某年度媒體優(yōu)秀推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-08 05:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的 ? 受眾反感度高，形象差 干擾少 媒體形式 覆蓋人群 接觸狀態(tài) 對受眾的影響 傳統(tǒng)電視 純廣告播放器 行業(yè)優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢對比 傳播界面友好，提高收視質量、 提高品牌親和力 豐富的整合傳播形式 收視環(huán)境佳，干擾少、 心態(tài)平和，較易接受廣告 終端媒體，受眾穩(wěn)定，層次高 收視必視性，提高收視率 廣告收視率高 品牌親和力得到提高 整合傳播效果提高 可充分利用媒體影響力 千人成本低，性價比高 品牌傳播價值源泉 城市電視廣告形式 新聞節(jié)目（每整點開始 ) 廣告 專題片 廣告 公益宣傳片 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 專題片 廣告 新聞節(jié)目 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 專題片 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 公益宣傳片 廣告 全天播出采用單元滾動播出方式， 新聞等節(jié)目會實時更新。 廣告播出密度： 日頻次 60次 /天為例，平均每小時播出 5次 備注： 18： 3018： 55直播《北京新聞》 19： 0019： 30直播《新聞聯(lián)播》 《天氣預報》在全天穿插滾動播出 播出方式 播出單元結構（每 2小時） 足夠的頻次和適當?shù)牟コ鰰r段，保證戶外有效接觸頻次。 有效刺激引起家庭電視中的該廣告收視聯(lián)想，加深電視廣告印象， 是家庭電視收視的有效補充。 全屏 播出形式：全屏套播 15次 /30次 /60次 /天 廣告時長： 15秒 /30秒（或特殊時長） 播出時段： 8： 0021： 00滾動播出 *** 汽 車 有 限 公 司 特 約 播 出 《城市播報》欄目特約播出 5秒標版 欄目性質：整點重要新聞播報 播出形式：節(jié)目片頭 5秒標版 欄目總時長： 5分鐘 廣告時長： 5秒 欄目播出時間：每整點播出（ 15次 /天） 《城市播報》欄目由 ? 整點或半點滾動播報新聞快訊，主動收視度高 ? 利用收視慣性，提高廣告曝光度 《城市播報》欄目特約播出 15秒 播出形式：節(jié)目貼片廣告 欄目總時長： 5分鐘 廣告時長： 15秒 欄目播出時間： 每整點播出（ 15次 /天） ? 整點或半點播報新聞快訊，主動收視度高 ? 利用收視慣性，提高廣告曝光度 ? 傳統(tǒng)家庭電視不可能在黃金時段播出企業(yè)軟性宣傳片或置入性很強的欄目， ? 而硬廣告又受時長限制，且收費昂貴。 ? 能展現(xiàn)更多的企業(yè)傳播訴求，表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富， ? 不容易引起受眾的反感，而樓宇電視恰恰適合此類節(jié)目的播出。 品牌故事 / 公關短片 播出形式： 品牌故事 /廣告故事片 /公關事件等 短片 播出時長： 5分鐘以內(nèi) 播出時段： 上午 9： 0011： 30 下午 13： 3018： 30 播出形式： 在節(jié)目播出過程中， 下方連續(xù)滑動 3幅廣告圖片 播出時長： 15秒 /次 播出時段： 隨精選節(jié)目播出 ? 與節(jié)目內(nèi)容同時出現(xiàn)，關注度高。 ? 動態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。 滑動通欄廣告 播出形式： 在節(jié)目播出過程中， 右側天氣預報位置翻轉出現(xiàn) 播出時長： 15秒 /次 播出時段： 隨精選節(jié)目播出 廣告 圖片 ? 與節(jié)目內(nèi)容同時出現(xiàn)，關注度高。 ? 動態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。 翻版廣告 * * 空 調 特 約 播 出 本欄目由 《天氣預報》欄目冠名 5秒標版 欄目性質：天氣預報欄目 播出形式：欄目片頭后 5秒標冠名標版 欄目總時長： 35分鐘 廣告時長： 5秒 播出頻次： 10次 /天 ?欄目冠名，結合欄目特性，貼近性及廣告收視率較高。 《天氣預報》欄目內(nèi)置靜幀 4秒標版 欄目性質：天氣預報欄目 播出形式：節(jié)目中預報每個城市時 廣告圖片內(nèi)置 欄目總時長： 23分鐘 廣告時長： 4秒 播出頻次： 10次 /天 ? 可置入性欄目當中，廣告收視不可回避。 《兩會》特別節(jié)目由 ***汽車有限公司 特約播出 兩會等《特別節(jié)目》 5秒標版 欄目性質：重大時事直播 /轉播 播出形式：節(jié)目片頭 5秒標版 欄目總時長： 5分鐘 廣告時長： 5秒 欄目播出時間： 3次 /天 ? 追蹤重大時事，充分利用重大事件的社會關注度和影響力。 軟性新聞 /企業(yè)宣傳片 新聞 /軟性宣傳支持 形式： 企業(yè)成片或委托城市電視拍攝均可 內(nèi)容： 根據(jù)實際情況，對產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、技術優(yōu)勢、生產(chǎn)過程監(jiān)管等內(nèi)容進行采訪，并由城市電視平臺播出（具備新聞價值，還可在《城市播報》新聞欄目播出）。 效果評估： 能夠展開深入訴求，著重提高品牌形象，特別是遇公關事件或危機處理，傳播效果明顯。 案例：蒙牛公關宣傳片 城市電視投放建議 ? 如有電視廣告，建議沿用電視廣告，有明顯增強記憶及提示回憶作用 ? 或配合電視廣告，傳達輔助訴求 ? 建議采用有明星的廣告，有助于短時收看時吸引注意力 ? 建議采
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