xxxxrav4樂(lè)駕匯網(wǎng)易推廣方案090813(編輯修改稿)
2025-03-26 04:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 網(wǎng)友自發(fā)的參與討論進(jìn)來(lái)。 1. 論壇評(píng)論主要以網(wǎng)友自由評(píng)論為主； 2. 網(wǎng)易編輯或意見(jiàn)領(lǐng)袖，會(huì)在論壇中引導(dǎo)發(fā)言的方向； ，獲最多網(wǎng)友支持的評(píng)論作者將就任本期車(chē)友幫?幫主?； 4. 頁(yè)面中會(huì)顯示： 本次求助已有 位車(chē)友幫車(chē)友發(fā)表了意見(jiàn) ；預(yù)計(jì)帖子總點(diǎn)擊超過(guò) 100000以上， 回帖數(shù)超過(guò) 100條 以上； 5. 討論時(shí)間為兩周： 9月 28日～ 10月 14日 話題二：城市越野車(chē)， CRV和 RAV4哪款車(chē)更值得買(mǎi)？ 城市越野車(chē)， CRV和 RAV4哪款車(chē)更值得買(mǎi) 網(wǎng)易汽車(chē)首頁(yè) 車(chē)友幫版塊重點(diǎn)推廣 話題二：城市越野車(chē)， CRV和 RAV4哪款車(chē)更值得買(mǎi)？ 城市越野車(chē)， CRV和 RAV4哪款車(chē)更值得買(mǎi) 網(wǎng)易汽車(chē)論壇 車(chē)友幫論壇臵頂 網(wǎng)易試駕 一直以來(lái)是網(wǎng)易汽車(chē)的王牌欄目，網(wǎng)易試車(chē)編輯通過(guò)客觀詳實(shí)的文字、精美細(xì)致的圖片以及動(dòng)感活潑的視頻，對(duì)一款新車(chē)進(jìn)行全面的解讀。從網(wǎng)易試車(chē)精美的圖片和視頻中，網(wǎng)友可以足不出戶就了解到一款車(chē)型的外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾設(shè)計(jì)以及車(chē)型配臵。而從網(wǎng)易試車(chē)編輯撰寫(xiě)的一手的體驗(yàn)報(bào)道中，網(wǎng)友則可以全面的掌握一款車(chē)型在駕控感受以及安全性、節(jié)能性等各方面的優(yōu)劣特點(diǎn)。從而在某種程度上影響到網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)意愿。 A 設(shè)計(jì)篇 : 主要從美學(xué)以及人體工程學(xué)角度講述車(chē)型的外觀、內(nèi)飾設(shè)計(jì)。 B 配臵篇 : 全面細(xì)數(shù)一款車(chē)型從舒適性配臵到安全性配臵的豐富程度。 C 駕控篇 : 體現(xiàn)了一款車(chē)從動(dòng)力、操控到燃油經(jīng)濟(jì)性等方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。 內(nèi)容的軟性植入，深入影響目標(biāo)用戶 RAV4內(nèi)容植入： ?將 RAV4植入到網(wǎng)易試駕欄目； ? 通過(guò)設(shè)計(jì)篇、配臵篇、駕控篇全方 位展現(xiàn)汽車(chē)性能； ? 網(wǎng)易汽車(chē)頻道經(jīng)典欄目帶動(dòng)前期炒作 內(nèi)容的軟性植入，深入影響目標(biāo)用戶 新車(chē)匯 欄目概述 網(wǎng)易新車(chē)匯是網(wǎng)易汽車(chē)針對(duì)汽車(chē)廠商的新車(chē)推出計(jì)劃特別推出的新車(chē)報(bào)道欄目，它從新車(chē)上市前中、后期入手，對(duì)一款新車(chē)進(jìn)行全方位的包圍式報(bào)道，包括 18篇原創(chuàng)文章、 6個(gè)原創(chuàng)專題，力圖構(gòu)建汽車(chē)行業(yè)最完備、立體式的新車(chē)報(bào)道與互動(dòng)體系。 RAV4內(nèi)容植入 ?上 市專題 圖文視頻直播新車(chē)上市。 車(chē)型靜態(tài)評(píng)測(cè)文章 采用規(guī)范化的文字對(duì)車(chē)型的歷史、外觀、內(nèi)飾、功能、做工等進(jìn)行全面綜合的詳細(xì)解讀，共分四到六篇文章。 ?導(dǎo)購(gòu)手冊(cè) 集中比較一個(gè)車(chē)系的不同配臵車(chē)款，以圖表的形式向網(wǎng)友集中展示車(chē)款之間的配臵和價(jià)格差異，幫助對(duì)某車(chē)系有購(gòu)買(mǎi)意向的網(wǎng)友進(jìn)行選擇。 中期跟進(jìn) 頁(yè)面構(gòu)架 、游戲、 三地活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道 頁(yè)面構(gòu)架 活動(dòng)介紹 在線游戲?qū)^(qū) 報(bào)名專區(qū)、獎(jiǎng)品展示 車(chē)型介紹 企業(yè)宣傳抬頭 廣告位臵 企業(yè)宣傳承載：車(chē)型圖 此次活動(dòng)內(nèi)容介紹， 點(diǎn)擊了解詳情，鏈 接進(jìn)入 RAV4官網(wǎng) 線上游戲區(qū)：提供互動(dòng)游戲，供網(wǎng)友在線娛樂(lè)，增加互動(dòng)性，提高用戶對(duì)此次活動(dòng)的黏度 報(bào)名獎(jiǎng)品、車(chē)型、廣告區(qū)： 承載網(wǎng)友活動(dòng)報(bào)名區(qū)，信息公布等內(nèi)容 車(chē)型介紹區(qū)全方位介紹豐田車(chē)的的性能等等功能 廣告位臵可播放豐田廣告以及精彩圖片 經(jīng)典案例 郵箱 簽名活動(dòng) 了解更多活動(dòng)詳情 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 游戲目的： 配合此次 RAV4線下活動(dòng) ,充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)網(wǎng)友興趣積極參與，提高網(wǎng)友參與度。 趣味游戲全線展現(xiàn)北上廣三地線下活動(dòng)場(chǎng)地實(shí)景，虛擬駕駛 RAV4完全體驗(yàn)駕駛的樂(lè)趣。 豐富的互動(dòng)活動(dòng)能大大提高網(wǎng)友對(duì)此活動(dòng)的黏合度 駕駛體驗(yàn)： go 第一步 （選擇賽道） 選擇專業(yè)賽道，體驗(yàn)不一樣的速度與激情！ 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 成都 廣州 武漢 盡情 駕駛 ，體驗(yàn)速度樂(lè)趣！ 彎道路況 — 控制駕駛 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) RAV4 入口 出口 障礙路況 — 障礙路況設(shè)計(jì)增加游戲趣味性，激發(fā)網(wǎng)友興趣 三地活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng) 即時(shí) 報(bào)道 ? 網(wǎng)易打造 RAV4專題報(bào)道團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間深入報(bào)道 ?RAV4 MINISITE、汽車(chē)頻道專訪、網(wǎng)易視頻 專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì) 深入的傳播話題 整合網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，將傳播最大化 ?廣州、成都、武漢實(shí)現(xiàn)同步傳播 ? 網(wǎng)易專為 RAV4活動(dòng)組建了一支專業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，駐扎在訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)中，用獨(dú)特的新聞視角報(bào)道此次活動(dòng) 目的： 成員： ? 網(wǎng)易汽車(chē)頻道編輯、記者等 35人 優(yōu)勢(shì)： ?網(wǎng)易擁有最專業(yè)化的采編隊(duì)伍 ?他們從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 5年以上 ?擁有豐富的汽車(chē)行業(yè)知識(shí) 專業(yè)團(tuán)隊(duì)全力服務(wù) 后期報(bào)道 新聞炒作、視頻二次傳播、論壇征集網(wǎng)友參加活動(dòng)感言 后期報(bào)道策略 ?新聞稿發(fā)布， 將活動(dòng)影響最大化 ?優(yōu)勝報(bào)道， 最完美的活動(dòng)總結(jié) ?視頻播放， 病毒營(yíng)銷的導(dǎo)火索 ?論壇炒作， 口碑營(yíng)銷最佳陣地 新聞稿發(fā)布，將活動(dòng)影響最大化 ? 在網(wǎng)易汽車(chē)頻道發(fā)布大量活動(dòng)新聞稿，將活動(dòng)影響最大化 及
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