果維康推廣策劃案(更新版)
【正文】 告信息到達盡可能多的人群中去。因此最終把這四句話簡化為三句四字短語，拋棄了無關的元素，只保留與產品特質相關的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點突出果維康三個字。但將廣告內容與短信互動緊密結合，還是首次正式嘗試。于是，廣告互動的概念就應運而生了。 互動廣告，是一個成熟的名詞，指在互動性媒體上發(fā)布商業(yè)廣告，經由互動環(huán)節(jié)實現信息傳達的層層遞進，從而使目標群體認同、接受。但我這里提到廣告互動，并不單指互動廣告的形式，而是指在整合傳播的基礎上策劃廣告活動，通過廣告本身或者廣告以外的其他環(huán)節(jié)實現與目標群體的互動。 最常用的手段是短信和網絡互動。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進行結合，才能夠獲得理想的效果。我們將活動分成幾個部分：電視廣告、網絡互動廣告、短信互動、電話調查、抽獎，環(huán)環(huán)相扣，緊密配合，形成了一次前所未有的廣告互動活動。 在互動過程中，只有把短信發(fā)送到準確的短信平臺上，才能夠參與后續(xù)的短信互動和電話調查以及每天一次的隨機抽獎。設置價值比較高的獎品鼓勵互動參與，每天通過抽獎的方式送出10部彩屏和弦手機，每天都公布抽獎結果，及時進行溝通，核實發(fā)獎。 ，營造了一定的社會話題，為產品的廣泛鋪開打下了輿論基礎，也成為新產品上市發(fā)布的一個特例。2月9日是大年初一，我們和企業(yè)的領導一直關注著短信參與的數據統(tǒng)計。令人高興的是，許多受訪者都對果維康給予了肯定的評價，并提出了許多關于產品的疑問和意見。 按照央視公眾資訊中心的過往經驗，每1,000名觀眾中會有1名參與短信互動。 這次活動，我們發(fā)布了400多次電視廣告，30天的網絡廣告，搜集整理了數十萬人的基本信息，完成了既定的目標。1
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