xxxxrav4樂駕匯網(wǎng)易推廣方案090813(編輯修改稿)
2025-03-26 04:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)友自發(fā)的參與討論進(jìn)來。 1. 論壇評論主要以網(wǎng)友自由評論為主； 2. 網(wǎng)易編輯或意見領(lǐng)袖，會在論壇中引導(dǎo)發(fā)言的方向； ，獲最多網(wǎng)友支持的評論作者將就任本期車友幫?幫主?； 4. 頁面中會顯示： 本次求助已有 位車友幫車友發(fā)表了意見 ；預(yù)計帖子總點(diǎn)擊超過 100000以上， 回帖數(shù)超過 100條 以上； 5. 討論時間為兩周： 9月 28日～ 10月 14日 話題二：城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ 城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買 網(wǎng)易汽車首頁 車友幫版塊重點(diǎn)推廣 話題二：城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ 城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買 網(wǎng)易汽車論壇 車友幫論壇臵頂 網(wǎng)易試駕 一直以來是網(wǎng)易汽車的王牌欄目，網(wǎng)易試車編輯通過客觀詳實(shí)的文字、精美細(xì)致的圖片以及動感活潑的視頻，對一款新車進(jìn)行全面的解讀。從網(wǎng)易試車精美的圖片和視頻中，網(wǎng)友可以足不出戶就了解到一款車型的外觀設(shè)計、內(nèi)飾設(shè)計以及車型配臵。而從網(wǎng)易試車編輯撰寫的一手的體驗(yàn)報道中，網(wǎng)友則可以全面的掌握一款車型在駕控感受以及安全性、節(jié)能性等各方面的優(yōu)劣特點(diǎn)。從而在某種程度上影響到網(wǎng)友的購買意愿。 A 設(shè)計篇 : 主要從美學(xué)以及人體工程學(xué)角度講述車型的外觀、內(nèi)飾設(shè)計。 B 配臵篇 : 全面細(xì)數(shù)一款車型從舒適性配臵到安全性配臵的豐富程度。 C 駕控篇 : 體現(xiàn)了一款車從動力、操控到燃油經(jīng)濟(jì)性等方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢。 內(nèi)容的軟性植入，深入影響目標(biāo)用戶 RAV4內(nèi)容植入： ?將 RAV4植入到網(wǎng)易試駕欄目； ? 通過設(shè)計篇、配臵篇、駕控篇全方 位展現(xiàn)汽車性能； ? 網(wǎng)易汽車頻道經(jīng)典欄目帶動前期炒作 內(nèi)容的軟性植入，深入影響目標(biāo)用戶 新車匯 欄目概述 網(wǎng)易新車匯是網(wǎng)易汽車針對汽車廠商的新車推出計劃特別推出的新車報道欄目，它從新車上市前中、后期入手，對一款新車進(jìn)行全方位的包圍式報道，包括 18篇原創(chuàng)文章、 6個原創(chuàng)專題，力圖構(gòu)建汽車行業(yè)最完備、立體式的新車報道與互動體系。 RAV4內(nèi)容植入 ?上 市專題 圖文視頻直播新車上市。 車型靜態(tài)評測文章 采用規(guī)范化的文字對車型的歷史、外觀、內(nèi)飾、功能、做工等進(jìn)行全面綜合的詳細(xì)解讀，共分四到六篇文章。 ?導(dǎo)購手冊 集中比較一個車系的不同配臵車款，以圖表的形式向網(wǎng)友集中展示車款之間的配臵和價格差異，幫助對某車系有購買意向的網(wǎng)友進(jìn)行選擇。 中期跟進(jìn) 頁面構(gòu)架 、游戲、 三地活動的現(xiàn)場實(shí)時報道 頁面構(gòu)架 活動介紹 在線游戲?qū)^(qū) 報名專區(qū)、獎品展示 車型介紹 企業(yè)宣傳抬頭 廣告位臵 企業(yè)宣傳承載：車型圖 此次活動內(nèi)容介紹， 點(diǎn)擊了解詳情，鏈 接進(jìn)入 RAV4官網(wǎng) 線上游戲區(qū)：提供互動游戲，供網(wǎng)友在線娛樂，增加互動性，提高用戶對此次活動的黏度 報名獎品、車型、廣告區(qū)： 承載網(wǎng)友活動報名區(qū)，信息公布等內(nèi)容 車型介紹區(qū)全方位介紹豐田車的的性能等等功能 廣告位臵可播放豐田廣告以及精彩圖片 經(jīng)典案例 郵箱 簽名活動 了解更多活動詳情 互動游戲環(huán)節(jié)設(shè)計 游戲目的： 配合此次 RAV4線下活動 ,充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的互動優(yōu)勢，激發(fā)網(wǎng)友興趣積極參與，提高網(wǎng)友參與度。 趣味游戲全線展現(xiàn)北上廣三地線下活動場地實(shí)景，虛擬駕駛 RAV4完全體驗(yàn)駕駛的樂趣。 豐富的互動活動能大大提高網(wǎng)友對此活動的黏合度 駕駛體驗(yàn)： go 第一步 （選擇賽道） 選擇專業(yè)賽道，體驗(yàn)不一樣的速度與激情！ 互動游戲環(huán)節(jié)設(shè)計 成都 廣州 武漢 盡情 駕駛 ，體驗(yàn)速度樂趣！ 彎道路況 — 控制駕駛 互動游戲環(huán)節(jié)設(shè)計 RAV4 入口 出口 障礙路況 — 障礙路況設(shè)計增加游戲趣味性，激發(fā)網(wǎng)友興趣 三地活動的現(xiàn)場 即時 報道 ? 網(wǎng)易打造 RAV4專題報道團(tuán)隊，第一時間深入報道 ?RAV4 MINISITE、汽車頻道專訪、網(wǎng)易視頻 專業(yè)的傳播團(tuán)隊 深入的傳播話題 整合網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)的傳播平臺，將傳播最大化 ?廣州、成都、武漢實(shí)現(xiàn)同步傳播 ? 網(wǎng)易專為 RAV4活動組建了一支專業(yè)的新聞報道團(tuán)隊，駐扎在訓(xùn)練營活動中，用獨(dú)特的新聞視角報道此次活動 目的： 成員： ? 網(wǎng)易汽車頻道編輯、記者等 35人 優(yōu)勢： ?網(wǎng)易擁有最專業(yè)化的采編隊伍 ?他們從業(yè)時間長達(dá) 5年以上 ?擁有豐富的汽車行業(yè)知識 專業(yè)團(tuán)隊全力服務(wù) 后期報道 新聞炒作、視頻二次傳播、論壇征集網(wǎng)友參加活動感言 后期報道策略 ?新聞稿發(fā)布， 將活動影響最大化 ?優(yōu)勝報道， 最完美的活動總結(jié) ?視頻播放， 病毒營銷的導(dǎo)火索 ?論壇炒作， 口碑營銷最佳陣地 新聞稿發(fā)布，將活動影響最大化 ? 在網(wǎng)易汽車頻道發(fā)布大量活動新聞稿，將活動影響最大化 及
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