xxxxrav4樂駕匯網(wǎng)易推廣方案090813-wenkub
2023-03-27 04:49:30 本頁面
【正文】 談 －網(wǎng)易汽車?精品訪?內(nèi)推廣 ?產(chǎn)品內(nèi)容植入 －新車匯 ?跟進報道專題 跟進活動后續(xù)相關新聞，進 行及時更新 ?汽車論壇深度傳播 －有獎征集參加樂駕匯用戶的 體驗感言 ?視頻二次傳播 －在網(wǎng)易視頻傳播活動現(xiàn)場視頻 ? 資源矩陣： 活動 Web＋網(wǎng)易郵箱＋車友論壇 +軟性公關＋汽車精品欄目 預熱炒作階段 整合網(wǎng)易郵箱、汽車論壇、汽車頻道的精品內(nèi)容進行組合炒作，吸引用戶關注 活動背景： RAV4新車上市之際，為了炒作上市活動 ，所以推出此次郵箱標簽活動 活動目的： ? 試乘試駕活動預熱，激發(fā)網(wǎng)友熱情 ? 病毒傳播，傳播覆蓋廣 ? 軟性植入 RAV4產(chǎn)品特點一目了然 活動目標人群： ? 喜愛汽車的城市年輕人 ? 計劃購車者 活動主題： 歡動城市，共享樂駕匯 — RAV4郵箱標簽積分換大禮活動 郵箱簽名活動 — 活動 說明 活動內(nèi)容： ? 網(wǎng)友登錄郵箱后郵箱可顯示出 RAV4的標簽，標簽會標注轉(zhuǎn)發(fā)信息，轉(zhuǎn)發(fā)好友便可得到積分。 minisite 總結(jié)專題、三地活動總結(jié)性新聞發(fā)布。 豐富的成功經(jīng)驗告訴我們，網(wǎng)易汽車用戶高度積極的 參與熱情和互動性，是保證活動傳播效果的基礎。 ?斯柯達? 4+2健康生活? 三周時間， 1890位用戶注冊參加，累計文章達 31575篇 ?雪佛蘭樂風愛情電影夢工場 日均瀏覽量 105,822，作品提交數(shù)量 1,161 四大絕技，保證活動的成功推廣 ? 強勢平臺 活動 高關注度 的保證 ? 特色推廣 活動 高傳播度 的保證 ? 精準投放 活動 高精準度 的保證 ? 公關配合 活動 高滲透度 的保證 項目總體推進表 前期預熱 910月 中期報道 10月 后期傳播 11月 汽車論壇 1， 路書評選論壇活動炒作 活動報道層面 成都、武漢、西安三地線下活動現(xiàn)場報道。 2， CRV、 RAV4購車選擇話題炒作 3，論壇招募（ 線下活動參與網(wǎng)友） 論壇分享 從三地活動結(jié)束開始，到 日結(jié)束，參與現(xiàn)場活動網(wǎng)友可在網(wǎng)易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場試駕體驗感受，有機會獲取車模及網(wǎng)易提供的獎品。 ? 設立獎品，活動結(jié)束后統(tǒng)計郵箱轉(zhuǎn)發(fā)好友積分排名，前 30名的用戶可參與抽獎。 郵箱標簽活動 活動介紹、在線游戲?qū)^(qū) 報名專區(qū)、獎品展示 車型介紹 企業(yè)宣傳抬頭 廣告位臵 網(wǎng)易通行證 登錄 郵箱簽名活動 — 活動入口 ? 轉(zhuǎn)發(fā)機制： ? 利用網(wǎng)易郵箱的龐大用戶群優(yōu)勢，在好友之間進行病毒式傳播，只要輸入朋友的網(wǎng)易郵箱用戶名，即可邀請好友參與活動，為自己積累更多積分 歡動城市，共享樂駕匯 — RAV4郵箱標簽積分換大禮活動 你 的姓名 （選填） : 朋友的 Email : (多人時可用 ” ，”號隔開 ) 點擊復制本網(wǎng)址 轉(zhuǎn)發(fā) 告訴好友 利用郵箱轉(zhuǎn)發(fā)機制，進行產(chǎn)品活動的再傳播 RAV4‘ 應變自如’樂駕匯 設臵為郵箱簽名 郵箱簽名活動 — 轉(zhuǎn)發(fā)機制 郵箱簽名活動 — 活動流程 網(wǎng)易通行證 戶登錄郵箱 用戶登錄 RAV4 MINISIE 用戶通過 RAV4 MINISITE 登錄郵箱 進入用戶郵箱頁面 獲得一枚活動標 志，點擊植入到 郵箱即可。 1. 論壇評論主要以網(wǎng)友自由評論為主； 2. 網(wǎng)易編輯或意見領袖，會在論壇中引導發(fā)言的方向； ，獲最多網(wǎng)友支持的評論作者將就任本期車友幫?幫主?； 4. 頁面中會顯示： 本次求助已有 位車友幫車友發(fā)表了意見 ；預計帖子總點擊超過 100000以上， 回帖數(shù)超過 100條 以上； 5. 討論時間為兩周： 9月 28日～ 10月 14日 話題二：城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ 城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買 網(wǎng)易汽車首頁 車友幫版塊重點推廣 話題二：城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ 城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買 網(wǎng)易汽車論壇 車友幫論壇臵頂 網(wǎng)易試駕 一直以來是網(wǎng)易汽車的王牌欄目，網(wǎng)易試車編輯通過客觀詳實的文字、精美細致的圖片以及動感活潑的視頻，對一款新車進行全面的解讀。 A 設計篇 : 主要從美學以及人體工程學角度講述車型的外觀、內(nèi)飾設計。 RAV4內(nèi)容植入 ?上 市專題 圖文視頻直播新車上市。 趣味游戲全線展現(xiàn)北上廣三地線下活動場地實景，虛擬駕駛 RAV4完全體驗駕駛的樂趣。 ?產(chǎn)品優(yōu)勢及相關內(nèi)容報道 基于本次活動的優(yōu)勝紀錄引出豐田 RAV4的產(chǎn)品優(yōu)勢，并羅列競品車型的相關數(shù)據(jù)加以對比 —— 從數(shù)據(jù)層面說服受眾。 活動效果預估 3 效果預估 通過網(wǎng)易全站優(yōu)勢資源的配和，我們將從三個層面進行推廣： ? 廣度影響 20
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