果維康推廣策劃案-wenkub.com
2025-04-14 03:04 本頁面
【正文】 果維康三聯(lián)刊畫面果維康形象畫面起初的創(chuàng)意中設(shè)計了四句打油詩，暗藏了果維康三個字，并且使用畫面手段令這三個字適當突出。維生素市場大有潛力，維生素品牌大有可為。據(jù)說，在我們的活動尚未結(jié)束時，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)蜂擁而至，找我們的互動合作者央視公眾探討新的廣告互動計劃。 隨著手機發(fā)送出去的還有果維康的試用樣品。 活動過后，我們立刻對參與互動抽獎活動并獲獎的受眾進行及時電話跟進回訪。這一點印證了媒體計劃的合理性和高效性。同時，在每天的參與中分地區(qū)按比例選擇100位觀眾進行電話訪問，進一步了解觀眾的維生素消費習(xí)慣和品牌傾向性。 ，通過互動環(huán)節(jié)，將廣告中未能表達的深層商業(yè)信息傳遞到參與互動的觀眾中去。有了這個詳盡的計劃，我們將大眾媒體的商業(yè)廣告、網(wǎng)絡(luò)互動廣告、短信互動有獎參與、電話調(diào)查、CRM等融合在了一起。其次是簡化互動手段，在網(wǎng)絡(luò)上只需點擊就可以進行互動，不需要填寫紛雜的信息，短信互動減少環(huán)節(jié)，盡可能做到只編輯1～3個字或者字母就可以參與，降低互動資費門檻，所有短信參與的用戶全部免收信息費。因此，怎樣把果維康三個字準確無誤地傳送到觀眾的耳中、心中，是擺在創(chuàng)意人員和導(dǎo)演面前的問題。為此，短信平臺的號碼在正式實施前幾度更改，目的是為了更好記、更上口，在技術(shù)環(huán)節(jié)上盡量減少參與障礙。主要探討的問題是我們要在廣告中說什么？什么是必須說清楚的？因此，我們在策劃階段反復(fù)研討，謹慎布局?；顒訄?zhí)行但是一直做處方藥和原料藥的石藥集團在食品領(lǐng)域的渠道經(jīng)驗有限，春節(jié)前鋪貨面不足。 所以，當石藥集團果維康產(chǎn)品的負責(zé)人提及開展產(chǎn)品名稱征集活動的想法時，我們就馬上想到能否充分利用網(wǎng)絡(luò)和
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