偉圣健酒某年度廣告推廣案-免費(fèi)閱讀
【正文】 （2）現(xiàn)場(chǎng)廣告：POP、條幅、吊棋、宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)制作并投入市場(chǎng)。電視（可考慮）另外，隨著我臺(tái)節(jié)目不斷改版，收視率也不斷攀升，廣告客戶在此頻道投放廣告，因其較高的收視率、較強(qiáng)的觀眾消費(fèi)群體，從而獲得最佳的傳播效果。2）、終端消費(fèi)前最有效的媒體接觸，對(duì)乘客受眾群體有導(dǎo)購(gòu)導(dǎo)向作用。男性21－45歲人群：信息新聞?lì)惞?jié)目的主要觀眾，電視媒介為其信息來(lái)源，而非娛樂(lè)性媒介。公共頻道：兒童和女性傾向明顯的頻道，較其他臺(tái)更為年輕化。頻道專業(yè)性強(qiáng)：節(jié)目?jī)?nèi)容決定了觀眾極高的忠誠(chéng)度和最大的耐心，這部分收視人群一般不喜歡看電視劇。中央六頻道的收視人群以46歲以上為主，男女比例相差不大?！肚嗄陼r(shí)報(bào)》《蕭山日?qǐng)?bào)》 《錢江晚報(bào)》結(jié)合報(bào)道，組織社會(huì)活動(dòng)，加強(qiáng)了與讀者的聯(lián)系，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論、服務(wù)大局的作用?！ 墩憬?qǐng)?bào)》的讀者對(duì)象分布在全省所有的企事業(yè)單位，其中各級(jí)機(jī)關(guān)干部占30％左右，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理者占45％左右，科研、教育、衛(wèi)生等單位的知識(shí)分子占15％左右，賓館、客房、病房占10％左右，個(gè)人自費(fèi)訂戶已達(dá)35％左右。以報(bào)紙媒體為輔另一方面?zhèn)戎貙?duì)于家庭的情感、消費(fèi)情感的訴求。）廣告目標(biāo)它既可通過(guò)大眾傳播媒介向社會(huì)告知這個(gè)新產(chǎn)品；又能較真實(shí)、廣泛地傳播該產(chǎn)品的性能、作用。富裕起來(lái)的蕭山人具有嶄新的消費(fèi)觀念和極強(qiáng)的購(gòu)買力。一、市場(chǎng)環(huán)境分析目 錄一、市場(chǎng)環(huán)境分析二、廣告分析三、廣告策劃方案四、廣告執(zhí)行計(jì)劃五、附：媒介刊例價(jià)格表 蕭山是浙江省最富活力的地區(qū)之一，享有浙江省“首富”美譽(yù)，已連續(xù)多年摘取“全國(guó)十大財(cái)神縣(市)”、“全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣(市)”、“國(guó)家衛(wèi)生城市”等桂冠。此外，寧夏紅，屬釀造類枸杞酒也是枸杞酒中的第一家釀造酒，它為中上價(jià)位，早已進(jìn)入蕭山市場(chǎng)。除此之外，金六福和寧夏紅的大密度高頻率的廣告投放也不能小看，在加其它酒類不同密度的宣傳，如椰島鹿龜酒等，對(duì)偉圣健酒進(jìn)入蕭山市場(chǎng)有一些影響。但偉圣健酒始終是作為一個(gè)新的品牌進(jìn)入蕭山市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度不夠，這將影響其最終銷售效果。市場(chǎng)培育期： 以培養(yǎng)品牌知名度為重點(diǎn)，以強(qiáng)勢(shì)宣傳為重心極力擴(kuò)張知名度，同時(shí)刺激消費(fèi)欲望。廣告執(zhí)行計(jì)劃廣告媒介策略《浙江日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年5月9日，是目前浙江省最具權(quán)威性、發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的綜合類第一大報(bào)?！跺X江晚報(bào)》是市民生活中的不可不看的一份報(bào)紙?！ ∈捝饺?qǐng)?bào)以“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)風(fēng)格、貼近讀者、貼近生活”的辦報(bào)特色，深受廣大讀者的信賴，也為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)架起了一座堅(jiān)實(shí)的“橋梁”，是蕭山信息發(fā)布的最快捷的媒介。◆中央臺(tái)：老齡化的頻道形成了富有江南文化底蘊(yùn)的風(fēng)格特色，觀眾構(gòu)成以20歲以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。影視文化頻道：無(wú)明顯性別和年齡偏向，是杭州地區(qū)最為大眾化的頻道。女性14－24歲人群：有線頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的輕度消費(fèi)群。女性46歲以上人群：電視媒介的重度使用群，是其直接了解外界和娛樂(lè)的重要媒介。年齡分析職業(yè)比例人數(shù)（人次）喜愛(ài)程度分析 影視娛樂(lè)頻道學(xué)生、教師、機(jī)關(guān)、文化藝
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