果維康推廣策劃案(已修改)
2025-04-29 03:04 本頁(yè)面
【正文】 “果維康”春節(jié)廣告互動(dòng)活動(dòng)側(cè)記前言 互動(dòng)廣告，是一個(gè)成熟的名詞，指在互動(dòng)性媒體上發(fā)布商業(yè)廣告，經(jīng)由互動(dòng)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的層層遞進(jìn)，從而使目標(biāo)群體認(rèn)同、接受?；?dòng)廣告一度在中國(guó)臺(tái)灣的廣告實(shí)踐中創(chuàng)造了成功的案例，在大陸，互動(dòng)廣告也越來(lái)越受到重視?；?dòng)廣告能夠鎖定目標(biāo)群體，在層層遞進(jìn)的過(guò)程中可以保證參與互動(dòng)的最終目標(biāo)群體是品牌的深度卷入者。但我這里提到廣告互動(dòng)，并不單指互動(dòng)廣告的形式，而是指在整合傳播的基礎(chǔ)上策劃廣告活動(dòng)，通過(guò)廣告本身或者廣告以外的其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的互動(dòng)。在互動(dòng)性媒體上（如互聯(lián)網(wǎng)）可以直接實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在單向媒體上（如電視、廣播、報(bào)紙等）則需要結(jié)合其他手段實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。 最常用的手段是短信和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。這一思路的啟發(fā)來(lái)自電子媒體節(jié)目與觀眾互動(dòng)的形式；另一方面，手機(jī)的迅速普及和短信業(yè)務(wù)的迅速膨脹為觀眾提供了互動(dòng)工具。北京交通廣播電臺(tái)的《一路暢通》憑借短信平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的新面貌，由于提供給廣大平民以話語(yǔ)權(quán)，使得該節(jié)目非常火爆。近幾年的春節(jié)晚會(huì)都會(huì)開(kāi)展短信交流參與，每年都創(chuàng)下參與數(shù)量新高。 所以，當(dāng)石藥集團(tuán)果維康產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人提及開(kāi)展產(chǎn)品名稱(chēng)征集活動(dòng)的想法時(shí)，我們就馬上想到能否充分利用網(wǎng)絡(luò)和短信的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。市場(chǎng)分析 果維康是石藥集團(tuán)面向終端消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的快速保健食品，功用是隨時(shí)隨地補(bǔ)充VC。但是一直做處方藥和原料藥的石藥集團(tuán)在食品領(lǐng)域的渠道經(jīng)驗(yàn)有限，春節(jié)前鋪貨面不足。抓住春節(jié)期間的廣告時(shí)機(jī)創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，為渠道鋪貨打下一個(gè)好的基礎(chǔ)是公司的初衷。由于果維康名稱(chēng)已經(jīng)經(jīng)成功注冊(cè)，所以更改名稱(chēng)的可能性不大，因此參與此次活動(dòng)的廣告公司都建議將征名改為猜名，發(fā)布
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