果維康推廣策劃案-閱讀頁(yè)
2025-05-02 03:04本頁(yè)面
【正文】 RM等融合在了一起。圖１ 果維康廣告互動(dòng)電視廣告在20天內(nèi)的頻次達(dá)到了400次之多，跨越了央視五個(gè)頻道，總花費(fèi)約450萬(wàn)元。 ，通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，將廣告中未能表達(dá)的深層商業(yè)信息傳遞到參與互動(dòng)的觀眾中去。 ，營(yíng)造了一定的社會(huì)話題，為產(chǎn)品的廣泛鋪開(kāi)打下了輿論基礎(chǔ)，也成為新產(chǎn)品上市發(fā)布的一個(gè)特例。2月9日是大年初一，我們和企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)一直關(guān)注著短信參與的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，在每天的參與中分地區(qū)按比例選擇100位觀眾進(jìn)行電話訪問(wèn)，進(jìn)一步了解觀眾的維生素消費(fèi)習(xí)慣和品牌傾向性。截至活動(dòng)結(jié)束，共有352,528人次參與了短信互動(dòng)，288,070人次參與了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。這一點(diǎn)印證了媒體計(jì)劃的合理性和高效性。 活動(dòng)過(guò)后，我們立刻對(duì)參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)并獲獎(jiǎng)的受眾進(jìn)行及時(shí)電話跟進(jìn)回訪。 隨著手機(jī)發(fā)送出去的還有果維康的試用樣品。令人高興的是，許多受訪者都對(duì)果維康給予了肯定的評(píng)價(jià)，并提出了許多關(guān)于產(chǎn)品的疑問(wèn)和意見(jiàn)。 按照央視公眾資訊中心的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，每1,000名觀眾中會(huì)有1名參與短信互動(dòng)。 這次活動(dòng)，我們發(fā)布了400多次電視廣告，30天的網(wǎng)絡(luò)廣告，搜集整理了數(shù)十萬(wàn)人的基本信息，完成了既定的目標(biāo)。據(jù)說(shuō)，在我們的活動(dòng)尚未結(jié)束時(shí)，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)蜂擁而至，找我們的互動(dòng)合作者央視公眾探討新的廣告互動(dòng)計(jì)劃。維生素市場(chǎng)大有潛力，維生素品牌大有可為。果維康形象畫面起初的創(chuàng)意中設(shè)計(jì)了四句打油詩(shī)，暗藏了果維康三個(gè)字，并且使用畫面手段令這三個(gè)字適當(dāng)突出。因此最終把這四句話簡(jiǎn)化為三句四字短語(yǔ)，拋棄了無(wú)關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點(diǎn)突出果維康三個(gè)字。果維康三聯(lián)刊畫面1
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