樂百氏水產(chǎn)品廣告提案ppt-文庫吧資料
2025-01-28 03:36本頁面
【正文】 稱：樂百氏 生態(tài) 礦物質(zhì)水 ? 包 裝：瓶型 （表達(dá)天然的生態(tài)環(huán)境） 標(biāo)簽 （呼應(yīng)主題，純凈、天然、和諧、健康） ? 廣告表現(xiàn)： ? 整合傳播： 樂百氏＆陽紅 這是一種生理的生態(tài)平衡。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 35 ▲ 品牌承諾 樂百氏品牌旨在倡導(dǎo)人與自然的生態(tài)平衡 生態(tài)健康，把樂百氏對環(huán)境對人類健康的關(guān)愛做為一種責(zé)任和一個(gè)承諾。 樂百氏＆陽紅 廣告表現(xiàn)、訴求相對到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢不足，對品牌價(jià)值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 關(guān)愛 健 康 生 態(tài) 27層 32 ▲ 依據(jù) 品牌信賴 人類對環(huán)境（水資源）的 擔(dān)憂 人類對健康的 追求 （純凈水難擔(dān)此綱） 人類和環(huán)境對關(guān)愛的 渴望 （人類關(guān)愛生態(tài)環(huán)境的健康，就等于關(guān)愛自己 的健康，這是一種博愛。純凈水的核心利益點(diǎn)是 “27層凈化 ”， 礦物質(zhì)水則是 “生態(tài)與健康 ”，二者結(jié)合點(diǎn) —關(guān)愛！ 樂百氏＆陽紅 天然 一詞不可采用；而 生態(tài) 一詞則寓義深刻 … ※ 樂百氏礦物質(zhì)水具備表現(xiàn)以上益點(diǎn)的全部條件！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 28 ※ 未來瓶裝水發(fā)展方向 瓶裝水 礦泉水 （功能） 純凈水 （滲透性） 礦泉水 （功能） 礦物質(zhì)水 （科學(xué)） 功能水 加味水 天然 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 26 ? 2023年樂百氏產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報(bào) 海報(bào) TV、 海報(bào)、促銷 地位 一般 次要 主導(dǎo) ? 2023年何去何從？ 選擇礦物質(zhì)水！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 25 ? 我們的目標(biāo)：成為第一品牌。新生代廣告 23 ? 益點(diǎn)比較 ? 建議“市場瞄準(zhǔn)農(nóng)夫山泉，銷售瞄準(zhǔn)娃哈哈” 樂百氏＆陽紅 ※ 消費(fèi)者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他 們要求的似乎更多 … ※ 所謂“國際品牌”不必考慮。 樂百氏＆陽紅 ※ 農(nóng)夫山泉不合章法，但奏效的挑戰(zhàn)，目的 性明確。新生代廣告 21 ※ 瓶裝水消費(fèi)群，購買場所重疊。 品牌價(jià)值 —“健康”未彰顯。 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 2023年競爭對手是誰呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 18 危 機(jī) 市場態(tài)勢 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 17 ? 雀巢（礦物質(zhì)水） 雀巢安全保障 理性訴求 感性表達(dá) 健康、安全 ※ 承諾 “帶給家庭關(guān)愛的健康之水”，健康的支持
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1