旁氏化妝品營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 月。 ② 加深品牌印象 —— 密集廣告。 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略： 廣告目的： 初期 —— 打開知名度。 3 小盒唇膏，及粉刷、眉刷、唇筆、眼線筆各一支。 包裝： （ 1） 盒身為壓克力所制，上面精印著商標(biāo)。 （ 5） 種類齊全。 消費者利益： （ 1） 中西技術(shù)合作，色澤自然高雅。 （ 3） 專業(yè)人才（如美容師、化妝師等）。 （ 8） 一年四季皆宜使用。 （ 4） 色彩曲雅、高尚。故我們新產(chǎn)品更居于有利的地位。 產(chǎn)品的機會點 （ 1） 職業(yè)婦女日漸增多，在化妝、補妝方面，要求簡便為宜。最值得注意的是電視廣告之接觸為 %，但其信賴度卻僅有 %，所以電視廣告只適合做企業(yè)印象廣告。 ⑩ 精致。 ⑥ 新鮮。 ② 可以更換。 ④ 在市場或地攤購買 已婚 ① 百貨專柜或百貨行。 ③ 親友贈 送。 ② 運動時不化妝，運動后亦不補妝。 （ 3） 使用品牌狀況： ① 未婚女性較偏愛資生堂系列。 ③ 外出逛街。 五、六月份：以清爽保養(yǎng)品及防曬制品為主。 ③ 佳麗寶：今年夏天會很涼。所以化妝品業(yè)必需考慮到消費者意愿及購買力。 （ 3）平均消費額 —— 800 至 1000 元整。 （ 3） 平均消費額 —— 600 至 800 元整。佳麗寶強調(diào)的二大重點為攜帶方便與新奇。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦考慮使用方便。在上世紀(jì)九十年代末至以后幾年（金融危機）也未有下降趨勢。不代表 牛檔搜索（ ） 贊成本文的內(nèi)容或立場， 牛檔搜索（ ） 不對其付相應(yīng)的法律責(zé)任！ 旁氏化妝品 營銷 策劃 方 案 策劃： 馮懷峰 市調(diào)： 姜秀 蘭 A D： 徐瑞 目錄： 一、 前言 二、 市場研究及競爭狀況 三、 消費者研究 四、 產(chǎn)品問題點 /機會點 五、 市場建議 六、 商品定位 七、 行銷建議 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略 九、 廣告表現(xiàn)（附 CF 腳本） 十、 媒體策略 十一、 預(yù)算分配 十二、 廣告效果測定 一、 前言 依據(jù)最新國家統(tǒng)計調(diào)查研究資料指出：近 20 年來每個家庭中化妝品消費額占該家庭一般消費支出的比率有逐漸增高趨勢。也因為化妝品變成一種生活必需要品后（所謂以流行為重點）的化妝地們亦開始動搖。 二、 市場概況 旁氏組合并不是一種新產(chǎn)品，在現(xiàn)階段最強勁的對手品牌為佳麗寶美的組合。 （ 2） 女性人數(shù) —— 250 萬人。 （ 2）女性人數(shù) —— 2250 萬人。 （ 2） 根據(jù)調(diào)查，在中國大中城市 15 至 19 歲的女性人口，大約近億人，在化妝人品的比率上照說應(yīng)占有 %強，但事實上，這個年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學(xué)的學(xué)生居多，嚴(yán)格的校規(guī)及升學(xué)的壓力，使學(xué)生不敢太分心，比較 普遍使用的保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價格普遍偏高，一般學(xué)生較難以負(fù)擔(dān)。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1