某項(xiàng)目宣傳推廣策劃案-wenkub.com
2025-04-29 04:09 本頁(yè)面
【正文】 六月具體方案表現(xiàn)可參照平面設(shè)計(jì)方案第三階段：品牌續(xù)銷期（具體實(shí)施方案將根據(jù)前二個(gè)銷售期的狀況制定）手段四：電視廣告投放，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊策略二：公 關(guān) 活 動(dòng) 攻 略 策略一：硬 性 報(bào) 廣 持 續(xù) 刺 激 （一）此階段的主要工作任務(wù)手段三：售樓中心形象包裝（樓頂燈箱/展板/吊旗/主題墻等）活動(dòng)形式：邀請(qǐng)已認(rèn)購(gòu)的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞?dòng)浾?、政府官員等人士，時(shí)間定于晚上，采用篝火晚會(huì)、雞尾酒會(huì)或冰淇淋之夏、泳裝表演等形式（具體體活動(dòng)細(xì)則參見(jiàn)日后提交的開盤活動(dòng)策劃方案）活動(dòng)形式：可考慮自助冷餐酒會(huì)或啤酒Party等（具體活動(dòng)細(xì)則參見(jiàn)7月15日內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)方案）報(bào)紙廣告媒體發(fā)布計(jì)劃表（7月29日—8月15）媒體頻率時(shí)間版位單價(jià)（元）總價(jià)（元）天津日?qǐng)?bào)1次軟文8月3藍(lán)水之約//1次硬廣8月3豪彩整版110，000110，000今晚報(bào)1次硬廣8月9豪彩整版180,000（周四）183,700 (周五)180,000新報(bào)1次硬廣8月13整版51,97551,975報(bào)紙廣告媒體發(fā)布計(jì)劃表（7月16日—7月28）媒體頻率時(shí)間版位單價(jià)（元）總價(jià)（元）天津日?qǐng)?bào)2次軟文7月20；7月27 藍(lán)水之約//2次硬廣7月20；7月27豪彩整版110，000110，000今晚報(bào)2次硬廣7月27；7月26豪彩整版180,000（周四）183,700 (周五)363,700新報(bào)1次硬廣7月16整版51,97551,975 策略二：硬 性 報(bào) 廣 強(qiáng) 勢(shì) 出 擊 向社會(huì)發(fā)布征集藍(lán)水假期湖中放養(yǎng)什么水生動(dòng)物的信息，并請(qǐng)生態(tài)專家從科學(xué)的角度講述各種水生動(dòng)物適宜的生活環(huán)境湖畔家園兒童繪畫夏令營(yíng)活動(dòng)7月6日（周五）/第二期以豐富孩子們的暑假生活，發(fā)揮孩子們的想象力為目的，刊發(fā)邀請(qǐng)業(yè)主及幼兒園/小學(xué)的孩子們共同繪制藍(lán)水假期圍墻的文章，并通過(guò)相關(guān)人士與學(xué)校及認(rèn)購(gòu)的業(yè)主聯(lián)系（所有參加活動(dòng)的孩子們都將獲得一個(gè)精美的書包及學(xué)習(xí)文具一套，繪制圍墻使用的工具及原料都由順馳集團(tuán)提供）相聚梅江，相約藍(lán)水假期項(xiàng)目推介會(huì)7月13日（周五）/第三期配合項(xiàng)目7月15日的內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，形式可考慮自助冷餐酒會(huì)或啤酒Party等（具體活動(dòng)細(xì)則參見(jiàn)7月15日內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)方案）湖面吉祥物有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)的公布7月20日（周五）/第四期公布獲得一、二、三等獎(jiǎng)的吉祥物的名單及作品，配以專家點(diǎn)評(píng)活動(dòng)目的：通過(guò)讓廣大購(gòu)房者及社會(huì)公眾的參與，充分展示項(xiàng)目所營(yíng)造的“人與自然、居家與環(huán)境”完美和諧的新生活，賦予項(xiàng)目以豐富的文化內(nèi)涵與生態(tài)社區(qū)的全新居家理念。版面冠名建議：【順馳?梅江】藍(lán)水假期之約（三）具體實(shí)施策略主打媒體：《天津日?qǐng)?bào)》【順馳?梅江】藍(lán)水假期之約?？蟀婷?、硬性+軟性，頻率一周一次（二）媒體策略——四、階段性推廣策略概述浪漫/生態(tài)/悠閑/自由/回歸/品位/享受/愜意/沐浴/優(yōu)雅/揮灑/陽(yáng)光/綠地/呼吸/清新/個(gè)性/人性/度假/視線/時(shí)尚……二、關(guān)于項(xiàng)目形象代言的探討其它媒體廣告A、廣播腳本（10秒/20秒/30秒）B、雜志廣告C、VCD腳本D、電視廣告E、網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告工地現(xiàn)場(chǎng)包裝A、工地圍墻及需遮擋處的包裝B、對(duì)小區(qū)綠化及園境設(shè)計(jì)的建議C、對(duì)小區(qū)燈光設(shè)計(jì)及布局的建議D、案旗E、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)系統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)？ 浪漫 悠閑 品位 三、品牌包裝調(diào)性/廣告調(diào)性友 誼 南路 的 新 式 湖 景 洋 房 品牌包裝調(diào)性？ 主力客戶群：中上級(jí)階層——大中型企業(yè)老總、私營(yíng)業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)（律師、記者、高級(jí)醫(yī)師、證券管理員、IT精英、國(guó)家高級(jí)公務(wù)員等）、政府官員子弟、少數(shù)外籍人士等，以選擇做第一居所為主選擇戶型面積統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（表二）選擇面積戶數(shù)（單位：戶）比例（單位：%）100～12023120～14
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