果維康推廣策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 成觀眾對(duì)品牌名稱的記憶、傳播和反饋，利用獎(jiǎng)品的誘惑提高廣告的認(rèn)知度。補(bǔ)充進(jìn)行電話訪問(wèn)調(diào)查，充實(shí)數(shù)據(jù)記錄。 ，搜集了部分觀眾的基本信息，包括地域分布、年齡分布、服用VC的習(xí)慣等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了相關(guān)品牌的認(rèn)知調(diào)查。效果評(píng)估從正月初一到正月十五，我們與互動(dòng)合作方央視公眾資訊中心每天派人加班，在見證律師的監(jiān)督下進(jìn)行隨即抽獎(jiǎng)，每天10部手機(jī)一一發(fā)了出去。更有觀眾向調(diào)查員咨詢果維康產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售地點(diǎn)，表示出希望繼續(xù)使用的意愿。根據(jù)我們事后統(tǒng)計(jì)，反復(fù)參與短信調(diào)查（我們的短信互動(dòng)包含了3個(gè)環(huán)節(jié)）的觀眾就有22萬(wàn)多人，那么按照節(jié)目互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)推算，至少有２億人對(duì)本次廣告活動(dòng)有認(rèn)知，這個(gè)數(shù)字是傳統(tǒng)的互動(dòng)廣告難以比擬的。作為里程碑似的一次廣告活動(dòng)，也得到了客戶的贊揚(yáng)。 在這次活動(dòng)中，我們通過(guò)短信和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)調(diào)查還有額外的利好發(fā)現(xiàn)：超過(guò)60％的人平常沒(méi)有補(bǔ)充維生素的習(xí)慣。 現(xiàn)代社會(huì)，互動(dòng)方式多種多樣，如何充分利用好互動(dòng)的手段，強(qiáng)化廣告效果或者把互動(dòng)作為廣告的環(huán)節(jié)之一，引入客戶管理系統(tǒng)，相信是值得我們繼續(xù)探討的話題。果維康網(wǎng)站圖片7 / 7。我們的調(diào)查員在回訪中也仔細(xì)詢問(wèn)了受訪者對(duì)樣品試用的體會(huì)。效果非常好，所有的回訪觀眾都對(duì)活動(dòng)評(píng)價(jià)極高，表示這樣的活動(dòng)比一般形式的抽獎(jiǎng)促銷更有意思，既有機(jī)會(huì)拿獎(jiǎng)，又可以體驗(yàn)游戲的樂(lè)趣，以后如果有還會(huì)參與。一時(shí)間，果維康知名度迅速擴(kuò)大。 媒體廣告自2月7日開始發(fā)布，2月9日開始短信參與互動(dòng)并抽獎(jiǎng)。強(qiáng)化廣告創(chuàng)意中的抽獎(jiǎng)信息和參與方式，盡可能讓參與的方式簡(jiǎn)單明了，讓互動(dòng)內(nèi)容突出。 活動(dòng)的策劃過(guò)程是細(xì)致而繁雜的。我們考慮了節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告內(nèi)容的差異性，得出這樣的結(jié)論：電
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