國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-06-08 00:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 求]：理解各種因素對(duì)企業(yè)的影響；掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中政治環(huán)境的主要環(huán)境分析。[本章教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)]：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中政治環(huán)境的主要環(huán)境分析內(nèi)容[本章節(jié)主要教學(xué)要點(diǎn)]：第一節(jié) 政治與國(guó)際營(yíng)銷一、跨國(guó)運(yùn)營(yíng)的政治影響可從事行業(yè)的限制外商投資比例的限制二、政治對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境一、政府類型二、政黨制度三、國(guó)民感情四、政局穩(wěn)定性五、東道國(guó)的國(guó)際關(guān)系六、行政效率及清廉程度第三節(jié) 東道國(guó)的政治干預(yù)一、積極的政治干預(yù)二、消極的政治干預(yù)沒(méi)收、征用和國(guó)有化本國(guó)化其他形式的干預(yù)三、政治干預(yù)和應(yīng)對(duì)本地化調(diào)整業(yè)務(wù)、減少固定資產(chǎn)的投資保持子公司對(duì)母公司的依賴股權(quán)多國(guó)籍化調(diào)整資本輸出國(guó)的國(guó)籍運(yùn)用當(dāng)?shù)刭Y金投保政治風(fēng)險(xiǎn)第四節(jié) 政治環(huán)境的分析評(píng)估一、政治環(huán)境評(píng)估的內(nèi)容企業(yè)的外部因素企業(yè)的內(nèi)部因素二、國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)三、政治環(huán)境的評(píng)估【本章節(jié)閱讀書(shū)目】：《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》，陳祝平著，立信會(huì)計(jì)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，羅國(guó)民著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1．簡(jiǎn)述跨國(guó)市場(chǎng)的形成的主要背景。2．跨國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的主要影響是什么？第六章 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境 [本章教學(xué)目的、要求]：理解各種因素對(duì)企業(yè)的影響；掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中法律環(huán)境的主要環(huán)境分析。[本章教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)]：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中法律環(huán)境的主要環(huán)境分析內(nèi)容[本章節(jié)主要教學(xué)要點(diǎn)]：第一節(jié)國(guó)際法系基礎(chǔ)一、法律體系二、司法管轄權(quán)三、國(guó)際法律力量第二節(jié) 母國(guó)與東道主的法律環(huán)境一、 母國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)與國(guó)際營(yíng)銷二 東道國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)與國(guó)際營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品策略的影響對(duì)價(jià)格策略的影響對(duì)渠道策略的影響對(duì)促銷策略的影響第三節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)二、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)三、 工業(yè)間諜活動(dòng)第四節(jié) 爭(zhēng)端解決一、 協(xié)商二、 調(diào)解三、 仲裁四、 訴訟【本章節(jié)閱讀書(shū)目】：《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》，陳祝平著，立信會(huì)計(jì)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，羅國(guó)民著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷錯(cuò)誤案例》，〔美〕，董俊英譯，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1． 簡(jiǎn)答消費(fèi)品國(guó)際營(yíng)銷基本策略。2． 簡(jiǎn)答影響工業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的主要因素。第七章 國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略 [本章教學(xué)目的、要求]：理解國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分；掌握企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估；掌握營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容和過(guò)程。[本章教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)]：掌握企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估，營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容。[本章節(jié)主要教學(xué)要點(diǎn)]：第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分一、全球化的視野二、國(guó)別市場(chǎng)細(xì)分1. 地理細(xì)分2. 經(jīng)濟(jì)細(xì)分文化細(xì)分組合法多變量化細(xì)分三、跨國(guó)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估一、國(guó)別市場(chǎng)的篩選1. 初步篩選2. 經(jīng)濟(jì)篩選3. 政治和法律篩選4. 社會(huì)文化篩選5. 競(jìng)爭(zhēng)篩選二、細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略一、標(biāo)準(zhǔn)化二、適應(yīng)化三、全球資源配置【本章節(jié)閱讀書(shū)目】：《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》，陳祝平著，立信會(huì)計(jì)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，羅國(guó)民著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷錯(cuò)誤案例》，〔美〕，董俊英譯，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1．在目前的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上奧林巴斯、松下、柯達(dá)等品牌的占有率都較高。現(xiàn)國(guó)內(nèi)一家企業(yè)想進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而且它欲仿效長(zhǎng)虹、格蘭仕以低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，而后逐步發(fā)展壯大的路子，你認(rèn)為可以嗎？請(qǐng)從市場(chǎng)環(huán)境角度說(shuō)說(shuō)理由。2．選擇當(dāng)?shù)啬爿^熟悉的某一產(chǎn)品就進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)搞一個(gè)價(jià)格策劃。 第八章 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 [本章教學(xué)目的、要求]：掌握消費(fèi)品國(guó)際營(yíng)銷策略；熟悉產(chǎn)品系列方案；掌握產(chǎn)品系列的適應(yīng)性變化；掌握工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷策略。[本章教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)]：掌握消費(fèi)品國(guó)際營(yíng)銷策略；掌握工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷策略 [本章節(jié)主要教學(xué)要點(diǎn)]： 第一節(jié) 全球品牌管理一、 全球品牌二、 全球化的品牌戰(zhàn)略選擇三、 原產(chǎn)地效用四、 品牌保護(hù)第二節(jié) 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化一、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化二、產(chǎn)品差異化三、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
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