網(wǎng)易云音樂推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-27 13:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，廣告部經(jīng)理任隊長，策劃公司成員5名，與電視臺進行商討及后期的任務(wù)實行。二是大學校園推廣活動分隊。廣告部骨干5名，宣傳人員10名（若人員不夠，馬上聯(lián)系相關(guān)人員進行校園代理招聘）。（一） 在浙江電視臺的《中國好聲音》提供贊助活動，進行事件營銷活動?；顒幽康模哼M行大范圍的告知，通過反復(fù)提醒消費者，使產(chǎn)品在消費者心中留有一定的地位，來提高網(wǎng)易云音樂的知名度，這樣可以與喜愛音樂的人進行直接交流，在他們的頭腦中留有深刻印象?；顒訉ο螅褐饕阅贻p人為主，同時輻射各年齡階段音樂愛好者。活動方式：通過給浙江衛(wèi)視《中國好聲音》提供贊助活動，獲得比賽現(xiàn)場的廣告牌以及電視臺角標等有關(guān)在電視上播出的內(nèi)容?；顒訒r間和地點：4月——10月前期準備：聯(lián)系浙江衛(wèi)視欄目組進行具體商議和籌劃，商討角標、比賽現(xiàn)場的廣告牌等，以求達成合作。后期延續(xù)：后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動采取網(wǎng)上報道的方式進行后續(xù)宣傳。事件營銷的優(yōu)點：事件營銷投入少，產(chǎn)出大，收益率高；事件營銷與廣告和其他傳播活動相比，具有很強的滲透性；事件營銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播于一體。事件營銷通過整合社會、企業(yè)、顧客等各種資源，創(chuàng)造出吸引大量媒體和顧客的新聞，借助新聞，來吸引公眾紛紛議論，形成口碑，起到口耳相傳的廣告效應(yīng)，達到營銷傳播的目的。（二） 大學校園推廣活動在電視上進行大范圍的推廣后，有針對性的對大學生進行宣傳，從而對目標消費者形成層層包圍圈。由于產(chǎn)品的主要目標消費群定位于1825歲的年輕人，所以大學生是一股不可忽視的力量。所以這是此次策劃內(nèi)容的重點項目?；顒幽康模壕W(wǎng)易云音樂在年輕消費群體中擁有第一美譽度，通過校園推廣活動，提高大學生群體的產(chǎn)品使用率，提高產(chǎn)品在年輕消費群體中的知名度，從而緊緊抓住學生這一消費群體，這樣可以直擊高校人群和年輕市場，加強與年輕用戶的溝通?；顒訉ο螅罕本┦?天津市 河北省 山西省 遼寧省 吉林省 黑龍江省 上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 山東省 江西省 河南省 湖北省 湖南省 廣東省 重慶市 四川省 陜西省等21省的在校大學生，與學校達成一致，活動期間各自大學的所有在校大學生來參與?；顒又黝}：“網(wǎng)易云音樂，樂享高音質(zhì)”活動方式：（1）先通過大學生網(wǎng)上投票的方式選出年度最受大學生粉絲喜愛的入駐歌手、明星DJ、唱作人，如入駐的著名歌手陳楚生、羽泉、吉杰、李宇春工作室、孫楠及入駐的著名DJ林海、王東、有待、李青、董鵬等，具體方式可以為在網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易游戲中插入投票的方法進行告知，或者也可以和其他音樂網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站進行合作來進行詢問或者通過調(diào)查問卷來調(diào)查大學生最喜愛的歌手及其原因，調(diào)查得來的原因又是寶貴的資源，可以在此次活動中吸收這些東西來提高粉絲對明星、唱作人、DJ的喜愛程度。（2）然后在大學校園舉辦最受大學生歡迎的入駐歌手、明星DJ、唱作人的演唱會和粉絲交流會，讓他們與學生們進行近距離交流，與學生粉絲暢談青春，分享他們的心路歷程，充分發(fā)揮網(wǎng)易云音樂的名人推薦的優(yōu)勢?；顒訒r間和地點：時間為3月——9月，地點遍布全國大部分大學，要涉及省的重點大學。具體如下：北京市：北京大學 清華大學 中國人民大學 北京師范大學 北京航空航天大學 中國農(nóng)業(yè)大學 北京理工大學 北京科技大學 北京交通大學 中國協(xié)和醫(yī)科大學 中央音樂學院 北京郵電大學北京外國語大學 北京化工大學 中國政法大學 北京語言大學 北京工業(yè)大學 中央戲劇學院 中央美術(shù)學院 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 中央財經(jīng)大學 北京中醫(yī)藥大學 北京體育大學 北京林業(yè)大學 中國傳媒大學 國際關(guān)系學院 中央民族大學 石油大學天津市：南開大學 天津大學 天津醫(yī)科大學 天津師范大學 天津工業(yè)大學 天津科技大學河北省：華北電力大學 燕山大學 河北工業(yè)大學 石家莊鐵道學院 河北大學 河北師范大學 河北醫(yī)科大學 河北理工大學 河北科技大學山西?。禾砉ご髮W 山西農(nóng)業(yè)大學 中北大學 山西醫(yī)科大學 山西農(nóng)業(yè)大學 山西財經(jīng)大學遼寧?。捍筮B理工大學 東北大學 遼寧大學 大連海事大學 沈陽農(nóng)業(yè)大學 遼寧工程技術(shù)大學 吉林省：吉林大學 東北師范大學 延邊大學 黑龍江?。汗枮I工業(yè)大學 哈爾濱工程大學 東北林業(yè)大學 東北農(nóng)業(yè)大學 大慶石油學院 上海市：復(fù)旦大學 上海交通大學 同濟大學 華東師范大學 上海財經(jīng)大學 華東理工大學 上海大學 上海外國語大學 東華大學 華東政法大學 江蘇?。耗暇┐髮W 東南大學 中國礦業(yè)大學 南京師范大學 南京航空航天大學 南京理工大學 南京農(nóng)業(yè)大學 蘇州大學 中國藥科大學 河海大學 江蘇大學 南京信息工程大學 江南大學 浙江?。赫憬髮W 寧波大學 浙江工業(yè)大學 浙江師范大學 杭州電子科技大學 浙江理工大學 安徽?。褐袊茖W技術(shù)大學 安徽大學 合肥工業(yè)大學 福建?。簭B門大學 福州大學 福建師范大學 華僑大學 福建醫(yī)科大學 江西?。耗喜髮W 江西農(nóng)業(yè)大學 山東省：山東大學 中國海洋大學 山東中醫(yī)藥大學 青島大學 山東科技大學 煙臺大學 河南?。亨嵵荽髮W 河南大學 河南師范大學 河南農(nóng)業(yè)大學 河南科技大學 河
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