汽車品牌忠誠度調(diào)查研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-22 12:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外觀看作首要因素的消費(fèi)者比例都有所下降，尤其是外觀因素的影響力急劇跌落，表明消費(fèi)者在二次購車時(shí)更加理性。然而，把價(jià)格作為首要因素的消費(fèi)者比例雖然從第一次購車的25%下降至二次購車的23%，但仍占據(jù)著主要位置，這也是中國汽車消費(fèi)市場的一大特點(diǎn)。歐系車、日系車品牌最受偏愛 在五大類車系品牌中，歐系車品牌最受二次購車的消費(fèi)者偏愛，選擇比例高達(dá)26%；而有23%的消費(fèi)者偏愛日系車品牌，與歐系車品牌相當(dāng)。自主品牌較受冷落，消費(fèi)者選擇的比例只占到16%，可見國內(nèi)自主品牌對消費(fèi)者的影響力偏低。韓系車品牌與美系車品牌受偏愛的比例則分別占到21%與14%?！ ∝S田、福特位居品牌忠誠度排名前列，自主品牌普遍“落馬” 本次調(diào)查行車尚網(wǎng)通過對消費(fèi)者二次購車時(shí)品牌選擇意向與原有車型品牌的比較，對消費(fèi)者的品牌忠誠度進(jìn)行了細(xì)致的統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，一汽豐田的用戶品牌忠誠度最高，選擇“只考慮從原來的品牌車型中選擇”和“優(yōu)先考慮原來品牌的車型，但也會(huì)考
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