yù)期變化 ……………………………………………………………………4二、 營銷策略 （一） 營銷目標/預(yù)期效果…………………………………………………………5（二） 目標市場描述 ………………………………………………………………51. 識別特征 ……………………………………………………………………5
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