市場營銷學(xué)概論復(fù)習(xí)資料全(編輯修改稿)
2025-05-14 00:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分市場的顧客需求具有( )。(A) 絕對的共同性 (B) 較多的共同性 (C) 較少的共同性 (D) 較多的差異性 參考答案： (B) 沒有詳解信息！11. 依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的( )原則。(A) 可衡量性 (B) 可實現(xiàn)性 (C) 可贏利性 (D) 可區(qū)分性 參考答案： (B) 沒有詳解信息！12. 按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是( )。(A) 任何有形物品 (B) 任何可以等價交換的服務(wù) (C) 任何可以等價交換的有形物品 (D) 購買者需要得到的各種有形和無形的滿足感 參考答案： (D) 沒有詳解信息！13. 同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( )。(A) 產(chǎn)品專業(yè)化 (B) 市場專業(yè)化 (C) 無差異營銷 (D) 差異性營銷 參考答案： (C) 沒有詳解信息！14. 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品（ ）。(A) 生新產(chǎn)品 (B) 改進(jìn)新產(chǎn)品 (C) 換代產(chǎn)品 (D) 企業(yè)新產(chǎn)品 參考答案： (C) 沒有詳解信息！15. ( )是指企業(yè)對按預(yù)定日期付款或現(xiàn)金購買的顧客的一種折扣。(A) 現(xiàn)金折扣 (B) 數(shù)量折扣 (C) 功能折扣 (D) 季節(jié)性折扣 參考答案： (A) 沒有詳解信息！16. 按消費(fèi)者所在國籍對市場進(jìn)行細(xì)分屬于( )。(A) 地理細(xì)分 (B) 人口細(xì)分 (C) 心理細(xì)分 (D) 行為細(xì)分 參考答案： (A) 沒有詳解信息！17. 等別的企業(yè)推出新產(chǎn)品后，立即加以仿制和改進(jìn)，然后推出自己的產(chǎn)品屬于（ ）策略。(A) 系列式產(chǎn)品開發(fā)策略 (B) 模仿式產(chǎn)品開發(fā)策略 (C) 先發(fā)制人式產(chǎn)品開發(fā)策略 (D) 以上都不是 參考答案： (B) 沒有詳解信息！18. 在產(chǎn)品生命周期的( )階段，促銷顯得十分重要。(A) 成熟期 (B) 引入期 (C) 引入期和成熟期 (D) 成長期 參考答案： (C) 沒有詳解信息！(二) 多選題 1. 產(chǎn)品組合包括的變量是( )。(A) 深度 (B) 長度 (C) 相容度 (D) 寬度 參考答案： (ABCD) 沒有詳解信息！2. 市場定位的方式主要有（ ）。(A) 產(chǎn)品定位 (B) 形象定位 (C) 避強(qiáng)定位 (D) 對抗性定位 (E) 重新定位 參考答案： (CDE) 沒有詳解信息！3. 細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)有( )。(A) 地理因素 (B) 人口因素 (C) 心理因素 (D) 行業(yè)因素 (E) 行為因素 參考答案： (ABCE) 沒有詳解信息！4. 市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下作用( )。(A) 有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會 (B) 有利于選擇目標(biāo)市場 (C) 有利于制定市場營銷組合策略 (D) 有利于提高企業(yè)的競爭能力 (E) 有利于節(jié)省成本費(fèi)用 參考答案： (ABCD) 沒有詳解信息！5. 人口細(xì)分的具體變量有( )。(A) 年齡 (B) 性別 (C) 個性 (D) 收入 (E) 生活方式 參考答案： (ABD) 沒有詳解信息！6. 無差異性營銷策略( )。(A) 具有成本的經(jīng)濟(jì)性 (B) 不進(jìn)行市場細(xì)分 (C) 適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品 (D) 只強(qiáng)調(diào)需求共性 (E) 適用于小企業(yè) 參考答案： (ABD) 沒有詳解信息！7. 包裝策略包括( )。(A) 類似包裝策略 (B) 配套包裝策略 (C) 再使用包裝 (D) 附贈包裝策略 參考答案： (ABCD) 沒有詳解信息！8. 企業(yè)在市場定位過程中( )。(A) 要了解競爭產(chǎn)品的市場定位 (B) 要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 (C) 要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象 (D) 要避開競爭者的市場定位 (E) 要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢 參考答案： (ABC) 沒有詳解信息！9. 新產(chǎn)品包括( )。(A) 全新產(chǎn)品 (B) 換代產(chǎn)品 (C) 改進(jìn)新產(chǎn)品 (D) 企業(yè)新產(chǎn)品 參考答案： (ABCD) 沒有詳解信息！10. 屬于產(chǎn)品層次的內(nèi)容的是( )。(A) 核心產(chǎn)品 (B) 形式產(chǎn)品 (C) 延伸產(chǎn)品 (D) 期望產(chǎn)品 參考答案： (ABCD) 沒有詳解信息！11. 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的步驟主要有( )。(A) 市場調(diào)查 (B) 市場細(xì)分 (C) 目標(biāo)市場選擇 (D) 市場定位 (E) 市場預(yù)測 參考答案： (BCD) 沒有詳解信息！(三) 判斷題 1. 通過市場細(xì)分出的每一個細(xì)分市場對企業(yè)營銷都具有重要意義。(A) 對 (B) 錯 參考答案： (B) 沒有詳解信息！2. 產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素，其他因素，如價格、分銷、促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。(A) 對 (B) 錯 參考答案： (A) 沒有詳解信息！3. 集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。(A) 對 (B) 錯 參考答案： (A) 沒有詳解信息！4. 統(tǒng)一品牌策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費(fèi)用。(A) 對 (B) 錯 參考答案：
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