果維康推廣策劃案(完整版)
【正文】 們將大眾媒體的商業(yè)廣告、網絡互動廣告、短信互動有獎參與、電話調查、CRM等融合在了一起。因此，怎樣把果維康三個字準確無誤地傳送到觀眾的耳中、心中，是擺在創(chuàng)意人員和導演面前的問題。為此，短信平臺的號碼在正式實施前幾度更改，目的是為了更好記、更上口，在技術環(huán)節(jié)上盡量減少參與障礙。主要探討的問題是我們要在廣告中說什么？什么是必須說清楚的？但是一直做處方藥和原料藥的石藥集團在食品領域的渠道經驗有限，春節(jié)前鋪貨面不足。 所以，當石藥集團果維康產品的負責人提及開展產品名稱征集活動的想法時，我們就馬上想到能否充分利用網絡和短信的互動平臺來進行。北京交通廣播電臺的《一路暢通》憑借短信平臺進行節(jié)目內容互動，開創(chuàng)了節(jié)目內容的新面貌，由于提供給廣大平民以話語權，使得該節(jié)目非常火爆。近幾年的春節(jié)晚會都會開展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數量新高。市場分析抓住春節(jié)期間的廣告時機創(chuàng)造產品知名度，為渠道鋪貨打下一個好的基礎是公司的初衷。與此同時，客戶方面也有對集團品牌和定位的訴求要求。 起初的創(chuàng)意中設計了四句打油詩，暗藏了果維康三個字，并且使用畫面手段令這三個字適當突出。 ，將廣告初級信息傳達到更廣泛的受眾層面，起到了提升產品知名度的作用。在網絡上進行直接互動，關于維生素消費習慣的調查進展順利。但是由于不斷反復強調參與的途徑和辦法，令整個創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔心品牌名稱反而被弱化。而在參與短信調查的226,073人中，有95％的人是通過電視廣告了解到這次活動的。活動特點首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網絡廣告，以彌補廣告缺乏固定收視群體的缺點，盡可能地形成聲音強勢，使廣
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