果維康推廣策劃案-在線瀏覽
2025-06-04 03:04本頁面
【正文】 在電視節(jié)目中公布短信平臺(tái)，吸引觀眾以短信或者網(wǎng)絡(luò)的形式參與互動(dòng)，正在風(fēng)行。因此，我們?cè)诓邉濍A段反復(fù)研討，謹(jǐn)慎布局。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進(jìn)行結(jié)合，才能夠獲得理想的效果。我們將活動(dòng)分成幾個(gè)部分：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、短信互動(dòng)、電話調(diào)查、抽獎(jiǎng)，環(huán)環(huán)相扣，緊密配合，形成了一次前所未有的廣告互動(dòng)活動(dòng)。主要探討的問題是我們要在廣告中說什么？什么是必須說清楚的？ 在互動(dòng)過程中，只有把短信發(fā)送到準(zhǔn)確的短信平臺(tái)上，才能夠參與后續(xù)的短信互動(dòng)和電話調(diào)查以及每天一次的隨機(jī)抽獎(jiǎng)。為此，短信平臺(tái)的號(hào)碼在正式實(shí)施前幾度更改，目的是為了更好記、更上口，在技術(shù)環(huán)節(jié)上盡量減少參與障礙。因此，怎樣把果維康三個(gè)字準(zhǔn)確無誤地傳送到觀眾的耳中、心中，是擺在創(chuàng)意人員和導(dǎo)演面前的問題。如何在滿足客戶多方面的要求同時(shí)保證果維康三個(gè)字的精確傳達(dá)，這個(gè)議題令創(chuàng)意人員和導(dǎo)演忙活了大約半個(gè)月，甚至在后期制作的同時(shí)，還在不斷地修改創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和具體情節(jié)。但是在后期完善創(chuàng)意的過程中，由于不斷反復(fù)強(qiáng)調(diào)參與的途徑和辦法，令整個(gè)創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔(dān)心品牌名稱反而被弱化。 通過分析，我們制訂定了一套完整的傳播計(jì)劃（見圖１）。其次是簡化互動(dòng)手段，在網(wǎng)絡(luò)上只需點(diǎn)擊就可以進(jìn)行互動(dòng)，不需要填寫紛雜的信息，短信互動(dòng)減少環(huán)節(jié)，盡可能做到只編輯1～3個(gè)字或者字母就可以參與，降低互動(dòng)資費(fèi)門檻，所有短信參與的用戶全部免收信息費(fèi)。設(shè)置價(jià)值比較高的獎(jiǎng)品鼓勵(lì)互動(dòng)參與，每天通過抽獎(jiǎng)的方式送出10部彩屏和弦手機(jī)，每天都公布抽獎(jiǎng)結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行溝通，核實(shí)發(fā)獎(jiǎng)。有了這個(gè)詳盡的計(jì)劃，我們將大眾媒體的商業(yè)廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、短信互動(dòng)有獎(jiǎng)參與、電話調(diào)查、C
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