果維康推廣策劃案-展示頁
2025-04-26 03:04本頁面
【正文】 打下一個好的基礎(chǔ)是公司的初衷。 果維康是石藥集團面向終端消費市場開發(fā)的快速保健食品，功用是隨時隨地補充VC。市場分析近幾年的春節(jié)晚會都會開展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數(shù)量新高。這一思路的啟發(fā)來自電子媒體節(jié)目與觀眾互動的形式；另一方面，手機的迅速普及和短信業(yè)務(wù)的迅速膨脹為觀眾提供了互動工具。在互動性媒體上（如互聯(lián)網(wǎng)）可以直接實現(xiàn)互動，在單向媒體上（如電視、廣播、報紙等）則需要結(jié)合其他手段實現(xiàn)互動?；訌V告能夠鎖定目標群體，在層層遞進的過程中可以保證參與互動的最終目標群體是品牌的深度卷入者。 互動廣告，是一個成熟的名詞，指在互動性媒體上發(fā)布商業(yè)廣告，經(jīng)由互動環(huán)節(jié)實現(xiàn)信息傳達的層層遞進，從而使目標群體認同、接受?！肮S康”春節(jié)廣告互動活動側(cè)記前言 互動廣告一度在中國臺灣的廣告實踐中創(chuàng)造了成功的案例，在大陸，互動廣告也越來越受到重視。但我這里提到廣告互動，并不單指互動廣告的形式，而是指在整合傳播的基礎(chǔ)上策劃廣告活動，通過廣告本身或者廣告以外的其他環(huán)節(jié)實現(xiàn)與目標群體的互動。 最常用的手段是短信和網(wǎng)絡(luò)互動。北京交通廣播電臺的《一路暢通》憑借短信平臺進行節(jié)目內(nèi)容互動，開創(chuàng)了節(jié)目內(nèi)容的新面貌，由于提供給廣大平民以話語權(quán)，使得該節(jié)目非常火爆。 所以，當石藥集團果維康產(chǎn)品的負責(zé)人提及開展產(chǎn)品名稱征集活動的想法時，我們就馬上想到能否充分利用網(wǎng)絡(luò)和短信的互動平臺來進行。但是一直做處方藥和原料藥的石藥集團在食品領(lǐng)域的渠道經(jīng)驗有限，春節(jié)前鋪貨面不足。由于果維康名稱已經(jīng)經(jīng)成功注冊，所以更改名稱的可能性不大，因此參與此次活動的廣告公司都建議將征名改為猜名，發(fā)布懸念廣告，制造營銷事件。活動執(zhí)行
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1