夏進果維abc校園推廣策劃-展示頁
2025-05-23 23:52本頁面
【正文】 因素在消費者作出選擇時影響力很大。（1）消費者心理分析1）品牌因素 當前，消費者對商品的價值觀念變了，他們既關(guān)注商品的使用價值與交換價值，也重視購買商品的心理享受與精神滿足，會為了獲得個性的滿足、精神的愉悅而購買某件商品。 伊利“果之優(yōu)酸乳”富含多種天然維生素和膳食纖維，給身體補給貼心的營養(yǎng)，讓人能夠內(nèi)在健康，外在美麗，充滿活力。專門為年輕、時尚女性推出的果粒牛奶飲品。 （二） 微觀飲料市場 產(chǎn)品分析（一）蒙牛真果粒的分析 夏進果維ABC是以軟化水、鮮牛奶、果汁為主要原料調(diào)制成的一種風味獨特、營養(yǎng)豐富、口感清爽的乳味飲料?？萍家蛩兀═echnological factors） 夏進公司一直堅持從源頭抓起，自牛場就開始控制，我公司在自治區(qū)內(nèi)有自己90個固定的奶牛養(yǎng)殖基地，引進瑞典利拉閥擠奶設(shè)備實行集中機械化擠奶，高薪聘請畜牧專家為牛場提供科學養(yǎng)牛的服務(wù)，各奶?；囟紖⒓印爸屑幽膛ＳN改良綜合項目”，這些都有力的保證了我們原奶的質(zhì)量?！ 〉墙鼛啄暧幸恍┎缓细竦摹①|(zhì)量衛(wèi)生安全得不到保障的奶產(chǎn)品上市銷售，甚至出現(xiàn)了假牛奶，這使部得分消費者對奶制品產(chǎn)生恐懼心理，對牛奶消費失去了信心。社會因素（Sociocultural factors） 社會信用體系的建立，對于乳制品的交易安全起到了積極的作用。二、 營銷環(huán)境分析（一）宏觀營銷環(huán)境(PEST分析) 經(jīng)濟因素（Economic factors） 在中國的乳制品市場，激烈的市場競爭使得生產(chǎn)商競相通過降低價格、產(chǎn)品促銷等形式爭奪消費者，使得乳制品的價格下降、消費者的消費欲望提高。果維C將堪稱保健水果、養(yǎng)生之桃的黃桃汁融入牛奶之中。果B將享有“水果皇后”美譽的草莓汁融入牛奶之中，草莓中含有豐富的維生素B和維生素C等多種營養(yǎng)元素，能夠促進消化、清新口氣、潤澤喉部。 在夏進果維ABC飲品中，果維A將素有瓜中之王美稱的哈密瓜營養(yǎng)精華融入牛奶之中，哈密瓜含有豐富的維生素A、膳食纖維、胡蘿卜素等多種營養(yǎng)元素，能夠清涼消暑、生津止渴。2006年6月新華百貨與北京物美、歐洲瑞寰基金聯(lián)合成立“寧夏寰美乳業(yè)發(fā)展有限公司”后共同支持夏進公司的發(fā)展，使公司在政策、資金、管理等方面具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。曾先后榮獲“國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“中國馳名商標”、“最具市場競爭力品牌”等國家級榮譽。寧夏位于西北地區(qū)東部，黃河上游，引黃灌溉條件得天獨厚，有“天下黃河富寧夏”的美譽。隨著時局的不斷變遷，面對產(chǎn)品同質(zhì)化和消費者需求的差異化， 我們對夏進果維飲品總體市場狀況進行了探測，于是我們發(fā)現(xiàn)大學生牛奶市場是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鏊?，我們必須贏得大學生的心。夏進，每一個夏天更加進步。進者，進步也。夏進果維ABC校園推廣策劃目錄一前言 二、企業(yè)及產(chǎn)品介紹三、營銷環(huán)境分析 （一）宏觀營銷環(huán)境（二）微觀營銷環(huán)境 1 產(chǎn)品分析 2競爭對手分析 3消費者分析 三、SWOT分析 四、校園推廣策劃（一）市場潛力（二）校園推廣方案五、附錄前言中國目前正大力推廣學生奶并提倡全民喝奶，其氣勢不亞于當年日本昭
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