陽(yáng)光e駕媒體宣傳推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-05 20:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形式 媒體平臺(tái)戶外廣告 公交車身、公交 LED、公交移動(dòng)電視媒體、公交站牌廣告、燈箱廣告、戶外大屏等平面廣告 張家港日?qǐng)?bào)、 DM宣傳單等 網(wǎng)絡(luò)廣告 52KD，愛(ài)上網(wǎng)，大港城，企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，微博 傳媒廣告 張家港電視臺(tái) 其他廣告 大型超市、小區(qū)、電影院等 招生為主，提升品牌認(rèn)知度 建立良好的品牌美譽(yù)度，提升品牌形象力 奠定品牌基礎(chǔ)，建立品牌號(hào)召力 廣告投放效果目標(biāo)經(jīng)濟(jì)性原則長(zhǎng)期與短期相結(jié)合的原則廣告投放原則有效性原則注重短期招生效果，兼顧長(zhǎng)期的品牌形象，包括擴(kuò)大知名度、提升美譽(yù)度、建立忠誠(chéng)度。保證目標(biāo)對(duì)象的有效到達(dá)頻次與有效接觸頻次，以保證傳播效果。在保證廣告效果的前提下，在盡可能多的媒體組合方案中采用最佳方案，采用最經(jīng)濟(jì)的媒介組合。廣告媒體投放時(shí)間廣告形式 媒體平臺(tái)戶外廣告 公交車車身廣告、公交車 LED、公交車移動(dòng)電視、公交車站牌廣告、燈箱廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 52KD（開(kāi)通 “ 陽(yáng)光 e駕 ” 版塊）平面廣告 張家港日?qǐng)?bào)（以軟文為主）其他廣告 電影院視頻廣告（電影開(kāi)演前） 長(zhǎng)期投放廣告媒體投放時(shí)間廣告形式 媒體平臺(tái)戶外廣告 戶外大屏、電梯廣告、小區(qū)大屏廣告、超市購(gòu)物車廣告 平面廣告 張家港日?qǐng)?bào)（硬廣）、 DM單頁(yè)、畫(huà)冊(cè) 其他廣告 超市購(gòu)物車廣告短期投放主要媒體優(yōu)勢(shì)分析媒體 優(yōu)勢(shì)公交車車身廣告 移動(dòng)范圍廣，可視距離遠(yuǎn)，醒目。 公交車 LED 靈活性強(qiáng)，覆蓋區(qū)域廣，醒目。 公交車移動(dòng)電視 接觸人群廣，受眾對(duì)象集中。 公交車站牌廣告 受眾人員廣，可選擇性區(qū)域。 張家港日?qǐng)?bào) 覆蓋范圍廣，黨報(bào)優(yōu)勢(shì) ，公信力強(qiáng)。52KD論壇 網(wǎng)友流量大，網(wǎng)友活躍度高，較早本地知名論壇。 廣告投放計(jì)劃（略）活動(dòng)營(yíng)銷推廣渠道合作渠道一 大專院校主題 —— “ 陽(yáng)光 e駕，駕馭未來(lái) ”活動(dòng)對(duì)象 —— 高校在校大學(xué)生、教職工活動(dòng)內(nèi)容 向高校學(xué)生征集陽(yáng)光 e駕形象廣告語(yǔ)！ 現(xiàn)場(chǎng)預(yù)存一元，抵扣學(xué)費(fèi) 100元！ 免費(fèi)體驗(yàn)式駕駛教練車。宣傳配合用語(yǔ) 預(yù)存 1元學(xué)費(fèi)，立享百倍增值！ 展示你的創(chuàng)意，贏免費(fèi)學(xué)車名額！宣傳策略 聯(lián)系學(xué)校學(xué)生會(huì)，提前告之活動(dòng)內(nèi)容，印發(fā)宣傳 單，提前發(fā)放到各寢室。 印制海報(bào)、橫幅，在學(xué)校公告欄處懸掛。 設(shè)立咨詢處，發(fā)放資料，給學(xué)生提供服務(wù)。 在高校操場(chǎng)
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