某蛋糕店廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-22 13:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，重復(fù)的大批量宣傳沖擊市場(chǎng)，提高產(chǎn)品和品牌的知名度，也要利用學(xué)生群的“口耳相傳”擴(kuò)大宣傳效果。l 廣告表現(xiàn)策略 一個(gè)年輕的都市白領(lǐng)路過裝潢漂亮的好利來店面，看著櫥窗里漂亮的蛋糕想到大學(xué)時(shí)同學(xué)用好利來生日蛋糕為自己慶祝生日的情景，和男朋友交往一周年時(shí)吃好利來蛋糕是的情景。在很大的工作壓力之下，感到了溫暖和溫馨，于是走進(jìn)店里要了一塊好利來蛋糕當(dāng)做下午茶，讓自己放松一下。該廣告創(chuàng)意表現(xiàn)了好利來宣傳的浪漫溫馨的氛圍。廣告計(jì)劃l 廣告時(shí)間廣告時(shí)間為30秒l 廣告目標(biāo)市場(chǎng)好利來將成為人們提升生活品質(zhì)和傳遞情感的首選品牌，并不斷引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。無論人們身在和何處，隨時(shí)都能享受到我們健康美味的食品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以及由此帶來的快樂享受。面向國(guó)內(nèi)各大城市，增加國(guó)內(nèi)好利來連鎖加盟店。國(guó)內(nèi)焙烤行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。逐步打開國(guó)際市場(chǎng)，走進(jìn)歐美面向世界。l 廣告的訴求對(duì)象主要以一大批新生代青少年、情侶及中年懂得浪漫的人群為主。另外要逐步打開兒童、老年人群這部分市場(chǎng)。l 廣告訴求重點(diǎn)好利來蛋糕以大方、美麗、浪漫的外形以及獨(dú)具特點(diǎn)的外包裝設(shè)計(jì)，給人明顯的愛、溫馨、時(shí)尚、健康、享受等印象吸引年青人；并且據(jù)調(diào)查奶油還具有（，而且這些鈣很容易吸收。奶油能增進(jìn)人體低抗疾病的能力，促進(jìn)代謝，增強(qiáng)活力，保護(hù)眼睛健康并保持肌膚健美； 奶油有利于維持人體腸道內(nèi)正常菌群的穩(wěn)定和平衡，防治便秘和腹瀉。其膽固醇含量比較低，對(duì)心血管健康也有有利的一面.）等優(yōu)點(diǎn)可以吸引一些兒童及老年人群。l 廣告表現(xiàn)用溫馨的畫面、舒適的格調(diào)表現(xiàn)蛋糕的甜美。另外加上特色的外包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)好利來蛋糕的魅力。l 廣告發(fā)布計(jì)劃：晚上黃金時(shí)間段，主要是在青春偶像劇廣告段播出，在元旦、春節(jié)、情人節(jié)、七夕等加大滾動(dòng)播出頻率，白天適當(dāng)播出，但無論是上午時(shí)間段、中午時(shí)間段、下午時(shí)間段或者晚上黃金時(shí)間段等其它時(shí)間段，每段最多重復(fù)六次。l 其他活動(dòng)和計(jì)劃 借著新品 好利來黑天鵝蛋糕的上市，不止播放針對(duì)年輕人的廣告，同時(shí)也從健康、家角度出發(fā)，拍攝播出一段針對(duì)中老年人、兒童、家庭的廣告。 在廣告初期播出時(shí)期，好利來店進(jìn)行以 黑天鵝為主的優(yōu)惠促銷等活動(dòng)，其它產(chǎn)品也進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)惠促銷。l 廣告費(fèi)用預(yù)算 前期蛋糕：15元 后期蛋糕：300元 路費(fèi)：30元 化妝品費(fèi)：50元廣告效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控l 廣告效果預(yù)測(cè) 在石家莊市進(jìn)行相應(yīng)的以上活動(dòng)，
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