果維康推廣策劃案(專業(yè)版)
【正文】 這次活動(dòng)，我們發(fā)布了400多次電視廣告，30天的網(wǎng)絡(luò)廣告，搜集整理了數(shù)十萬人的基本信息，完成了既定的目標(biāo)。令人高興的是，許多受訪者都對果維康給予了肯定的評價(jià)，并提出了許多關(guān)于產(chǎn)品的疑問和意見。 ，營造了一定的社會話題，為產(chǎn)品的廣泛鋪開打下了輿論基礎(chǔ)，也成為新產(chǎn)品上市發(fā)布的一個(gè)特例。設(shè)置價(jià)值比較高的獎(jiǎng)品鼓勵(lì)互動(dòng)參與，每天通過抽獎(jiǎng)的方式送出10部彩屏和弦手機(jī)，每天都公布抽獎(jiǎng)結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行溝通，核實(shí)發(fā)獎(jiǎng)。 在互動(dòng)過程中，只有把短信發(fā)送到準(zhǔn)確的短信平臺上，才能夠參與后續(xù)的短信互動(dòng)和電話調(diào)查以及每天一次的隨機(jī)抽獎(jiǎng)。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進(jìn)行結(jié)合，才能夠獲得理想的效果。 最常用的手段是短信和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。但將廣告內(nèi)容與短信互動(dòng)緊密結(jié)合，還是首次正式嘗試。首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，以彌補(bǔ)廣告缺乏固定收視群體的缺點(diǎn)，盡可能地形成聲音強(qiáng)勢，使廣告信息到達(dá)盡可能多的人群中去。而在參與短信調(diào)查的226,073人中，有95％的人是通過電視廣告了解到這次活動(dòng)的。但是由于不斷反復(fù)強(qiáng)調(diào)參與的途徑和辦法，令整個(gè)創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔(dān)心品牌名稱反而被弱化。 起初的創(chuàng)意中設(shè)計(jì)了四句打油詩，暗藏了果維康三個(gè)字，并且使用畫面手段令這三個(gè)字適當(dāng)突出。抓住春節(jié)期間的廣告時(shí)機(jī)創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，為渠道鋪貨打下一個(gè)好的基礎(chǔ)是公司的初衷。近幾年的春節(jié)晚會都會開展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數(shù)量新高。 所以，當(dāng)石藥集團(tuán)果維康產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人提及開展產(chǎn)品名稱征集活動(dòng)的想法時(shí)，我們就馬上想到能否充分利用網(wǎng)絡(luò)和短信的互動(dòng)平臺來進(jìn)行。主要探討的問題是我們要在廣告中說什么？什么是必須說清楚
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