果維康推廣策劃案-文庫吧
2025-04-02 03:04 本頁面
【正文】 懸念廣告，制造營銷事件。于是，廣告互動的概念就應(yīng)運(yùn)而生了?；顒訄?zhí)行 在電視節(jié)目中公布短信平臺，吸引觀眾以短信或者網(wǎng)絡(luò)的形式參與互動，正在風(fēng)行。但將廣告內(nèi)容與短信互動緊密結(jié)合，還是首次正式嘗試。因此，我們在策劃階段反復(fù)研討，謹(jǐn)慎布局。我們考慮了節(jié)目內(nèi)容與廣告內(nèi)容的差異性，得出這樣的結(jié)論：電視觀眾參與節(jié)目內(nèi)容的深度大于參與廣告內(nèi)容的深度；電視觀眾參與互動必須有利益誘使；節(jié)目內(nèi)容有長期可預(yù)期性，節(jié)目擁有忠實(shí)觀眾群體，而廣告沒有；節(jié)目內(nèi)容豐富，社會性、娛樂性強(qiáng)，互動話題豐富，而廣告只有商業(yè)信息，互動話題簡單；節(jié)目播出時間基本固定，互動反饋可以在節(jié)目中體現(xiàn)，而廣告在這一點(diǎn)上很難做到。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進(jìn)行結(jié)合，才能夠獲得理想的效果。 活動的策劃過程是細(xì)致而繁雜的。我們將活動分成幾個部分：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)互動廣告、短信互動、電話調(diào)查、抽獎，環(huán)環(huán)相扣，緊密配合，形成了一次前所未有的廣告互動活動。由于媒體形式和內(nèi)容的傳遞直接影響到觀眾的參與程度，為了防止信息傳遞中的衰減造成觀眾印象模糊，從而無法成功參與互動，我們進(jìn)行了大量的探討和研究。主要探討的問題是我們要在廣告中說什么？什么是必須說清楚的？ 在互動過程中，只有把短信發(fā)送到準(zhǔn)確的短信平臺上，才能夠參與后續(xù)的短信互動和電話調(diào)查以及每天一次的隨機(jī)抽獎。因此，讓每一個看到廣告的人都能夠準(zhǔn)確記住短信平臺的號碼是我們首先要保證的。為此，短信平臺的號碼在正式實(shí)施前幾度更改，目的是為了更好記、更上口，在技術(shù)環(huán)節(jié)上盡量減少參與障礙。 我們的核心目的是達(dá)成觀眾對品牌名稱的記憶、傳播和反饋，利用獎品的誘惑提高廣告的認(rèn)知度。因此，怎樣把果維康三個
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