旁氏化妝品營銷策劃方案-免費閱讀
【正文】 （ 1） 電視廣告以一星期測定 1 次。 封面里 2 次計 23 萬元。 （ 2） 刊播次數(shù)與費用： ① 30 秒： 100 次，平均每次 53000 元，共計 530 萬元。 G 選擇：姊妹、婦女雜志、電視周刊、時報周刊、新女性、女性畫報配合刊出。 九月： 125 萬元。 塑造美的自己。 ③ CF 場景：各風景區(qū)及高級住宅。 （ 2） 傳播過程； ① 地點：先以北京、上海、廣州為主，而后擴大至各大城市，最后通行全省。 （ 2） 為維持本產品之高水平，及“不二價”之價感，故放棄一般普通低級店的通路。零售定價 RMB900 元。 誰來買： 20 歲至 40 歲之職業(yè)婦女。 （ 7） 淡妝、濃妝皆適宜，可輕松愉快地使用。她們行動意識的變化成為化妝意識的變化，連帶影響了婦女們追求新化妝品和新式的化妝習慣，走向質重于量的高級系列化妝路線，高價位之化妝品。 （ 8） 化妝品之情報來源（如表）： 情報來源 比例 % 信任情報 % 不信任情報 % 電視廣告 朋友口傳 美容師、美容店員 雜志內廣告 報導 店堂櫥窗廣告 店內的商品說明書 雜志特集記事 女性必需品刊 DM 女銷售代表 車站或車廂廣告 報紙廣告 女性月刊廣告 模特兒照片 朋友或小群體介紹 百貨公司專門店的宣傳 其他 以上可知 ,消費者對情報信賴度以朋友口傳或美容師、美容專員介紹較高。 ⑤ 新奇。 ③ 向女性推銷員購買。 （ 4） 一般化妝清形： ① 強調部份，分別為眼影、口紅、腮紅。 ② 平時上班。 ② 玉蘭油：迎著朝陽，迎著美麗。 （ 2）女性人數(shù) —— 2250 萬人。 二、 市場概況 旁氏組合并不是一種新產品，在現(xiàn)階段最強勁的對手品牌為佳麗寶美的組合。不代表 牛檔搜索（ ） 贊成本文的內容或立場， 牛檔搜索（ ） 不對其付相應的法律責任！ 旁氏化妝品 營銷 策劃 方 案 策劃： 馮懷峰 市調： 姜秀 蘭 A D： 徐瑞 目錄： 一、 前言 二、 市場研究及競爭狀況 三、 消費者研究 四、 產品問題點 /機會點 五、 市場建議 六、 商品定位 七、 行銷建議 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略 九、 廣告表現(xiàn)（附 CF 腳本） 十、 媒體策略 十一、 預算分配 十二、 廣告效果測定 一、 前言 依據最新國家統(tǒng)計調查研究資料指出：近 20 年來每個家庭中化妝品消費額占該家庭一般消費支出的比率有逐漸增高趨勢。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質外，亦考慮使用方便。 （ 3） 平均消費額 —— 600 至 800 元整。所以化妝品業(yè)必需考慮到消費者意愿及購買力。 五、六
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1