旅游市場(chǎng)學(xué)教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-05-14 01:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品定位 第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的層次二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的模式三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的程序四、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ)五、細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)六、有效細(xì)分的要求 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選定一、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)二、選擇細(xì)分市場(chǎng)三、評(píng)估和選擇細(xì)分市場(chǎng)的其他因素第三節(jié) 市場(chǎng)定位一、差異化的工具二、開發(fā)定位策略三、傳播公司的定位第五章 旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：清晰闡述戰(zhàn)略、密集性增長、一體化增長、多角化增長、市場(chǎng)主導(dǎo)者、市場(chǎng)利基者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨著、旅游市場(chǎng)營銷組合的基本概念，熟悉旅游市場(chǎng)增長戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略。 本章難點(diǎn)：旅游市場(chǎng)增長戰(zhàn)略 旅游市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略 旅游市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略關(guān)鍵術(shù)語旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略旅游市場(chǎng)定位旅游產(chǎn)品一市場(chǎng)戰(zhàn)略旅游市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略旅游市場(chǎng)營銷組合第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述一、旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的概念二、旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)和意義三、旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定與控制第二節(jié) 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略一、產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略矩陣二、市場(chǎng)戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略一、競爭者分析二、市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略三、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者營銷戰(zhàn)略四、市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略五、市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略一、旅游市場(chǎng)營銷組合的概念二、旅游市場(chǎng)營銷組合因素三、旅游市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略四、市場(chǎng)營銷組合理論的發(fā)展五、市場(chǎng)營銷組合的意義第六章 旅游產(chǎn)品策略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解旅游產(chǎn)品的整體概念和特點(diǎn)；熟悉旅游產(chǎn)品的類型；掌握旅游產(chǎn)品生命周期理論，重點(diǎn)掌握旅游產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略；熟悉新產(chǎn)品開發(fā)過程及注意的問題；了解產(chǎn)品組合概念并熟悉旅游產(chǎn)品組合策略。本章難點(diǎn)： 旅游產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略及旅游產(chǎn)品組合策略關(guān)鍵術(shù)語旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品六要素旅游產(chǎn)品質(zhì)量旅游產(chǎn)品生命周期滲透策略撇取策略旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移旅游新產(chǎn)品旅游產(chǎn)品商標(biāo)旅游產(chǎn)品組合第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述一、旅游產(chǎn)品的概念及內(nèi)容二、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn) 三、旅游產(chǎn)品體系第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略一、旅游產(chǎn)品生命周期理論二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略三、產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略一、我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀二、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)三、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)四、旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代第四節(jié) 旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略一、商標(biāo)的概念及其構(gòu)成二、商標(biāo)的種類三、旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略一、旅游產(chǎn)品組合及其作用二、旅游產(chǎn)品組合策略三、旅游產(chǎn)品最優(yōu)組合第七章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：全面了解旅游產(chǎn)品價(jià)格影響因素、定價(jià)目標(biāo)、價(jià)格制定過程、價(jià)格制定策略、價(jià)格調(diào)整策略等內(nèi)容，比較熟練地掌握定價(jià)的方法，充分認(rèn)識(shí)并能靈活運(yùn)用定價(jià)方法。本章難點(diǎn)：旅游產(chǎn)品定價(jià)影響因素 成本導(dǎo)向定價(jià)法 心理定價(jià)法策略關(guān)鍵術(shù)語：旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)旅游產(chǎn)品定價(jià)的步驟旅游產(chǎn)品差價(jià)體系旅游產(chǎn)品定價(jià)方法與技巧成本導(dǎo)向定價(jià)法需求導(dǎo)向定價(jià)法第一節(jié) 制定價(jià)格一、選擇定價(jià)目標(biāo)二、確定需求三、估計(jì)成本四、分
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