建材聯(lián)盟推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 01:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌家居聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷能夠?yàn)橄M(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。媒體造勢(shì)，增強(qiáng)知名度與公信力。知名度與公信力的提升，對(duì)于每個(gè)品牌來說都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過媒體造勢(shì)來吸引消費(fèi)者眼球，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會(huì)詳細(xì)說明。20+1品牌家居聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營(yíng)銷活動(dòng)為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。營(yíng)銷活動(dòng)為主導(dǎo)，互動(dòng)推廣。營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于維持整個(gè)聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營(yíng)銷活動(dòng)，而且營(yíng)銷活動(dòng)的出彩，對(duì)于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購砍價(jià)會(huì)及公益性活動(dòng)等。(二)、媒介策略20+1品牌家居聯(lián)盟的推廣媒介主要以報(bào)紙為主，從推廣時(shí)間上分為成立(指成立儀式正式實(shí)施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營(yíng)銷活動(dòng)推廣，提升品牌美譽(yù)度。聯(lián)盟成立前媒介策略聯(lián)盟成立時(shí)間：媒體選擇：投放區(qū)間：2015年*月*日—2015年*月*日投放形式：硬廣告、軟文、DM夾頁投放次數(shù)：硬廣告3期、軟文2期、DM夾頁一次15000份投放內(nèi)容： 硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。(1)、投放時(shí)間：2015年*月*日主題文案：后悔10年—現(xiàn)在裝修，可能后悔10年，20+1品牌家居聯(lián)盟給您不一樣的家裝體驗(yàn)。 2015年*月*日昂然躍世。(2)、投放時(shí)間：2015年*月*日主題文案：10年不后悔—*月裝修10年不后悔，20+1品牌家居聯(lián)盟給您不一樣的家裝體驗(yàn)。 2015年*月*日昂然躍世。(3)、投放時(shí)間：2015年*月*日主題文案：馬上后悔—現(xiàn)在不裝修馬上后悔，20+1品牌家居聯(lián)盟給您不一樣的家裝體驗(yàn)。2015年*月*日昂然躍世。
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