果維康推廣策劃案(參考版)
2025-04-20 03:04本頁面
【正文】 果維康網(wǎng)站圖片7 / 7。但是由于不斷反復(fù)強調(diào)參與的途徑和辦法，令整個創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔心品牌名稱反而被弱化。 現(xiàn)代社會，互動方式多種多樣，如何充分利用好互動的手段，強化廣告效果或者把互動作為廣告的環(huán)節(jié)之一，引入客戶管理系統(tǒng)，相信是值得我們繼續(xù)探討的話題。 在這次活動中，我們通過短信和網(wǎng)絡(luò)互動調(diào)查還有額外的利好發(fā)現(xiàn)：超過60％的人平常沒有補充維生素的習慣。作為里程碑似的一次廣告活動，也得到了客戶的贊揚。根據(jù)我們事后統(tǒng)計，反復(fù)參與短信調(diào)查（我們的短信互動包含了3個環(huán)節(jié)）的觀眾就有22萬多人，那么按照節(jié)目互動的經(jīng)驗來推算，至少有２億人對本次廣告活動有認知，這個數(shù)字是傳統(tǒng)的互動廣告難以比擬的。更有觀眾向調(diào)查員咨詢果維康產(chǎn)品在當?shù)氐匿N售地點，表示出希望繼續(xù)使用的意愿。我們的調(diào)查員在回訪中也仔細詢問了受訪者對樣品試用的體會。效果非常好，所有的回訪觀眾都對活動評價極高，表示這樣的活動比一般形式的抽獎促銷更有意思，既有機會拿獎，又可以體驗游戲的樂趣，以后如果有還會參與。一時間，果維康知名度迅速擴大。而在參與短信調(diào)查的226,073人中，有95％的人是通過電視廣告了解到這次活動的。在網(wǎng)絡(luò)上進行直接互動，關(guān)于維生素消費習慣的調(diào)查進展順利。從正月初一到正月十五，我們與互動合作方央視公眾資訊中心每天派人加班，在見證律師的監(jiān)督下進行隨即抽獎，每天10部手機一一發(fā)了出去。 媒體廣告自2月7日開始發(fā)布，2月9日開始短信參與互動并抽獎。效果評估 ，搜集了部分觀眾的基本信息，包括地域分布、年齡分布、服用VC的習慣等數(shù)據(jù)，并進行了相關(guān)品牌的認知調(diào)查。 ，將廣告初級信息傳達到
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