夏進(jìn)果維abc校園推廣策劃-在線瀏覽
2025-07-01 23:52本頁(yè)面
【正文】 和年間的“天皇勸奶令”。擁有優(yōu)勢(shì)奶源，處于我國(guó)東部季風(fēng)區(qū)域、西北干旱區(qū)域、青藏高原區(qū)城三大區(qū)域的交匯地帶的夏進(jìn)乳業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，她以“自強(qiáng)不息，百年夏進(jìn)”的經(jīng)營(yíng)理念，夏者，中華也。夏進(jìn)，華夏進(jìn)步。的品牌詮釋，更加直接地、全面地進(jìn)入民眾的日常生活，建立起了一個(gè)鮮明的“健康奶”的品牌印象，贏得了一批忠實(shí)的品牌消費(fèi)者，其地位在中國(guó)的奶業(yè)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。一、 企業(yè)及產(chǎn)品介紹 寧夏夏進(jìn)乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夏進(jìn)公司”）位于寧夏回族自治區(qū)吳忠市金積鎮(zhèn)。夏進(jìn)公司，始建于1994年，經(jīng)過(guò)四個(gè)階段的改組改制。1999年獲得中國(guó)學(xué)生奶推廣活動(dòng)試點(diǎn)企業(yè)。夏進(jìn)公司擁有液態(tài)奶生產(chǎn)線34條，奶粉生產(chǎn)線6條，年生產(chǎn)能力達(dá)26萬(wàn)噸以上（其中液態(tài)奶24萬(wàn)噸/年，奶粉2萬(wàn)噸/年）。黃桃含有豐富的維生素C、蛋白質(zhì)、纖維素、鈣等多種營(yíng)養(yǎng)元素，能夠促進(jìn)食欲。而不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)步增長(zhǎng)的國(guó)民收入水平，使越來(lái)越多的人追求更加營(yíng)養(yǎng)的膳食，可以說(shuō)，中國(guó)的乳制品需求將不斷的擴(kuò)大。而且夏進(jìn)品牌在中國(guó)的成功推廣，提高了年輕消費(fèi)者對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注程度，改變了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于飲用乳品的消費(fèi)習(xí)慣。作為中國(guó)品牌在此時(shí)更加擁有信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，這是提高市場(chǎng)占有率的好契機(jī)，可以通過(guò)一定的宣傳手段贏得更多消費(fèi)者的信賴。特別是在新華百貨股份重組后，北京物美、歐洲瑞寰基金聯(lián)合成立寧夏寰美乳業(yè)發(fā)展有限公司，共同支持夏進(jìn)乳業(yè)的發(fā)展，使夏進(jìn)在政策、資金、管理等方面具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。它有口味清新、營(yíng)養(yǎng)豐富、口感爽滑等優(yōu)點(diǎn)，使女性更健康、更年輕靚麗而富有活力。產(chǎn)品特點(diǎn)：（1）?真實(shí)水果+醇香牛奶 營(yíng)養(yǎng)均衡（2）?促進(jìn)消化，清新口氣（3）?美妙的口感，讓人品味到青春的感覺(jué)（4）?完美搭配，能夠促進(jìn)食欲（二）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 蒙牛真果粒含多種維生素、礦物質(zhì)、微量元素和水果膳食纖維的果粒，融合純鮮牛奶，令營(yíng)養(yǎng)從內(nèi)而外自然釋放，在享受清爽的口感時(shí)，體驗(yàn)健康迷人的魅力。幫助人體強(qiáng)化吸收蛋白質(zhì)和鈣質(zhì)，調(diào)理腸胃平衡，使人體輕松無(wú)負(fù)擔(dān)，活力自然綻放。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費(fèi)者在對(duì)某類產(chǎn)品的消費(fèi)方面已經(jīng)對(duì)一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠(chéng)度（這些品牌往往是市場(chǎng)占有率較高的名牌），而對(duì)于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。蒙牛是我國(guó)牛奶的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的需求。2）其他因素 根據(jù)數(shù)據(jù)可知，價(jià)格和口味等其他因素也能引響部分消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。其主要在中低檔市場(chǎng)中進(jìn)行推廣，所以價(jià)格不是高，所以我們?cè)谧銎放仆茝V的時(shí)候再降低其銷售價(jià)，并突出它在品牌、包裝和口味等方面的優(yōu)勢(shì)，滿足廣大學(xué)生的需求。消費(fèi)者即使面對(duì)同一品牌的牛奶，他們也有可能會(huì)選擇不同品種或口味的牛奶。 為了滿足功能性需求，市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，而品牌營(yíng)銷為了滿足識(shí)別（象征）需求和情感需求，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。膳食纖維對(duì)促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。2）情感需求 消費(fèi)者購(gòu)買的是有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品，希望在使用產(chǎn)品的同時(shí)，情感上也得到安慰。（3）影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素1）外在因素A、地理因素 大學(xué)城遠(yuǎn)離市區(qū)，消費(fèi)者一般只能在大學(xué)城的各個(gè)超市和商店內(nèi)購(gòu)買到牛奶，消費(fèi)者消費(fèi)市場(chǎng)較為集中?！?元錢。2）內(nèi)在因素A、生理因素 果維ABC豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1