果維康推廣策劃案(專業(yè)版)
【正文】 這次活動，我們發(fā)布了400多次電視廣告，30天的網絡廣告，搜集整理了數十萬人的基本信息，完成了既定的目標。令人高興的是，許多受訪者都對果維康給予了肯定的評價，并提出了許多關于產品的疑問和意見。 ，營造了一定的社會話題，為產品的廣泛鋪開打下了輿論基礎，也成為新產品上市發(fā)布的一個特例。設置價值比較高的獎品鼓勵互動參與，每天通過抽獎的方式送出10部彩屏和弦手機，每天都公布抽獎結果，及時進行溝通，核實發(fā)獎。 在互動過程中，只有把短信發(fā)送到準確的短信平臺上，才能夠參與后續(xù)的短信互動和電話調查以及每天一次的隨機抽獎。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進行結合，才能夠獲得理想的效果。 最常用的手段是短信和網絡互動。但將廣告內容與短信互動緊密結合，還是首次正式嘗試。首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網絡廣告，以彌補廣告缺乏固定收視群體的缺點，盡可能地形成聲音強勢，使廣告信息到達盡可能多的人群中去。而在參與短信調查的226,073人中，有95％的人是通過電視廣告了解到這次活動的。但是由于不斷反復強調參與的途徑和辦法，令整個創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔心品牌名稱反而被弱化。 起初的創(chuàng)意中設計了四句打油詩，暗藏了果維康三個字，并且使用畫面手段令這三個字適當突出。抓住春節(jié)期間的廣告時機創(chuàng)造產品知名度，為渠道鋪貨打下一個好的基礎是公司的初衷。近幾年的春節(jié)晚會都會開展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數量新高。 所以，當石藥集團果維康產品的負責人提及開展產品名稱征集活動的想法時，我們就馬上想到能否充分利用網絡和短信的互動平臺來進行。主要探討的問題是我們要在廣告中說什么？什么是必須說清楚
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