旅游市場學教學大綱(編輯修改稿)
2025-05-14 01:35 本頁面
【文章內容簡介】 產品定位 第一節(jié) 旅游市場細分一、旅游市場細分的層次二、旅游市場細分的模式三、旅游市場細分的程序四、細分消費者市場的基礎五、細分業(yè)務市場的基礎六、有效細分的要求 第二節(jié) 旅游市場目標市場選定一、評估細分市場二、選擇細分市場三、評估和選擇細分市場的其他因素第三節(jié) 市場定位一、差異化的工具二、開發(fā)定位策略三、傳播公司的定位第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略本章學習目標：清晰闡述戰(zhàn)略、密集性增長、一體化增長、多角化增長、市場主導者、市場利基者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨著、旅游市場營銷組合的基本概念，熟悉旅游市場增長戰(zhàn)略、旅游市場競爭戰(zhàn)略、旅游市場營銷組合戰(zhàn)略。 本章難點：旅游市場增長戰(zhàn)略 旅游市場競爭戰(zhàn)略 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略關鍵術語旅游市場營銷戰(zhàn)略旅游市場定位旅游產品一市場戰(zhàn)略旅游市場競爭戰(zhàn)略旅游市場營銷組合第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述一、旅游市場營銷戰(zhàn)略的概念二、旅游市場營銷戰(zhàn)略的特點和意義三、旅游市場營銷戰(zhàn)略的制定與控制第二節(jié) 旅游產品市場戰(zhàn)略一、產品市場戰(zhàn)略矩陣二、市場戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略一、競爭者分析二、市場主導者戰(zhàn)略三、市場挑戰(zhàn)者營銷戰(zhàn)略四、市場跟隨者戰(zhàn)略五、市場利基者戰(zhàn)略第四節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略一、旅游市場營銷組合的概念二、旅游市場營銷組合因素三、旅游市場營銷組合戰(zhàn)略四、市場營銷組合理論的發(fā)展五、市場營銷組合的意義第六章 旅游產品策略本章學習目標：了解旅游產品的整體概念和特點；熟悉旅游產品的類型；掌握旅游產品生命周期理論，重點掌握旅游產品生命周期不同階段的營銷策略；熟悉新產品開發(fā)過程及注意的問題；了解產品組合概念并熟悉旅游產品組合策略。本章難點： 旅游產品生命周期不同階段的營銷策略及旅游產品組合策略關鍵術語旅游產品旅游產品六要素旅游產品質量旅游產品生命周期滲透策略撇取策略旅游產品戰(zhàn)略轉移旅游新產品旅游產品商標旅游產品組合第一節(jié) 旅游產品概述一、旅游產品的概念及內容二、旅游產品的特點 三、旅游產品體系第二節(jié) 旅游產品生命周期策略一、旅游產品生命周期理論二、旅游產品生命周期各階段的營銷策略三、產品生命周期的戰(zhàn)略轉移第三節(jié) 旅游新產品開發(fā)策略一、我國旅游產品的現(xiàn)狀二、現(xiàn)代旅游產品的發(fā)展趨勢三、旅游新產品的開發(fā)四、旅游產品的升級換代第四節(jié) 旅游產品商標策略一、商標的概念及其構成二、商標的種類三、旅游產品商標策略第五節(jié) 旅游產品組合策略一、旅游產品組合及其作用二、旅游產品組合策略三、旅游產品最優(yōu)組合第七章 旅游產品定價策略本章學習目標：全面了解旅游產品價格影響因素、定價目標、價格制定過程、價格制定策略、價格調整策略等內容，比較熟練地掌握定價的方法，充分認識并能靈活運用定價方法。本章難點：旅游產品定價影響因素 成本導向定價法 心理定價法策略關鍵術語：旅游產品定價目標旅游產品定價的步驟旅游產品差價體系旅游產品定價方法與技巧成本導向定價法需求導向定價法第一節(jié) 制定價格一、選擇定價目標二、確定需求三、估計成本四、分
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1