偉圣健酒某年度廣告推廣案-文庫吧
2025-04-01 13:57 本頁面
【正文】 ：市場培育期： 以培養(yǎng)品牌知名度為重點，以強勢宣傳為重心極力擴張知名度，同時刺激消費欲望。宣傳形式以品牌宣傳，產(chǎn)品介紹為主，為在元旦和春節(jié)期間盡快占據(jù)一定市場份額，需最大力度的有效廣告投放，全方位立體的進行宣傳。（產(chǎn)品進入前期安排新聞發(fā)布會，利用媒體力量配合自身廣告進行宣傳，同時元旦、春節(jié)期間配合中、大型PR公關(guān)宣傳活動以提高品牌知名度及美譽度，達到其提高消費者認知的目的。）市場成熟期：（方案已交付江西天福公司） 市場穩(wěn)定期： （方案已交付江西天福公司）這樣有利于加強對廣告投放的有效控制，適時調(diào)整，力求廣告與銷售同步，以恰如其分的廣告投入換取最大程度的市場回報。形式上以電視廣告為主，以報紙廣告、及車載廣告為輔，配合軟新聞及SP、PR，大范圍、全方位、高強度地進行，最大限度承載信息量，連續(xù)投放，對消費者進行反復的強有力的視聽沖擊，以此區(qū)分于其它品牌。廣告執(zhí)行計劃廣告定位：以優(yōu)質(zhì)品牌切入市場。一方面著重于功能的全面性、有效性，進行針對性訴求。另一方面?zhèn)戎貙τ诩彝サ那楦小⑾M情感的訴求。廣告訴求策略1）、廣告訴求對象：對價格和質(zhì)量同樣關(guān)注的，具有中高收入的中年消費者2）、訴求重點：情理結(jié)合訴求策略3）、訴求方法：生活情報訴求策略廣告媒介策略1）、媒介策略電視廣告具有形象、直觀、視覺沖擊力強、接觸頻率快、受眾面積廣的眾多優(yōu)勢。因此：以電視媒體為主以報紙媒體為輔2）、媒介分析:A、 杭州主要報紙媒介分析《浙江日報》《浙江日報》創(chuàng)刊于1949年5月9日，是目前浙江省最具權(quán)威性、發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的綜合類第一大報?！ ?003年發(fā)行量為45萬余份，已連續(xù)7年居全國省級黨報發(fā)行量第二位。報紙在全省各地的分布情況為：其中杭州地區(qū)占10萬余份?！ 墩憬請蟆返淖x者對象分布在全省所有的企事業(yè)單位，其中各級機關(guān)干部占30％左右，企業(yè)經(jīng)營者和管理者占45％左右，科研、教育、衛(wèi)生等單位的知識分子占15％左右，賓館、客房、病房占10％左右，個人自費訂戶已達35％左右?！墩憬請蟆诽焯觳噬∷?，周一至周五16版，周六、周日4－8版。1996年以來，在全國省級黨報廣告營業(yè)額排位中，《浙江日報》已連續(xù)7年名列第二位?！跺X江晚報》《錢江晚報》于1987年1月1日創(chuàng)刊，現(xiàn)為4開32版，是浙江省版面最多、發(fā)行量最大的報紙?！ 猿终_輿論導向，以“心向讀者，情系萬家”為宗旨，面向城鎮(zhèn)，面向百姓，面向社會，面向生活，是面向21世紀的城市綜合性主流報紙?！ 跺X江晚報》結(jié)合報道，組織社會活動，加強了與讀者的聯(lián)系，更好地發(fā)揮引導輿論、服務(wù)大局的作用?！抖际锌靾蟆贰抖际锌靾蟆钒l(fā)行量僅次于《錢江晚報》的綜合性日報，主要刊登日常生活相關(guān)的報導及及信息，具有廣大的讀者。是市民生活中的不可不看的一份報紙。《蕭山日報》《蕭山日報》是全省縣(市)級首份天天出8版的對開彩色大報(其中周六、周日出4版)。面向全國乃至全球傳播新聞，成為全省地、縣兩級黨報中首家電子版。1998年蕭山日報與浙江日報、錢江晚報等一起榮膺“浙江省十大優(yōu)秀報紙”稱號。蕭山日報發(fā)行量和廣告經(jīng)營額已連續(xù)多年居全省縣市黨報前茅?！ ∈捝饺請?
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