果維康推廣策劃案(完整版)
【正文】 們將大眾媒體的商業(yè)廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、短信互動(dòng)有獎(jiǎng)參與、電話調(diào)查、CRM等融合在了一起。因此，怎樣把果維康三個(gè)字準(zhǔn)確無(wú)誤地傳送到觀眾的耳中、心中，是擺在創(chuàng)意人員和導(dǎo)演面前的問(wèn)題。為此，短信平臺(tái)的號(hào)碼在正式實(shí)施前幾度更改，目的是為了更好記、更上口，在技術(shù)環(huán)節(jié)上盡量減少參與障礙。主要探討的問(wèn)題是我們要在廣告中說(shuō)什么？什么是必須說(shuō)清楚的？但是一直做處方藥和原料藥的石藥集團(tuán)在食品領(lǐng)域的渠道經(jīng)驗(yàn)有限，春節(jié)前鋪貨面不足。 所以，當(dāng)石藥集團(tuán)果維康產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人提及開(kāi)展產(chǎn)品名稱征集活動(dòng)的想法時(shí)，我們就馬上想到能否充分利用網(wǎng)絡(luò)和短信的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。北京交通廣播電臺(tái)的《一路暢通》憑借短信平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的新面貌，由于提供給廣大平民以話語(yǔ)權(quán)，使得該節(jié)目非?；鸨?。近幾年的春節(jié)晚會(huì)都會(huì)開(kāi)展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數(shù)量新高。市場(chǎng)分析抓住春節(jié)期間的廣告時(shí)機(jī)創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，為渠道鋪貨打下一個(gè)好的基礎(chǔ)是公司的初衷。與此同時(shí)，客戶方面也有對(duì)集團(tuán)品牌和定位的訴求要求。 起初的創(chuàng)意中設(shè)計(jì)了四句打油詩(shī)，暗藏了果維康三個(gè)字，并且使用畫面手段令這三個(gè)字適當(dāng)突出。 ，將廣告初級(jí)信息傳達(dá)到更廣泛的受眾層面，起到了提升產(chǎn)品知名度的作用。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直接互動(dòng)，關(guān)于維生素消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查進(jìn)展順利。但是由于不斷反復(fù)強(qiáng)調(diào)參與的途徑和辦法，令整個(gè)創(chuàng)意包含的元素過(guò)多，使我們擔(dān)心品牌名稱反而被弱化。而在參與短信調(diào)查的226,073人中，有95％的人是通過(guò)電視廣告了解到這次活動(dòng)的?；顒?dòng)特點(diǎn)首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，以彌補(bǔ)廣告缺乏固定收視群體的缺點(diǎn)，盡可能地形成聲音強(qiáng)勢(shì)，使廣
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