香水廣告策劃課件(編輯修改稿)
2025-05-14 13:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)表新女性宣言。（二）、市場(chǎng)研究分析 經(jīng)過對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)個(gè)大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。2009年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌： CK：1000萬元 Chanel：953萬元 Lane：876萬元 Dior ：845萬元 Estee Lauder：720萬元 Gucci：590萬元 L39。OREAL Paris：400萬元 VARSACE：350萬元2009年7~12月與2008年7~12月同比增長(zhǎng)率（%）。 CK：10% Gucci：6% Lane：6% Chanel：5% Dior ：4% Estee Lauder：4% L39。OREAL Paris：4% VARSACE：3%（三）、消費(fèi)者分析 Dior J39。adore真我香水無論香芬還是瓶子的形體設(shè)計(jì)均以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)，這就確定了它的主要消費(fèi)人群為：1．主要市場(chǎng)（活躍客戶） （1）主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時(shí)尚年輕女士、闊太太。這類人群多是有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且注重自己的儀表和品味，Dior J39。adore真我香水的高貴優(yōu)雅正好符合她們所追求的，正是體現(xiàn)她們品味與地位的依托。（2）美容界的專業(yè)人士。如美容師、化妝師等。這類人群由于工作的原因，更注定了他們的品味與欣賞水平要高于平常人，Dior 品牌自1947年創(chuàng)始以來，就一直是華貴與高雅的代名詞，使用Dior香水自然也是華貴與高雅的品味的體現(xiàn)。2．次要市場(chǎng)（不活躍客戶） （1）18～22歲的未婚白領(lǐng)時(shí)尚女性。這類人群大多以時(shí)尚為生活的追求，Dior J39。adore真我香水雖然是優(yōu)雅高貴品味的代名詞，但也是時(shí)尚的代言。與22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時(shí)尚年輕女士、闊太太相比較，這類人群的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不是多好，但其中也不乏家庭條件本身就很好的，所以只能作為次要市場(chǎng)。（2）18～40歲的男性。雖然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他們作為禮物贈(zèng)送給她人，
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