xxxxrav4樂駕匯網(wǎng)易推廣方案090813-wenkub
2023-03-27 04:49:30 本頁面
【正文】 談 －網(wǎng)易汽車?精品訪?內(nèi)推廣 ?產(chǎn)品內(nèi)容植入 －新車匯 ?跟進(jìn)報(bào)道專題 跟進(jìn)活動(dòng)后續(xù)相關(guān)新聞，進(jìn) 行及時(shí)更新 ?汽車論壇深度傳播 －有獎(jiǎng)?wù)骷瘏⒓訕否{匯用戶的 體驗(yàn)感言 ?視頻二次傳播 －在網(wǎng)易視頻傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻 ? 資源矩陣： 活動(dòng) Web＋網(wǎng)易郵箱＋車友論壇 +軟性公關(guān)＋汽車精品欄目 預(yù)熱炒作階段 整合網(wǎng)易郵箱、汽車論壇、汽車頻道的精品內(nèi)容進(jìn)行組合炒作，吸引用戶關(guān)注 活動(dòng)背景： RAV4新車上市之際，為了炒作上市活動(dòng) ，所以推出此次郵箱標(biāo)簽活動(dòng) 活動(dòng)目的： ? 試乘試駕活動(dòng)預(yù)熱，激發(fā)網(wǎng)友熱情 ? 病毒傳播，傳播覆蓋廣 ? 軟性植入 RAV4產(chǎn)品特點(diǎn)一目了然 活動(dòng)目標(biāo)人群： ? 喜愛汽車的城市年輕人 ? 計(jì)劃購車者 活動(dòng)主題： 歡動(dòng)城市，共享樂駕匯 — RAV4郵箱標(biāo)簽積分換大禮活動(dòng) 郵箱簽名活動(dòng) — 活動(dòng) 說明 活動(dòng)內(nèi)容： ? 網(wǎng)友登錄郵箱后郵箱可顯示出 RAV4的標(biāo)簽，標(biāo)簽會(huì)標(biāo)注轉(zhuǎn)發(fā)信息，轉(zhuǎn)發(fā)好友便可得到積分。 minisite 總結(jié)專題、三地活動(dòng)總結(jié)性新聞發(fā)布。 豐富的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，網(wǎng)易汽車用戶高度積極的 參與熱情和互動(dòng)性，是保證活動(dòng)傳播效果的基礎(chǔ)。 ?斯柯達(dá)? 4+2健康生活? 三周時(shí)間， 1890位用戶注冊(cè)參加，累計(jì)文章達(dá) 31575篇 ?雪佛蘭樂風(fēng)愛情電影夢(mèng)工場(chǎng) 日均瀏覽量 105,822，作品提交數(shù)量 1,161 四大絕技，保證活動(dòng)的成功推廣 ? 強(qiáng)勢(shì)平臺(tái) 活動(dòng) 高關(guān)注度 的保證 ? 特色推廣 活動(dòng) 高傳播度 的保證 ? 精準(zhǔn)投放 活動(dòng) 高精準(zhǔn)度 的保證 ? 公關(guān)配合 活動(dòng) 高滲透度 的保證 項(xiàng)目總體推進(jìn)表 前期預(yù)熱 910月 中期報(bào)道 10月 后期傳播 11月 汽車論壇 1， 路書評(píng)選論壇活動(dòng)炒作 活動(dòng)報(bào)道層面 成都、武漢、西安三地線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 2， CRV、 RAV4購車選擇話題炒作 3，論壇招募（ 線下活動(dòng)參與網(wǎng)友） 論壇分享 從三地活動(dòng)結(jié)束開始，到 日結(jié)束，參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)友可在網(wǎng)易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)感受，有機(jī)會(huì)獲取車模及網(wǎng)易提供的獎(jiǎng)品。 ? 設(shè)立獎(jiǎng)品，活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)計(jì)郵箱轉(zhuǎn)發(fā)好友積分排名，前 30名的用戶可參與抽獎(jiǎng)。 郵箱標(biāo)簽活動(dòng) 活動(dòng)介紹、在線游戲?qū)^(qū) 報(bào)名專區(qū)、獎(jiǎng)品展示 車型介紹 企業(yè)宣傳抬頭 廣告位臵 網(wǎng)易通行證 登錄 郵箱簽名活動(dòng) — 活動(dòng)入口 ? 轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制： ? 利用網(wǎng)易郵箱的龐大用戶群優(yōu)勢(shì)，在好友之間進(jìn)行病毒式傳播，只要輸入朋友的網(wǎng)易郵箱用戶名，即可邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)，為自己積累更多積分 歡動(dòng)城市，共享樂駕匯 — RAV4郵箱標(biāo)簽積分換大禮活動(dòng) 你 的姓名 （選填） : 朋友的 Email : (多人時(shí)可用 ” ，”號(hào)隔開 ) 點(diǎn)擊復(fù)制本網(wǎng)址 轉(zhuǎn)發(fā) 告訴好友 利用郵箱轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，進(jìn)行產(chǎn)品活動(dòng)的再傳播 RAV4‘ 應(yīng)變自如’樂駕匯 設(shè)臵為郵箱簽名 郵箱簽名活動(dòng) — 轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制 郵箱簽名活動(dòng) — 活動(dòng)流程 網(wǎng)易通行證 戶登錄郵箱 用戶登錄 RAV4 MINISIE 用戶通過 RAV4 MINISITE 登錄郵箱 進(jìn)入用戶郵箱頁面 獲得一枚活動(dòng)標(biāo) 志，點(diǎn)擊植入到 郵箱即可。 1. 論壇評(píng)論主要以網(wǎng)友自由評(píng)論為主； 2. 網(wǎng)易編輯或意見領(lǐng)袖，會(huì)在論壇中引導(dǎo)發(fā)言的方向； ，獲最多網(wǎng)友支持的評(píng)論作者將就任本期車友幫?幫主?； 4. 頁面中會(huì)顯示： 本次求助已有 位車友幫車友發(fā)表了意見 ；預(yù)計(jì)帖子總點(diǎn)擊超過 100000以上， 回帖數(shù)超過 100條 以上； 5. 討論時(shí)間為兩周： 9月 28日～ 10月 14日 話題二：城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ 城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買 網(wǎng)易汽車首頁 車友幫版塊重點(diǎn)推廣 話題二：城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ 城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買 網(wǎng)易汽車論壇 車友幫論壇臵頂 網(wǎng)易試駕 一直以來是網(wǎng)易汽車的王牌欄目，網(wǎng)易試車編輯通過客觀詳實(shí)的文字、精美細(xì)致的圖片以及動(dòng)感活潑的視頻，對(duì)一款新車進(jìn)行全面的解讀。 A 設(shè)計(jì)篇 : 主要從美學(xué)以及人體工程學(xué)角度講述車型的外觀、內(nèi)飾設(shè)計(jì)。 RAV4內(nèi)容植入 ?上 市專題 圖文視頻直播新車上市。 趣味游戲全線展現(xiàn)北上廣三地線下活動(dòng)場(chǎng)地實(shí)景，虛擬駕駛 RAV4完全體驗(yàn)駕駛的樂趣。 ?產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及相關(guān)內(nèi)容報(bào)道 基于本次活動(dòng)的優(yōu)勝紀(jì)錄引出豐田 RAV4的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并羅列競(jìng)品車型的相關(guān)數(shù)據(jù)加以對(duì)比 —— 從數(shù)據(jù)層面說服受眾。 活動(dòng)效果預(yù)估 3 效果預(yù)估 通過網(wǎng)易全站優(yōu)勢(shì)資源的配和，我們將從三個(gè)層面進(jìn)行推廣： ? 廣度影響 20
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