某建筑裝飾材料市場某年度廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-22 13:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品優(yōu)惠折扣外，還可享受市場的托辦代運、業(yè)主的質(zhì)量保證服務等，可參加由建材市場舉辦的聯(lián)誼會和活動，享受各種會員待遇； C、負責為會員推薦最佳的家裝公司，并負責擔保工程的質(zhì)量和進度，并有每年的免費維修服務； D、其他會員待遇等?！? 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設立會員卡，一方面刺激消費者的購買欲望，另一方面增加業(yè)主在小冊子上的廣告按放量； ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會待遇，不是那工本費和郵資可以比擬的，免去了消費者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會員，就擁有一定數(shù)量的消費群及傳播網(wǎng)，而這部分會員的親戚和朋友肯定也會受之影響，從而擴大了市場的消費群體，市場活了，業(yè)主開心，消費者放心，也就提升了市場的知名度和忠誠度，在此基礎上相信美譽度也會大了?！? ④ XX地區(qū)的裝飾市場競爭較大，設計施工公司也多，聯(lián)系他們就是幫助他們，也可收取部分經(jīng)費，這是雙贏原則?！? 預測： 會員卡的設制，相信對于市場、經(jīng)營戶、消費者和裝飾公司來說是四贏原則，市場活了，銷售量上來、買得放心及有業(yè)務做是皆大歡喜的事。相信大家都愿意。如果辦得好，也會為公司增加不少的收入?！? 網(wǎng)絡電子商務 網(wǎng)站組負責每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，協(xié)助業(yè)主進行電子商務，進網(wǎng)上交易?！? 公車廣告?！? 市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示企業(yè)實力，擴大市 場品牌知名度的良好途徑?！? 媒介選擇： 1.《XX早報》、《XX商報》、《XX日報》?！? 2．XX經(jīng)濟廣播電臺、XX電臺?！? 3．《XX商情》、《XX新家》?！? 4．公共汽車?！? 效果預測： 相信經(jīng)過這段時間的計劃及策略跟進，定會擴大市場的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡電子商力和維護、分流和會員制的開設，形成對多方有利的局面，而公司也從中尋得發(fā)展。 （三）、鞏固階段 主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進一步發(fā)展，并使其再提升一個高度。由于這段時間是全年的銷售旺季，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計劃公關的策略是拉動市場及擴大認知范圍和知名度的最佳手段?！? 時間：10月——2002年1月 目的：促進市場銷售，激活市場，擴大市場知名度及忠誠度?！? 策略： 報紙 ① 廣告：頻率高、篇幅較大的市場品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”等，以強烈的攻勢訴求至每個消費群體當中，從而激活市場，擴大知名度?！? ② 軟文：炒作點也以配合報紙廣告訴求為主，但頻率不能太多，主要是以起輔助作用為主，爭取得到消費者的共鳴，形成
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