迪奧真我香水廣告策劃書(shū)范本-在線瀏覽
2024-09-13 07:14本頁(yè)面
【正文】 奧香水可以逐漸向二三級(jí)城市的商場(chǎng)百貨店及二線商場(chǎng)擴(kuò)充，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍。而事實(shí)上，中國(guó)人過(guò)去并沒(méi)有使用香水的習(xí)慣，在中國(guó)歷史上也找不到香水的文化根源。中國(guó)人直到20世紀(jì)初才開(kāi)始使用帶香味的沐浴用品—這些產(chǎn)品的功能是提神和預(yù)防蚊蟲(chóng)。 迪奧從1949年一直發(fā)展到今天，備受人們關(guān)注，它是時(shí)代潮流前進(jìn)的代表作，也是一種尊貴的象征。生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每當(dāng)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)富有煽動(dòng)性的促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)了對(duì)高檔香水的需要。其中，婦女的愛(ài)好支配著市場(chǎng)。香水的消費(fèi)由婦女主宰．許多婦女雜志定期推薦新產(chǎn)品并提出建議。一些公司與雜志和百貨公司合作，在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候發(fā)放免費(fèi)試用的樣品?，F(xiàn)代女性出來(lái)工作的越來(lái)越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡(jiǎn)潔修長(zhǎng)的線條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計(jì)，為流行趨勢(shì)。大眾香水市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2010年將減少25%。香水的品質(zhì)決定了全球香水市場(chǎng)未來(lái)走向，全球高檔香水市場(chǎng)高達(dá)187億美元，高居化妝品和盥洗品市場(chǎng)60%份額。市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)MINTEL公司公布的市場(chǎng)報(bào)告，消費(fèi)者在雜貨店能以大眾香水的價(jià)格買(mǎi)到高檔香水。雜貨店出售女用香水的銷(xiāo)售額占香水銷(xiāo)售額的8%。相比而言，%。二．消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者分析在奢侈品消費(fèi)中，人們追求的核心價(jià)值已不再側(cè)重于商品本身的功能利益，他們更看重的是依附在商品使用價(jià)值之外的“符號(hào)象征價(jià)值”，即商品的象征性利益。目標(biāo)消費(fèi)者分析（1）．主要市場(chǎng)（活躍客戶）這類(lèi)人群多是有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且注重自己的儀表和品味，迪奧真我香水的高貴優(yōu)雅正好符合她們所追求的，正是體現(xiàn)她們品味與地位的依托。如美容師、化妝師等。（2）．次要市場(chǎng)（不活躍客戶）這類(lèi)人群大多一時(shí)尚為生活的追求，迪奧香水雖然是優(yōu)雅高貴品味的代名詞，但也是時(shí)尚的代言。B、18～40歲的男性。潛在消費(fèi)者分析潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、感性、愛(ài)美、時(shí)尚潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為：對(duì)各類(lèi)高檔香水頗有研究；但之前一直使用別的品牌，后被迪奧真我香水自身魅力所吸引；消費(fèi)者本身也樂(lè)意嘗試不同香水或是對(duì)香水瓶身感興趣。 J’adore真我香水，絕對(duì)的女性氣質(zhì)：現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！前調(diào)： 卡不利亞香檸檬：收獲于意大利南部，通過(guò)冷軋取果實(shí)的果皮獲得香檸檬精油，它帶給香水一種出挑的清甜味道，給柑橘香調(diào)增加了獨(dú)特的活力。茉莉花是世界上香水提煉中最常用到的香料，它是有著自己獨(dú)特的香味非常易碎的花種，時(shí)而狂野和奔放，時(shí)而又像朝露一般純潔。產(chǎn)品價(jià)格商品規(guī)格：50ml 市場(chǎng)價(jià)格：￥520商品規(guī)格：100ml 市場(chǎng)價(jià)格：￥980產(chǎn)品的材質(zhì)與生產(chǎn)工藝迪奧純香香水重新調(diào)配了花香中調(diào)和基調(diào)，表達(dá)了花朵的另一面，展示了令人震驚的深度。產(chǎn)品的外觀與包裝瓶身設(shè)計(jì)完美彰顯了成熟和精美感覺(jué)。貴婦般的高雅！清新甜美的前調(diào)，立即將你吸引。產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象充分體現(xiàn)高雅迷人的格調(diào)，迪奧真我香水，釋放女人內(nèi)心最真實(shí)的自我，勇于發(fā)表新女性宣言。四．企業(yè)何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1． 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中
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