旅游市場學(xué)教學(xué)大綱(參考版)
2025-04-20 01:35本頁面
【正文】 趙 炳 中國廣播電視出版社旅游市場營銷管理 馬勇 廣東旅游出版社旅游產(chǎn)品營銷概念、問題與案例 西頓 高等教育出版社1《旅游營銷學(xué)》 ，中國旅游出版社1《MBA市場營銷教學(xué)案例精選》 呂一林 復(fù)旦大學(xué)出版社※參考雜志《旅游學(xué)刊》雜志《飯店世界》雜志《餐飲世界》雜志《旅游》雜志中國旅游報市場營銷文摘銷售與市場※參考網(wǎng)站19 / 19。通過局域網(wǎng)（校園網(wǎng)）和互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行教學(xué)，如通過互聯(lián)網(wǎng)下載有關(guān)旅游企業(yè)的基本情況，使學(xué)生及時了解企業(yè)營銷發(fā)展?fàn)顩r及宏觀經(jīng)濟環(huán)境與政策變化等對營銷活動的影響。具體做法是：教師給出研究課題或利用學(xué)生畢業(yè)論文的題目或關(guān)鍵詞，讓學(xué)生分組在國內(nèi)外數(shù)據(jù)庫上進(jìn)行檢索，并將結(jié)果整理后在課堂上演示，相當(dāng)于做一個專題綜述或述評。教師通過設(shè)置選題情景，為學(xué)生發(fā)現(xiàn)、提出問題提供入門線索。這一方法強調(diào)學(xué)生的主體性，注重培養(yǎng)學(xué)生能力。情景模擬教學(xué)法教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和背景材料設(shè)計場景。本章難點：旅游市場營銷機會的識別 旅游市場營銷控制方法關(guān)鍵術(shù)語：營銷管理過程營銷控制市場機會營銷計劃營銷組織第一節(jié) 旅游市場營銷活動的管理過程一、分析旅游市場營銷機會二、研究、選擇目標(biāo)旅游市場三、制定旅游市場營銷策略四、制定營銷計劃五、實施和控制旅游市場營銷計劃第二節(jié) 旅游市場營銷計劃的制定一、旅游市場營銷計劃的制定過程二、旅游市場營銷計劃的實施第三節(jié)旅游市場營銷組織一、旅游市場營銷組織的演變過程二、現(xiàn)代旅游市場營銷部門的組織形式三、旅游旅游企業(yè)市場營銷經(jīng)理的素質(zhì)※教學(xué)進(jìn)度與教時安排課程總學(xué)時數(shù)51章節(jié)學(xué)時數(shù)備注第一章緒論3第二章旅游市場營銷環(huán)境分析3第三章旅游市場調(diào)查研究與預(yù)測3第四章旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇6第五章旅游市場營銷戰(zhàn)略6第六章旅游產(chǎn)品策略6第七章旅游產(chǎn)品定價策略6第八章旅游產(chǎn)品營銷渠道選擇6第九章旅游促銷策略8第十章旅游市場營銷管理4※教學(xué)方法案例教學(xué)法在采用案例教學(xué)方面,通常我們可以采用三種案例教學(xué)。本章難點：旅游產(chǎn)品銷售渠道的概念 產(chǎn)品銷售渠道的策略的實施 關(guān)鍵術(shù)語：營銷渠道中間商營銷渠道策略營銷渠道管理營銷渠道沖突整合市場營銷渠道第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型一、旅游產(chǎn)品營銷渠道的概念及其產(chǎn)生發(fā)展二、旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型三、旅游產(chǎn)品營銷渠道的特征四、旅游產(chǎn)品營銷渠道的作用第二節(jié) 旅游中間商一、旅游中間商的類型二、旅游中間商的功能三、選擇旅游中間商的原則第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略一、良好的旅游產(chǎn)品營銷渠道的特征二、旅游產(chǎn)品營銷渠道形式的決策和策略三、旅游產(chǎn)品營銷渠道的管理四、旅游營銷渠道的沖突五、旅游營銷渠道的發(fā)展趨勢第九章 旅游促銷策略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：全面理解旅游促銷的基本概念作用，掌握旅游促銷組合的策略與實施，熟悉旅游促銷方式，了解各種旅游促銷方式的運作。本章難點： 旅游產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略及旅游產(chǎn)
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