旅游市場(chǎng)學(xué)教學(xué)大綱-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 01:35本頁(yè)面
【正文】 品組合策略關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品六要素旅游產(chǎn)品質(zhì)量旅游產(chǎn)品生命周期滲透策略撇取策略旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移旅游新產(chǎn)品旅游產(chǎn)品商標(biāo)旅游產(chǎn)品組合第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述一、旅游產(chǎn)品的概念及內(nèi)容二、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn) 三、旅游產(chǎn)品體系第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略一、旅游產(chǎn)品生命周期理論二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略三、產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略一、我國(guó)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀二、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)三、旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)四、旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代第四節(jié) 旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略一、商標(biāo)的概念及其構(gòu)成二、商標(biāo)的種類(lèi)三、旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略一、旅游產(chǎn)品組合及其作用二、旅游產(chǎn)品組合策略三、旅游產(chǎn)品最優(yōu)組合第七章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：全面了解旅游產(chǎn)品價(jià)格影響因素、定價(jià)目標(biāo)、價(jià)格制定過(guò)程、價(jià)格制定策略、價(jià)格調(diào)整策略等內(nèi)容，比較熟練地掌握定價(jià)的方法，充分認(rèn)識(shí)并能靈活運(yùn)用定價(jià)方法。 本章難點(diǎn)：旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法 目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)市場(chǎng)細(xì)分地理區(qū)域變量人口統(tǒng)計(jì)變量心理變量行為變量單變量細(xì)分法多變量細(xì)分法 差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品定位 第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的層次二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的模式三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的程序四、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ)五、細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)六、有效細(xì)分的要求 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選定一、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)二、選擇細(xì)分市場(chǎng)三、評(píng)估和選擇細(xì)分市場(chǎng)的其他因素第三節(jié) 市場(chǎng)定位一、差異化的工具二、開(kāi)發(fā)定位策略三、傳播公司的定位第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：清晰闡述戰(zhàn)略、密集性增長(zhǎng)、一體化增長(zhǎng)、多角化增長(zhǎng)、市場(chǎng)主導(dǎo)者、市場(chǎng)利基者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨著、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的基本概念，熟悉旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略。關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀環(huán)境微觀環(huán)境第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析一、政治法律因素二、文化因素三、社會(huì)因素四、經(jīng)濟(jì)因素五、人口、地理因素六、技術(shù)環(huán)境第二節(jié) 旅游市場(chǎng)微觀環(huán)境分析一、購(gòu)買(mǎi)者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響二、中間商對(duì)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響三、競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響四、公眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析一、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)二、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析第三章旅游市場(chǎng)調(diào)查研究與預(yù)測(cè)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解旅游消費(fèi)行為的類(lèi)型及影響旅游消費(fèi)者旅游決策的因素；熟悉旅游消費(fèi)者旅游決策分析過(guò)程；了解旅游市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容；掌握旅游市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法；了解旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法；掌握旅游市場(chǎng)調(diào)查的文案設(shè)計(jì)內(nèi)容與技巧，并能夠撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。本章難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文化營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)綠色營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其內(nèi)容體系一、旅游消費(fèi)特點(diǎn)二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特征三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1