果維康推廣策劃案-wenkub
2023-05-02 03:04:17 本頁面
【正文】 短信的互動平臺來進行。北京交通廣播電臺的《一路暢通》憑借短信平臺進行節(jié)目內(nèi)容互動，開創(chuàng)了節(jié)目內(nèi)容的新面貌，由于提供給廣大平民以話語權，使得該節(jié)目非常火爆?；訌V告一度在中國臺灣的廣告實踐中創(chuàng)造了成功的案例，在大陸，互動廣告也越來越受到重視?！肮S康”春節(jié)廣告互動活動側(cè)記前言 互動廣告能夠鎖定目標群體，在層層遞進的過程中可以保證參與互動的最終目標群體是品牌的深度卷入者。近幾年的春節(jié)晚會都會開展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數(shù)量新高。市場分析抓住春節(jié)期間的廣告時機創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，為渠道鋪貨打下一個好的基礎是公司的初衷。我們考慮了節(jié)目內(nèi)容與廣告內(nèi)容的差異性，得出這樣的結(jié)論：電視觀眾參與節(jié)目內(nèi)容的深度大于參與廣告內(nèi)容的深度；電視觀眾參與互動必須有利益誘使；節(jié)目內(nèi)容有長期可預期性，節(jié)目擁有忠實觀眾群體，而廣告沒有；節(jié)目內(nèi)容豐富，社會性、娛樂性強，互動話題豐富，而廣告只有商業(yè)信息，互動話題簡單；節(jié)目播出時間基本固定，互動反饋可以在節(jié)目中體現(xiàn)，而廣告在這一點上很難做到。 活動的策劃過程是細致而繁雜的。與此同時，客戶方面也有對集團品牌和定位的訴求要求。 起初的創(chuàng)意中設計了四句打油詩，暗藏了果維康三個字，并且使用畫面手段令這三個字適當突出。強化廣告創(chuàng)意中的抽獎信息和參與方式，盡可能讓參與的方式簡單明了，讓互動內(nèi)容突出。 ，將廣告初級信息傳達到更廣泛的受眾層面，起到了提升產(chǎn)品知名度的作用。 媒體廣告自2月7日開始發(fā)布，2月9日開始短信參與互動并抽獎。在網(wǎng)絡上進行直接互動，關于維生素消費習慣的調(diào)查進展順利。一時間，果維康知名度迅速擴大。效果非常好，所有的回訪觀眾都對活動評價極高，
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