農(nóng)產(chǎn)品市場營銷教案(編輯修改稿)
2025-05-13 23:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 義 (2)企業(yè)戰(zhàn)略的重要性 2．企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容(1)規(guī)定企業(yè)任務 (2)確定企業(yè)目標 (3)鑒別和評價戰(zhàn)略方案 (4)確定企業(yè)戰(zhàn)略 3．市場營銷管理過程 (1)分析市場機會 (2)研究與選擇目標市場 (3)制定戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃 (4)規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略— (5)實施市場營銷控制進行第一單元的學習總結第二次面授1． 預告本次面授的主要內(nèi)容2． 簡要復習第一單元的內(nèi)容3． 重點學習第二單元的的內(nèi)容4． 本次面授將有一個課堂實驗，請大家參與和支持5． 總結和復習，布置作業(yè)6． 預告第三單元的學習，采用錄象，作好預習工作7．第二篇 市場分析進行第一章的簡要復習，進入到第二章，通過提問：“市場營銷戰(zhàn)略如何確定呢？”“怎樣才能知道自己在市場中的地位和狀況呢？”，這兩個問題的回答需要我們掌握市場分析的有關知識。教學重點：企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關系，總體環(huán)境和個體環(huán)境的主要內(nèi)容，企業(yè)對環(huán)境影響的對策。學習目標： 1．正確認識企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關系 2．掌握市場營銷環(huán)境的含義和特點，了解總體環(huán)境和個體環(huán)境的主要內(nèi)容和變化趨勢 3．掌握企業(yè)對市場營銷環(huán)境變化的對策三、市場營銷環(huán)境 1．企業(yè)與市場營銷環(huán)境（梳理主要內(nèi)容，自學為主） (1)企業(yè)——市場營銷活動的主體 (2)市場營銷環(huán)境——企業(yè)賴以生存的條件 (3)企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關系 2．市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容 (1)總體環(huán)境：政治、經(jīng)濟、社會文化、法律與科技等。 (2)個體環(huán)境：供應商、營銷中介、顧客、競爭者、公眾 3．企業(yè)對環(huán)境影響的對策 （面授重點講解內(nèi)容） 四、購買行為研究 教學重點：購買行為模式理論，影響消費者行為的主要因素，消費者決策過程的主要階段的特點及相應的營銷對策。生產(chǎn)者購買行為的特征，生產(chǎn)者購買行為的類型和生產(chǎn)者購買決策過程。 學習要求： 1．了解不同學科的購買行為模式 2．掌握“暗箱”理論的基本內(nèi)容 3．掌握影響消費者行為的內(nèi)、外在因素的基本內(nèi)容和有關概念,了解這些因素的影響作用 4．熟悉消費者購買行為類型的特點及企業(yè)的對策 5．掌握購買者決策過程各階段劃分及其特點以及相應的營銷對策 6．了解生產(chǎn)者購買行為的主要類型，熟悉生產(chǎn)者購買決策的主要影響因素7．熟悉生產(chǎn)者購買決策過程的主要步驟 1．購買行為模式 (1)不同學科的購買行為模式 (2)暗箱理論（面授重點） (3)“市場營銷刺激”與“購買者行為反應”模式 2．消費者購買行為分析（面授重點） (1)影響消費者行為的內(nèi)在因素 (2)影響消費者行為的外在因素 (3)消費者的購買決策過程：消費者購買行為類型、消費者決策過程的主要步驟 3．生產(chǎn)者購買行為分析 (1)生產(chǎn)資料購買者行為的特征 (2)生產(chǎn)者購買行為的類型 (3)生產(chǎn)者購買決策過程 五、市場營銷調(diào)研與需求測量教學重點：市場營銷信息系統(tǒng)的構成、市場營銷調(diào)研的含義和調(diào)研方法；市場需求及其相關概念的含義,市場需求預測方法。 學習要求： 1．掌握市場營銷信息系統(tǒng)的構成，了解市場營銷信息的來源。 2．掌握市場營銷調(diào)研的含義，了解市場營
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1