某廚具公司戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-05-15 13:48 本頁面
【文章內容簡介】 抽油煙機的價格目前抽油煙機市場價格看，各品牌的平均售價大多在1000元以下，進口品牌售價高于國產(chǎn)品牌。抽油煙機市場同類型產(chǎn)品價格差異較大，據(jù)分析，其原因主要在于作為新興消費市場的抽油煙機市場競爭規(guī)則尚不規(guī)范，市場秩序也有待確立。抽油煙機在2001年全年的平均價格走勢相對平穩(wěn)，一般型號的抽油煙機價格在200—800元之間，深罩式的平均價格在800元以上，如帥康、老板等品牌的價格在500—1000元之間，方太的價格基本在1000—2500元之間。市場的整體走勢基本上受深罩式抽油煙機市場表現(xiàn)的影響。一些國際品牌產(chǎn)品屬于進口原裝，價格相當高，一般在300010000元之間，如阿里斯頓五款機型的平均價格達3884元，惠而浦品牌二十幾款的平均價格高達3227元。附錄表3是抽油煙機行業(yè)市場占有率較高的幾個國內生產(chǎn)企業(yè)的品牌、產(chǎn)地、規(guī)格和大致市場售價的基本情況。消費者的需求特點消費者對各種型號抽油煙機的價格承受能力相差很大。在農(nóng)村，受歡迎的抽油煙機價位在200300元，而城市居民普遍能接受的價位在400800元（我國城市消費者愿意接受的價格水平參見附錄表3）。從整個市場消費的情況看，最暢銷的是500800元、價格相對便宜的抽油煙機。從區(qū)域角度看，東北地區(qū)的平均價格較高，其次是西北和華東地區(qū)，華北地區(qū)的平均價格最低。從產(chǎn)品類型看，平頂型吸油煙機平均價格比深罩型低200多元。與大家電市場接連不斷的“價格戰(zhàn)”相比，抽油煙機市場顯得相對平靜, 仍有較大的利潤空間。目前，方太在北京市場銷售的抽油煙機的平均價格在1100元以上，700多元的產(chǎn)品不好銷。消費者極大多數(shù)購買方太價格高的幾款產(chǎn)品，價格敏感的顧客一般選擇500元左右的其它品牌。抽油煙機市場的消費者購買時主要考慮的因素有排油煙效果，其次是價格、外觀、噪音、售后服務、易拆洗等因素。抽油煙機消費者滿意程度的調查表明，%的人認為所使用的抽油煙機不能將油煙完全排凈，消費者對油污的清洗處理存在著抱怨，對噪音也不甚滿意。三、抽油煙機行業(yè)競爭情況抽油煙機行業(yè)需求旺盛，進入行業(yè)的技術門檻較低，生產(chǎn)成本不高，行業(yè)平均利潤較大的特點吸引了眾多的企業(yè)進入該行業(yè)。目前，國內抽油煙機市場呈現(xiàn)一派混戰(zhàn)的局面，共有生產(chǎn)廠家400多個，品牌多達近300個。但大多數(shù)品牌規(guī)模較小，一些雜牌也混在其中，從而使整個市場的品牌分布顯得十分雜亂。生產(chǎn)區(qū)域主要集中在浙江和廣東，其中浙江省的抽油煙機產(chǎn)量約占全國的70%左右。經(jīng)歷了價格、質量、服務等角逐，不斷優(yōu)勝劣汰，一些全國性知名品牌，如帥康、方太、老板已在市場占有一定優(yōu)勢，在消費者心目中的認知度和信任度均明顯提高，市場占有率也顯著提高。與中國市場上其它大家電產(chǎn)品不同，抽油煙機在2002年以前基本上是國貨的天下，國產(chǎn)抽油煙機的國內市場占有率幾乎達到100%。市場上一些可見到的國外品牌產(chǎn)品大多數(shù)定位在高檔市場，價格很貴。但是到了2002年，伊萊克斯、西門子和松下國外大家電生產(chǎn)企業(yè)也相繼進入廚具行業(yè)，參與抽油煙機市場的角逐。而且，國內的大家電企業(yè)如海爾、科龍、美的等斥巨資進入抽油煙機行業(yè)，大有不做老大，誓不罷休之態(tài)。還有一些新興民營中小企業(yè)進入抽油煙機行業(yè)，如德意、普田等。抽油煙機將在產(chǎn)品質量、性能、外觀及服務以及與整體廚房相匹配等方面展開全面競爭。目前，抽油煙機企業(yè)可以分為四類?！ I(yè)廠家這些廠家從建立之初即專業(yè)生產(chǎn)抽油煙機，它們的規(guī)模也隨著抽油煙機行業(yè)的發(fā)展而壯大。經(jīng)過十余年的發(fā)展，已經(jīng)在市場中占據(jù)一定的地位。產(chǎn)品技術先進，經(jīng)營網(wǎng)點多而廣，售后服務完善，市場占有率和廠家認知度比較高。代表企業(yè)有帥康、方太、老板等?！幉◣浛祻N房設備有限公司。是前身為創(chuàng)辦于1984年的浙江余姚市調諧器配件廠的寧波帥康集團公司的子公司。成立于1993年5月，陸續(xù)推出吸煙王、帥旋風、麗彩王、新世紀等18大系列，具有先進的生產(chǎn)設備和檢測設備，其中包括120萬臺年生產(chǎn)能力的抽油煙機生產(chǎn)裝配線四條，產(chǎn)品有歐式風格、免拆洗型、活動門型、經(jīng)濟型、大風量深型和特色控制開關型等幾類。價格范圍從低（500元）到高（2400元）分布較寬。廚具公司目前還開發(fā)出暖風器、換氣扇等產(chǎn)品。除了廚具公司外，帥康集團旗下的子公司還有帥康電氣股份有限公司、帥康熱水器有限公司、空調器有限公司、空調設備有限公司、現(xiàn)代家具有限公司、廣告公司和運輸公司等。擁有投資3000萬美元建成的兩條電熱水器生產(chǎn)線，兩條燃氣具生產(chǎn)線，兩條總投資近億元的空調器生產(chǎn)線，兩條中央空調設備生產(chǎn)線，并引進了德國現(xiàn)代家具、櫥柜生產(chǎn)線三條。具備總年產(chǎn)電熱水器100萬臺、燃氣具50萬臺，家用空調器100萬臺、櫥柜、家具2萬套，中央空調和空調設備萬套的生產(chǎn)能力。2001年創(chuàng)產(chǎn)值12億元。在全國建立了各類銷售分公司80家，400個地、市、縣銷售點，指定銷售商場1500家，其它各類商場、經(jīng)銷商等40005000家。此外，還建立了帥康專賣店200家，大型店中店、綜合展廳280家，各類帥康專柜2000個，營銷網(wǎng)絡比方太寬廣，市場占有率連續(xù)幾年一直位居第一。帥康提出的口號是銷售最優(yōu)的產(chǎn)品，提供最佳的服務，真情無限，服務無限。在消費者心目中的認知度和信任度都較高。杭州老板電器實業(yè)公司。成立于1992年，前身是始創(chuàng)于1979年的原余杭紅星五金廠。生產(chǎn)抽油煙機的時間早于方太，遲于帥康。目前擁有9條家電裝配自動電腦檢測流水線，具有年產(chǎn)120萬臺抽油煙機的能力，生產(chǎn)喜氣系列
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