某水產(chǎn)品廣告提案-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 16:41本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品： 樂(lè)百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學(xué)配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補(bǔ)充每日身體所需，易于人體 吸收。相對(duì)于一般層面的健康和情愛(ài)，這種關(guān)愛(ài)博大精深具號(hào)召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒(méi)有一個(gè)品牌（水）是這樣做的。新生代廣告 ▲ 樂(lè)百氏品牌產(chǎn)品價(jià)值傳遞模型 關(guān)愛(ài) 廣告（ TV/專題 /報(bào)章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點(diǎn) 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨(dú)特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 ※ 2023年樂(lè)百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實(shí)現(xiàn)一種超越。新生代廣告 ※ 競(jìng)爭(zhēng)需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個(gè) 性確立水產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。是對(duì)健康的的進(jìn)一 步禪釋，也是樂(lè)百氏品牌的責(zé)任。新生代廣告 ▲ 表現(xiàn) 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛(ài)、生態(tài)與健康” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。新生代廣告 產(chǎn)品 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨(dú)特 關(guān)愛(ài) （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風(fēng)格） R純凈水 √ ？ √ ？ ？ √ R礦物質(zhì)水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品 ？ ? “好”水應(yīng)具備的益點(diǎn) ※ 環(huán)境：天然 /生態(tài)概念的具體化。新生代廣告 ※ 來(lái)自權(quán)威部門的解釋 純凈水 安全無(wú)害 礦泉水 有益無(wú)害 活性水（礦物質(zhì)水） 著眼健康 凈化水 有利于健康 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 廣告路線 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 競(jìng)爭(zhēng)者的足跡 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 ※ 差異性、獨(dú)特性是 2023年取勝的關(guān)鍵 已經(jīng)找到了！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 機(jī)會(huì) ※ 樂(lè)百氏品牌十幾年拓展，市場(chǎng)地位不可動(dòng)搖。同時(shí)對(duì)水市場(chǎng)有一定的導(dǎo)向性。取勝的辦 法在于“獨(dú)特性”。 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告
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