迪奧真我香水廣告策劃書范本-文庫吧資料
2024-08-16 07:14本頁面
【正文】 ，產(chǎn)品形象也早已深入人心，據(jù)調(diào)查消費(fèi)者對迪奧真我香水的性能較為滿意，產(chǎn)品形象與產(chǎn)品定位相契合。隨之而來漸漸濃郁的幽香更會令你心醉。無論香芬還是瓶子的形體設(shè)計(jì)均以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)。在尊重原配方結(jié)構(gòu)的同時，香水設(shè)計(jì)師重新調(diào)合，使用四種主要花朵的純香：依蘭純香、土耳其玫瑰純香、茉莉純香、晚香玉純香。茉莉香是迪奧小姐香水永久充滿Diorissimo干裂的的后調(diào)同時又是迪奧甜心香水充滿清新愉悅感的前調(diào)。 中調(diào)：：原產(chǎn)地為和，大馬士革玫瑰被用于制成香精油和純香 后調(diào)： 茉莉：是女性柔美的象征。三．產(chǎn)品分析1． 產(chǎn)品性能分析J’adore真我香水以玫瑰和梅的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達(dá)，以及金色，絕對女性氣質(zhì)的象征。雖然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他們買來作為禮物贈送給她人，所以作為次要市場。與22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時尚年輕女士、闊太太相比較，這類人群的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不是多好，但其中也不乏家庭條件本身就很好的，所以只能作為次要市場。A、18～22歲的未婚白領(lǐng)時尚女性。這類人群由于工作的原因，更注定了他們的品味與欣賞水平要高于平常人，迪奧品牌自1947年創(chuàng)始以來，就一直是華貴與高雅的代名詞，使用迪奧香水自然也是華貴與高雅的品味的體現(xiàn)。B、美容界的專業(yè)人士。A、主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時尚年輕女士、闊太太。奢侈品的消費(fèi)者在滿足了精神需求后，對價(jià)格是不怎么在乎的，或者愿意付出相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)。雖然目前雜貨店香水銷售額增長速度比百貨商場增長速度高，但是，百貨商場香水銷售額仍雄居市場榜首。%。這使得雜貨店成為更多消費(fèi)者購買香水的目的地。由此可見，產(chǎn)品品質(zhì)無疑是不可或缺的重要因素。隨著大量香水新品上市，香水制造商必須承擔(dān)著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，即消費(fèi)者面對琳瑯滿目的香水無從下手挑選造成的結(jié)果。名人香水曾經(jīng)推動了香水市場增長。以時裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。 營銷環(huán)境分析總結(jié)香水市場越來越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。這成為制造商宣傳他們品牌和新產(chǎn)品的一種有效媒介。香水市場在2009年的價(jià)值為9．5億元人民幣．按現(xiàn)值計(jì)比2008年有8．4％的提高。消費(fèi)者購買香水，同時也得到提高他們自信和自尊的形象 。在中國，香水部門的增長主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動力，后者在2009年得到7．1％的價(jià)值增長。直到1980年代，西方的香水才開始被引進(jìn)到國內(nèi)，而直到今天，中國消費(fèi)者仍然偏好輕盈而簡單的氣味。在中國，香水仍是一件相對新鮮的事物。香水市場概況在全世界的香水銷售量目前持續(xù)降低的情形下，巴黎和紐約的香水制造商開始將中國作為重點(diǎn)。數(shù)量占大多數(shù)的國內(nèi)二線商場也頻頻向國外高檔香水品牌伸出橄欖枝，二三級城市專賣店也開始將國外高檔香水作為重要的利潤商品和補(bǔ)充。（2）產(chǎn)品次營銷在中國香水產(chǎn)品的傳統(tǒng)主銷通路是一級城市的商場百貨店。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。Dior公司主要經(jīng)營、男裝、首飾、化妝品等高檔消費(fèi)品。所以近期奢侈品的價(jià)格不會有太大浮動，當(dāng)然奢侈香水也不例外，最近不會有太多變動。（2）香水市場的政治、法律背景奢侈品
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