某年度廣告推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 05:51本頁(yè)面
【正文】 以后的時(shí)段價(jià)格更低，有效到達(dá)率更高。媒介的合理選擇和合理運(yùn)用：. 媒介選擇 :b 主要報(bào)紙： 廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)b 輔助報(bào)紙： 新快報(bào)，南方都市b 電視： 廣東有線臺(tái)（翡翠，本港），廣州有線臺(tái)（翡翠，本港）b 電臺(tái)： 羊城交通臺(tái)，廣州電臺(tái)b 雜志： 新周刊、南方航空、新現(xiàn)代畫(huà)報(bào)b b 戶(hù)外： 附近周邊地區(qū)的路邊候車(chē)亭、天橋護(hù)欄及路牌廣告b DM派送廣告：目標(biāo)區(qū)域（天河區(qū)、東山區(qū)）b 網(wǎng)絡(luò)廣告： 在目標(biāo)消費(fèi)群上網(wǎng)較多的上發(fā)布網(wǎng)頁(yè)廣告，針對(duì)目標(biāo)群集中宣傳。媒介策略 :– 開(kāi)盤(pán)前兩周， 運(yùn)用報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞性質(zhì)的軟文炒作，導(dǎo)入品牌概念；– 開(kāi)盤(pán)階段， 運(yùn)用各媒體組合，全面進(jìn)行廣告宣傳，其中以報(bào)紙為主媒體，電視、電臺(tái)、戶(hù)外及雜志為輔媒體進(jìn)行立體宣傳，以達(dá)到迅速提升樓盤(pán)知名度及促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。這樣的成本最低，效果更好。–時(shí)間：清盤(pán)期（此時(shí)的樓價(jià)已經(jīng)比展銷(xiāo)初期上升了許多，與其壓價(jià)清盤(pán)，不如出師有名地吸引買(mǎi)家）–形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎(jiǎng)。同時(shí)，所有在此期間的買(mǎi)家更有獨(dú)立抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。促銷(xiāo)活動(dòng) 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 遠(yuǎn)洋旅游。形式：邀請(qǐng)網(wǎng)民網(wǎng)上填寫(xiě)問(wèn)卷，題目為： “珠江新城有白領(lǐng)的家嗎？ ”在點(diǎn)擊提交時(shí)，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱(chēng)和 “珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ”的廣告網(wǎng)頁(yè)。促銷(xiāo)活動(dòng) 網(wǎng)上投票活動(dòng) 我的驛站。–目的： 引起注意。b 手段： 通過(guò)有名目的價(jià)格優(yōu)惠以及公關(guān)活動(dòng)吸引購(gòu)買(mǎi)者。b 手段： 間歇性的促銷(xiāo)活動(dòng)和銷(xiāo)售信息。b 手段： 通過(guò)大量的廣告攻勢(shì)，以及有吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。b 手段： 通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)、軟性文章等手段，讓我們的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注。b 在所有的廣告表現(xiàn)中始終維持同一個(gè)調(diào)性與表情。l有優(yōu)越感。l有品味。l住在遠(yuǎn)洋明珠大廈，方便自己的工作和日?；顒?dòng)。廣告語(yǔ) “我的生活方式 我掌握 ”五、廣告表現(xiàn)策略 1）訴求點(diǎn)： l遠(yuǎn)洋明珠大廈總價(jià)低，容易輕松承擔(dān)。（不會(huì)增加自己的壓力，利于創(chuàng)業(yè)）b 方便自己的工作和日?；顒?dòng)。 對(duì)于城市商務(wù)精英來(lái)說(shuō)，我們說(shuō)服的重點(diǎn)：b 遠(yuǎn)洋明珠大廈位于廣州新城市中心 — 珠江新城，符合自己的身份地位。當(dāng)事業(yè)成功時(shí)他們會(huì)得到更大的，更豪華的居所，況且他們多為單身或未有小孩，并且家長(zhǎng)不同住者。即使打的也容易承擔(dān)的距離。b 一個(gè)在活動(dòng)范圍內(nèi)，方便到達(dá)的地方。）對(duì)他們來(lái)說(shuō)，住房是？b 不應(yīng)該把自己所有資金都困在里面。（所以他們中的一些人住在麗江花園。b 一個(gè)會(huì)令自己丟臉的地方。 對(duì)他們來(lái)說(shuō)，住房是？b 一個(gè)既是家又是辦公室的地方。? 個(gè)性（正面）：思維靈活、善于分析、追求獨(dú)力、見(jiàn)多識(shí)廣、上進(jìn)心：? 個(gè)性（負(fù)面）：危機(jī)感及壓力大、優(yōu)越感、面子及架子。夜生活比較繁忙。
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