香水廣告策劃課件-文庫吧資料
2025-04-23 13:01本頁面
【正文】 or J39。廣告目標(biāo)對(duì)象：參考《消費(fèi)者分析》中所列的對(duì)象產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）：（1）、Dior J39。四、廣告策略（一）、廣告策略總體策略：利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)Dior J39。（2）18～40歲的男性。adore真我香水雖然是優(yōu)雅高貴品味的代名詞，但也是時(shí)尚的代言。2．次要市場(chǎng)（不活躍客戶） （1）18～22歲的未婚白領(lǐng)時(shí)尚女性。如美容師、化妝師等。adore真我香水的高貴優(yōu)雅正好符合她們所追求的，正是體現(xiàn)她們品味與地位的依托。adore真我香水無論香芬還是瓶子的形體設(shè)計(jì)均以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)，這就確定了它的主要消費(fèi)人群為：1．主要市場(chǎng)（活躍客戶） （1）主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時(shí)尚年輕女士、闊太太。 CK：10% Gucci：6% Lane：6% Chanel：5% Dior ：4% Estee Lauder：4% L39。2009年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌： CK：1000萬元 Chanel：953萬元 Lane：876萬元 Dior ：845萬元 Estee Lauder：720萬元 Gucci：590萬元 L39。adore真我香水真我香水，釋放女人內(nèi)心最真實(shí)的自我，勇于發(fā)表新女性宣言。充分體現(xiàn)高雅迷人的格調(diào)。貴婦般的高雅！清新甜美的前調(diào)，立即將你吸引。瓶身設(shè)計(jì)完美彰顯了成熟和精美感覺。adore真我香水重新調(diào)配了花香中調(diào)和基調(diào)，表達(dá)了花朵的另一面，展示了令人震驚的深度。adore真我香水美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。adore真我香水的知名購買率。adore真我香水是一款高檔香水，不易讓人接受，因此，本次廣告目標(biāo)的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場(chǎng)的占有率大大提高。消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受另一品牌的香水?，F(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性?。ㄒ唬?、產(chǎn)品問題點(diǎn)因?yàn)镈ior J39。adore真我香水運(yùn)用大馬士玫瑰的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達(dá)。Dior所生產(chǎn)的化妝品一向是
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