果維康推廣策劃案(更新版)
【正文】 告信息到達(dá)盡可能多的人群中去。因此最終把這四句話簡(jiǎn)化為三句四字短語(yǔ)，拋棄了無關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點(diǎn)突出果維康三個(gè)字。但將廣告內(nèi)容與短信互動(dòng)緊密結(jié)合，還是首次正式嘗試。于是，廣告互動(dòng)的概念就應(yīng)運(yùn)而生了。 互動(dòng)廣告，是一個(gè)成熟的名詞，指在互動(dòng)性媒體上發(fā)布商業(yè)廣告，經(jīng)由互動(dòng)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的層層遞進(jìn)，從而使目標(biāo)群體認(rèn)同、接受。但我這里提到廣告互動(dòng)，并不單指互動(dòng)廣告的形式，而是指在整合傳播的基礎(chǔ)上策劃廣告活動(dòng)，通過廣告本身或者廣告以外的其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的互動(dòng)。 最常用的手段是短信和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進(jìn)行結(jié)合，才能夠獲得理想的效果。我們將活動(dòng)分成幾個(gè)部分：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、短信互動(dòng)、電話調(diào)查、抽獎(jiǎng)，環(huán)環(huán)相扣，緊密配合，形成了一次前所未有的廣告互動(dòng)活動(dòng)。 在互動(dòng)過程中，只有把短信發(fā)送到準(zhǔn)確的短信平臺(tái)上，才能夠參與后續(xù)的短信互動(dòng)和電話調(diào)查以及每天一次的隨機(jī)抽獎(jiǎng)。設(shè)置價(jià)值比較高的獎(jiǎng)品鼓勵(lì)互動(dòng)參與，每天通過抽獎(jiǎng)的方式送出10部彩屏和弦手機(jī)，每天都公布抽獎(jiǎng)結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行溝通，核實(shí)發(fā)獎(jiǎng)。 ，營(yíng)造了一定的社會(huì)話題，為產(chǎn)品的廣泛鋪開打下了輿論基礎(chǔ)，也成為新產(chǎn)品上市發(fā)布的一個(gè)特例。2月9日是大年初一，我們和企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)一直關(guān)注著短信參與的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。令人高興的是，許多受訪者都對(duì)果維康給予了肯定的評(píng)價(jià)，并提出了許多關(guān)于產(chǎn)品的疑問和意見。 按照央視公眾資訊中心的過往經(jīng)驗(yàn)，每1,000名觀眾中會(huì)有1名參與短信互動(dòng)。 這次活動(dòng)，我們發(fā)布了400多次電視廣告，30天的網(wǎng)絡(luò)廣告，搜集整理了數(shù)十萬人的基本信息，完成了既定的目標(biāo)。1
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