國際市場營銷學(xué)教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-06-08 00:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求]：理解各種因素對企業(yè)的影響；掌握國際市場營銷中政治環(huán)境的主要環(huán)境分析。[本章教學(xué)重點、難點]：國際市場營銷中政治環(huán)境的主要環(huán)境分析內(nèi)容[本章節(jié)主要教學(xué)要點]：第一節(jié) 政治與國際營銷一、跨國運營的政治影響可從事行業(yè)的限制外商投資比例的限制二、政治對國際營銷的影響第二節(jié) 國際營銷的政治環(huán)境一、政府類型二、政黨制度三、國民感情四、政局穩(wěn)定性五、東道國的國際關(guān)系六、行政效率及清廉程度第三節(jié) 東道國的政治干預(yù)一、積極的政治干預(yù)二、消極的政治干預(yù)沒收、征用和國有化本國化其他形式的干預(yù)三、政治干預(yù)和應(yīng)對本地化調(diào)整業(yè)務(wù)、減少固定資產(chǎn)的投資保持子公司對母公司的依賴股權(quán)多國籍化調(diào)整資本輸出國的國籍運用當(dāng)?shù)刭Y金投保政治風(fēng)險第四節(jié) 政治環(huán)境的分析評估一、政治環(huán)境評估的內(nèi)容企業(yè)的外部因素企業(yè)的內(nèi)部因素二、國家風(fēng)險三、政治環(huán)境的評估【本章節(jié)閱讀書目】：《國際市場營銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國際市場營銷理論與實務(wù)》，陳祝平著，立信會計出版社《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1．簡述跨國市場的形成的主要背景。2．跨國市場對國際營銷的主要影響是什么？第六章 國際營銷的法律環(huán)境 [本章教學(xué)目的、要求]：理解各種因素對企業(yè)的影響；掌握國際市場營銷中法律環(huán)境的主要環(huán)境分析。[本章教學(xué)重點、難點]：國際市場營銷中法律環(huán)境的主要環(huán)境分析內(nèi)容[本章節(jié)主要教學(xué)要點]：第一節(jié)國際法系基礎(chǔ)一、法律體系二、司法管轄權(quán)三、國際法律力量第二節(jié) 母國與東道主的法律環(huán)境一、 母國國內(nèi)法規(guī)與國際營銷二 東道國國內(nèi)法規(guī)與國際營銷對產(chǎn)品策略的影響對價格策略的影響對渠道策略的影響對促銷策略的影響第三節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護一、 知識產(chǎn)權(quán)二、 知識產(chǎn)權(quán)的保護三、 工業(yè)間諜活動第四節(jié) 爭端解決一、 協(xié)商二、 調(diào)解三、 仲裁四、 訴訟【本章節(jié)閱讀書目】：《國際市場營銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國際市場營銷理論與實務(wù)》，陳祝平著，立信會計出版社《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社《國際市場營銷錯誤案例》，〔美〕，董俊英譯，經(jīng)濟科學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1． 簡答消費品國際營銷基本策略。2． 簡答影響工業(yè)國際營銷的主要因素。第七章 國際營銷的戰(zhàn)略 [本章教學(xué)目的、要求]：理解國際營銷的市場細分；掌握企業(yè)細分市場的評估；掌握營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容和過程。[本章教學(xué)重點、難點]：掌握企業(yè)細分市場的評估，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容。[本章節(jié)主要教學(xué)要點]：第一節(jié) 國際營銷的市場細分一、全球化的視野二、國別市場細分1. 地理細分2. 經(jīng)濟細分文化細分組合法多變量化細分三、跨國市場細分第二節(jié) 細分市場的評估一、國別市場的篩選1. 初步篩選2. 經(jīng)濟篩選3. 政治和法律篩選4. 社會文化篩選5. 競爭篩選二、細分市場的評估第三節(jié) 國際營銷戰(zhàn)略一、標(biāo)準(zhǔn)化二、適應(yīng)化三、全球資源配置【本章節(jié)閱讀書目】：《國際市場營銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國際市場營銷理論與實務(wù)》，陳祝平著，立信會計出版社《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社《國際市場營銷錯誤案例》，〔美〕，董俊英譯，經(jīng)濟科學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1．在目前的數(shù)碼相機市場上奧林巴斯、松下、柯達等品牌的占有率都較高?，F(xiàn)國內(nèi)一家企業(yè)想進入數(shù)碼相機市場，而且它欲仿效長虹、格蘭仕以低價進入市場，而后逐步發(fā)展壯大的路子，你認(rèn)為可以嗎？請從市場環(huán)境角度說說理由。2．選擇當(dāng)?shù)啬爿^熟悉的某一產(chǎn)品就進入國際市場搞一個價格策劃。 第八章 國際營銷的產(chǎn)品策略 [本章教學(xué)目的、要求]：掌握消費品國際營銷策略；熟悉產(chǎn)品系列方案；掌握產(chǎn)品系列的適應(yīng)性變化；掌握工業(yè)品國際營銷策略。[本章教學(xué)重點、難點]：掌握消費品國際營銷策略；掌握工業(yè)品國際營銷策略 [本章節(jié)主要教學(xué)要點]： 第一節(jié) 全球品牌管理一、 全球品牌二、 全球化的品牌戰(zhàn)略選擇三、 原產(chǎn)地效用四、 品牌保護第二節(jié) 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化一、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化二、產(chǎn)品差異化三、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
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