果維康推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 03:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 字準(zhǔn)確無(wú)誤地傳送到觀眾的耳中、心中，是擺在創(chuàng)意人員和導(dǎo)演面前的問(wèn)題。與此同時(shí)，客戶方面也有對(duì)集團(tuán)品牌和定位的訴求要求。如何在滿足客戶多方面的要求同時(shí)保證果維康三個(gè)字的精確傳達(dá)，這個(gè)議題令創(chuàng)意人員和導(dǎo)演忙活了大約半個(gè)月，甚至在后期制作的同時(shí)，還在不斷地修改創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和具體情節(jié)。 起初的創(chuàng)意中設(shè)計(jì)了四句打油詩(shī)，暗藏了果維康三個(gè)字，并且使用畫(huà)面手段令這三個(gè)字適當(dāng)突出。但是在后期完善創(chuàng)意的過(guò)程中，由于不斷反復(fù)強(qiáng)調(diào)參與的途徑和辦法，令整個(gè)創(chuàng)意包含的元素過(guò)多，使我們擔(dān)心品牌名稱(chēng)反而被弱化。因此最終把這四句話簡(jiǎn)化為三句四字短語(yǔ)，拋棄了無(wú)關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫(huà)面特效重點(diǎn)突出果維康三個(gè)字。 通過(guò)分析，我們制訂定了一套完整的傳播計(jì)劃（見(jiàn)圖１）。首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，以彌補(bǔ)廣告缺乏固定收視群體的缺點(diǎn)，盡可能地形成聲音強(qiáng)勢(shì)，使廣告信息到達(dá)盡可能多的人群中去。其次是簡(jiǎn)化互動(dòng)手段，在網(wǎng)絡(luò)上只需點(diǎn)擊就可以進(jìn)行互動(dòng)，不需要填寫(xiě)紛雜的信息，短信互動(dòng)減少環(huán)節(jié)，盡可能做到只編輯1～3個(gè)字或者字母就可以參與，降低互動(dòng)資費(fèi)門(mén)檻，所有短信參與的用戶全部免收信息費(fèi)。強(qiáng)化廣告創(chuàng)意中的抽獎(jiǎng)信息和參與方式，盡可能讓參與的方式簡(jiǎn)單明了，讓互動(dòng)內(nèi)容突出。設(shè)置價(jià)值比較高的獎(jiǎng)品鼓勵(lì)互動(dòng)參與，每天通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式送出10部彩屏和弦手機(jī)，每天都公布抽獎(jiǎng)結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行溝通，核實(shí)發(fā)獎(jiǎng)。補(bǔ)充進(jìn)行電話訪問(wèn)調(diào)查，充實(shí)數(shù)據(jù)記錄。有了這個(gè)詳盡的計(jì)劃，我們將大眾媒體的商業(yè)廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、短信互動(dòng)有獎(jiǎng)參與、電話調(diào)查、CRM等融合在了一起。圖１ 果維康廣告互動(dòng)電視廣告在20天內(nèi)的頻次達(dá)到了400次之多，跨越了央視五個(gè)頻道，總花費(fèi)約450萬(wàn)元?；顒?dòng)特點(diǎn)160
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