偉圣健酒某年度廣告推廣案(編輯修改稿)
2025-05-13 13:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)風(fēng)格、貼近讀者、貼近生活”的辦報(bào)特色，深受廣大讀者的信賴，也為企業(yè)開拓市場架起了一座堅(jiān)實(shí)的“橋梁”，是蕭山信息發(fā)布的最快捷的媒介。《青年時報(bào)》《每日商報(bào)》《今日快報(bào)》B:杭州電視頻道分析年齡傾向◆中央臺：老齡化的頻道中央一套在杭州地區(qū)的觀眾年齡構(gòu)成以中老年男性觀眾為主，是一個趨向老齡化和保守化的頻道。 中央六頻道的收視人群以46歲以上為主，男女比例相差不大。中央五頻道性別偏向明顯，觀眾基本是由15歲以上的男性構(gòu)成?！粽憬l(wèi)視：浙江衛(wèi)視通過衛(wèi)星傳送節(jié)目，信號覆蓋全國及周邊四十多個國家和地區(qū)近20億人口。形成了富有江南文化底蘊(yùn)的風(fēng)格特色，觀眾構(gòu)成以20歲以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。◆浙江電視臺錢江都市頻道：成年人的電視頻道，觀眾構(gòu)成以20歲以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。從錢江都市頻道的所有資源來看，對于長期投放的廣告主而言，完善的覆蓋可以為廣告信息的廣泛到達(dá)創(chuàng)造最基本的條件。主要集中于都市劇場和都市夜劇場，同時結(jié)合白天的收視高峰時段，針對最合適的目標(biāo)觀眾，以較為合理的時間間隔進(jìn)行廣告排播，最大限度地提高廣告主的投放效益。經(jīng)濟(jì)生活頻道A：頻道節(jié)目目觀眾明確：體育版塊的內(nèi)容主要是以都市男性為主，年齡層涵蓋了1845歲，健康節(jié)目吸引了關(guān)注自身健康，關(guān)注生活質(zhì)量的廣大老百姓，他們希望通過節(jié)目認(rèn)識名醫(yī)名藥，找到診治疾病的方法。B：有效收視率高頻道專業(yè)性強(qiáng)：節(jié)目內(nèi)容決定了觀眾極高的忠誠度和最大的耐心，這部分收視人群一般不喜歡看電視劇?？蛻粼诖送斗艔V告可以達(dá)到較高的到達(dá)率。 C：群眾購買力強(qiáng)：據(jù)AC尼爾森等專業(yè)收視調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，體育健康頻道的觀眾群主要是那些追求生活品質(zhì)和生活個性的都市男女，他們學(xué)歷高、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)，這樣的觀眾群體可以使廣大廣告客戶達(dá)到低投入高回報(bào)的目的。影視文化頻道：無明顯性別和年齡偏向，是杭州地區(qū)最為大眾化的頻道。公共頻道：兒童和女性傾向明顯的頻道，較其他臺更為年輕化。消費(fèi)傾向男性14－24歲人群：有線頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的輕度消費(fèi)群。男性20－25歲人群：體育頻道的熱愛者，電視媒介的輕度消費(fèi)群。男性21－45歲人群：信息新聞類節(jié)目的主要觀眾，電視媒介為其信息來源，而非娛樂性媒介。男性46歲以上人群：電視媒介的重度使用群，是其直接了解世界和娛樂的重要媒介。女性14－24歲人群：有線頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的輕度消費(fèi)群。女性15－20歲人群：電視節(jié)目的娛樂者，本地頻道的擁護(hù)者。女性21－29歲人群：在女性人群中最接近男性收視行為的人群，收看信息新聞類節(jié)目為主，電視媒介為非主要媒介。女性30－45歲人群：本地頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的重度使用者，與15－20歲的人群比，更傾向無線臺。女性46歲以上人群：電視媒介的重度使用群，是其直接了解外界和娛樂的重要媒介。公交廣告（1）、公交電視（公共汽車車載廣告）1）、能預(yù)知受眾群體的結(jié)構(gòu)比例，直接面對商品的消費(fèi)主流體。2）、終端消費(fèi)前最有效的媒體接觸，對乘客受眾群體有導(dǎo)購
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