果維康推廣策劃案-wenkub
2023-05-02 03:04:17 本頁(yè)面
【正文】 短信的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。北京交通廣播電臺(tái)的《一路暢通》憑借短信平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)，開創(chuàng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的新面貌，由于提供給廣大平民以話語(yǔ)權(quán)，使得該節(jié)目非?；鸨??；?dòng)廣告一度在中國(guó)臺(tái)灣的廣告實(shí)踐中創(chuàng)造了成功的案例，在大陸，互動(dòng)廣告也越來(lái)越受到重視?！肮S康”春節(jié)廣告互動(dòng)活動(dòng)側(cè)記前言 互動(dòng)廣告能夠鎖定目標(biāo)群體，在層層遞進(jìn)的過(guò)程中可以保證參與互動(dòng)的最終目標(biāo)群體是品牌的深度卷入者。近幾年的春節(jié)晚會(huì)都會(huì)開展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數(shù)量新高。市場(chǎng)分析抓住春節(jié)期間的廣告時(shí)機(jī)創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，為渠道鋪貨打下一個(gè)好的基礎(chǔ)是公司的初衷。我們考慮了節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告內(nèi)容的差異性，得出這樣的結(jié)論：電視觀眾參與節(jié)目?jī)?nèi)容的深度大于參與廣告內(nèi)容的深度；電視觀眾參與互動(dòng)必須有利益誘使；節(jié)目?jī)?nèi)容有長(zhǎng)期可預(yù)期性，節(jié)目擁有忠實(shí)觀眾群體，而廣告沒(méi)有；節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，社會(huì)性、娛樂(lè)性強(qiáng)，互動(dòng)話題豐富，而廣告只有商業(yè)信息，互動(dòng)話題簡(jiǎn)單；節(jié)目播出時(shí)間基本固定，互動(dòng)反饋可以在節(jié)目中體現(xiàn)，而廣告在這一點(diǎn)上很難做到。 活動(dòng)的策劃過(guò)程是細(xì)致而繁雜的。與此同時(shí)，客戶方面也有對(duì)集團(tuán)品牌和定位的訴求要求。 起初的創(chuàng)意中設(shè)計(jì)了四句打油詩(shī)，暗藏了果維康三個(gè)字，并且使用畫面手段令這三個(gè)字適當(dāng)突出。強(qiáng)化廣告創(chuàng)意中的抽獎(jiǎng)信息和參與方式，盡可能讓參與的方式簡(jiǎn)單明了，讓互動(dòng)內(nèi)容突出。 ，將廣告初級(jí)信息傳達(dá)到更廣泛的受眾層面，起到了提升產(chǎn)品知名度的作用。 媒體廣告自2月7日開始發(fā)布，2月9日開始短信參與互動(dòng)并抽獎(jiǎng)。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直接互動(dòng)，關(guān)于維生素消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查進(jìn)展順利。一時(shí)間，果維康知名度迅速擴(kuò)大。效果非常好，所有的回訪觀眾都對(duì)活動(dòng)評(píng)價(jià)極高，
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