【營銷管理方案】香水產(chǎn)品廣告策劃書-文庫吧資料
2025-01-25 03:40本頁面
【正文】 （1）高收視率的國語連續(xù)劇。1．電視廣告：香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。四、廣告媒介策略在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）香水（女士專用），品味女人的第一選擇?。ㄎ澹﹦?chuàng)意方向通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。（5）適用于任何年齡的消費者使用。（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。（1）攜帶方便、使用便捷。（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。（二）產(chǎn)品定位1．產(chǎn)品問題點。三、香水廣告策略（一）總體策略1．利用密集廣告，加深消費者對香水（女士專用）的品牌印象。（四）對廣告目標的量化表述1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達 %。（三）廣告總體目標1．提高消費者對香水（女士專用）的指名購買率。香水消費者特征分析表目標市場的特征要素目標市場的特征描述1．購買渠道未婚女士（1）百貨專柜（2）大型商場或賣場（3）國外帶回已婚女士（1）百貨專柜或百貨行（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買（3）國外帶回2．購買狀態(tài)（1）用完再買（2）沒用完，看到喜歡
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