果維康推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 視觀眾參與節(jié)目?jī)?nèi)容的深度大于參與廣告內(nèi)容的深度；電視觀眾參與互動(dòng)必須有利益誘使；節(jié)目?jī)?nèi)容有長(zhǎng)期可預(yù)期性，節(jié)目擁有忠實(shí)觀眾群體，而廣告沒有；節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，社會(huì)性、娛樂性強(qiáng)，互動(dòng)話題豐富，而廣告只有商業(yè)信息，互動(dòng)話題簡(jiǎn)單；節(jié)目播出時(shí)間基本固定，互動(dòng)反饋可以在節(jié)目中體現(xiàn)，而廣告在這一點(diǎn)上很難做到?；?dòng)廣告能夠鎖定目標(biāo)群體，在層層遞進(jìn)的過程中可以保證參與互動(dòng)的最終目標(biāo)群體是品牌的深度卷入者?！肮S康”春節(jié)廣告互動(dòng)活動(dòng)側(cè)記前言 互動(dòng)廣告一度在中國(guó)臺(tái)灣的廣告實(shí)踐中創(chuàng)造了成功的案例，在大陸，互動(dòng)廣告也越來越受到重視?；顒?dòng)執(zhí)行因此，我們?cè)诓邉濍A段反復(fù)研討，謹(jǐn)慎布局。其次是簡(jiǎn)化互動(dòng)手段，在網(wǎng)絡(luò)上只需點(diǎn)擊就可以進(jìn)行互動(dòng)，不需要填寫紛雜的信息，短信互動(dòng)減少環(huán)節(jié)，盡可能做到只編輯1～3個(gè)字或者字母就可以參與，降低互動(dòng)資費(fèi)門檻，所有短信參與的用戶全部免收信息費(fèi)。這一點(diǎn)印證了媒體計(jì)劃的合理性和高效性。 活動(dòng)過后，我們立刻對(duì)參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)并獲獎(jiǎng)的受眾進(jìn)行及時(shí)電話跟進(jìn)回訪。 隨著手機(jī)發(fā)送出去的還有果維康的試用樣品。果維康三聯(lián)刊畫面果維康形象畫面起初的創(chuàng)意中設(shè)計(jì)了四句打油詩，暗藏了果維康三個(gè)字，并且使用畫面手段令這三個(gè)字適當(dāng)突出。維生素市場(chǎng)大有潛力，維生素品牌大有可為。據(jù)說，在我們的活動(dòng)尚未結(jié)束時(shí)，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)蜂擁而至，找我們的互動(dòng)合作者央視公眾探討新的廣告互動(dòng)計(jì)劃。同時(shí)，在每天的參與中分地區(qū)按比例選擇100位觀眾進(jìn)行電話訪問，進(jìn)一步了解觀眾的維生素消費(fèi)習(xí)慣和品牌傾向性。 ，通過互動(dòng)環(huán)節(jié)，將廣告中未能表達(dá)的深層商業(yè)信息傳遞到參與互動(dòng)的觀眾中去。有了這個(gè)詳盡的計(jì)劃，我
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