某年度廣告推廣營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-08 05:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 領的家 — 遠洋明珠大廈 ”的廣告網(wǎng)頁。獎品為商務精英手冊，同時參與遠洋旅游抽獎。促銷活動 抽獎活動 遠洋旅游。–時間： 5月 —6 月–形式： 凡是在這段時間內(nèi)，到指定網(wǎng)站瀏覽遠洋明珠網(wǎng)頁的 25—35 歲左右的人士，均有機會獲得參加 “精英之旅”的免費海上旅游機會。同時，所有在此期間的買家更有獨立抽獎的機會。促銷活動 抽獎 獎勵你 10平方米的樓價。–時間：清盤期（此時的樓價已經(jīng)比展銷初期上升了許多，與其壓價清盤，不如出師有名地吸引買家）–形式： 網(wǎng)絡廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎。八、媒介策略 媒介的選擇、運用b 媒介的合理選擇是指：我們根據(jù)目標消費群所接觸的幾率，和集中程度而選擇適當媒體。這樣的成本最低，效果更好。b 媒介的合理運用是指：我們選擇了媒體，同時我們還要考慮時段、長度（版面）、調(diào)性和運用形式。媒介策略 :– 開盤前兩周， 運用報紙媒體進行新聞性質(zhì)的軟文炒作，導入品牌概念；– 開盤階段， 運用各媒體組合，全面進行廣告宣傳，其中以報紙為主媒體，電視、電臺、戶外及雜志為輔媒體進行立體宣傳，以達到迅速提升樓盤知名度及促進銷售的目的。b 后續(xù)階段， 運用報紙媒體繼續(xù)發(fā)布軟文進行樓盤炒作，以硬廣告樹立品牌形象。媒介的合理選擇和合理運用：. 媒介選擇 :b 主要報紙： 廣州日報，羊城晚報b 輔助報紙： 新快報，南方都市b 電視： 廣東有線臺（翡翠，本港），廣州有線臺（翡翠，本港）b 電臺： 羊城交通臺，廣州電臺b 雜志： 新周刊、南方航空、新現(xiàn)代畫報b b 戶外： 附近周邊地區(qū)的路邊候車亭、天橋護欄及路牌廣告b DM派送廣告：目標區(qū)域（天河區(qū)、東山區(qū)）b 網(wǎng)絡廣告： 在目標消費群上網(wǎng)較多的上發(fā)布網(wǎng)頁廣告，針對目標群集中宣傳。1）戶外廣告b 因為我們的主要目標消費群是年輕的商務精英，主要工作地點是在天河與環(huán)市東路的寫字樓，所以我們考慮在這兩條道路和五羊新城立交橋設路牌廣告，包括候車亭的燈箱及大路牌 。2）影視廣告b 目標消費群的夜生活比較多，黃金時段的電視節(jié)目未能吸引他們的早回家追連續(xù)劇，所以更晚 11:00以后的時段價格更低，有效到達率更高。b 目標人群對財經(jīng)類報道和新聞類節(jié)目比較關注，投放晚間電視廣告能增強廣告的傳播效果。3）報紙廣告b 羊城晚報、新快報、廣州日報是最佳的報紙媒體選擇。b 版位應該考慮國際新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞等版位為主。b 版面應以半版為主，既大氣又有沖擊力。4）地鐵燈箱b 城市商務精英所經(jīng)常使用的交通工具。b 在天河城、公園前地鐵站。5） DMb 由于目標消費者出沒的地點比較集中（他們多集中在環(huán)市東路和天河體育中心附近的高級寫字樓，以及天河軟件園地點），所以采取 DM（
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